|
|
Kamp om sporten på nettet
|
Store forbund og portaler forbereder sig på krig om fremtidens
indtægtskilder
Af Bo Mikael, bomikael@post.tele.dk, medlem af eJours redaktionsgruppe.
»Fodbolden ejer fodboldens produkt.« Så klart
udtrykker informationschef Lars Behrendt DBU's holdning.
Divisionsforeningen og DBU har de sidste år kæmpet
en indædt kamp for at stoppe de udbydere, der uretmæssigt
bruger fodboldens produkt fx ved at opdatere live fra fodbold-kampene
eller bruge klub- og spillernavne til de såkaldte managerspil.
Årsagen er ganske enkel: De vil selv til at skumme fløden.
DBU vil til at begynde med sende net-tv fra unionens pressemøder
og fra landsholdets træningsdage i Vedbæk, mens Divisionsforeningen
vil til at producere resultat-feeds, klub-logoer og manager-spil
selv. De vil i bund og grund selv udnytte de massive muligheder,
der ligger i at kunne tilbyde eksklusivt materiale til fodbold-fans.
En retssag mod TDC skal bane vejen for, at andre ikke udnytter
de rettigheder, Divisionsforeningen og DBU mener selv at sidde
inde med.
Imens må medie-netsteder og sportsportaler indse, at
det bliver sværere og sværere for dem at skaffe sig
rettigheder til eksklusivt sports-materiale. Og uden det eksklusive
står sportsportalerne ofte tilbage med mindre, end hvad
fx de traditionelle mediers sportssektioner kan tilbyde online.
Den udvikling sætter sine tydelige spor verden over:
Flere og flere rendyrkede sportssteder skruer ned for ambitionerne
eller drejer nøglen helt om, mens stadig flere officielle
sportssteder bliver bedre og bedre og får flere og flere
brugere. Se fx
Senest er det gået ud over den verdensomspændende
sportsportal Sportal, hvoraf hovedparten er blevet overtaget af
det britiske bookmaker-firma Ladbrookes. I Danmark er Sportal.dk
blevet overtaget firmaet Okapi, som i forvejen driver sportsstedet
Sportenkort.dk.
På B.T., der ser sig selv som Danmarks sportsavis, vil
man heller ikke kaste sig ud i kampen for eksklusive rettigheder.
Her satser man hellere på avisens gamle kerneområder:
Nyheder, baggrunde, holdninger og resultater. En af årsagerne
er nok også, at rettigheder kræver et stort dyk i
kassebeholdningen.
Internet-partnerne på årets to største sportsbegivenheder
er da også de to største giganter i markedet: Tv/net-koalitionen
MSNBC er sponsor for De Olympiske Vinterlege, mens internetportalen
Yahoo har købt sig ind i varmen hos FIFA som sponsor for
VM 2002.
I begge tilfælde får brugerne af henholdsvis MSNBC
og Yahoo noget eksklusivt, men det er i sidste ende arrangørerne,
Den Internationale Olympiske Komité og FIFA, der har fat
i den lange ende: De får både penge og tilfredse fans.
Herhjemme er kampen om rettighederne endnu knap sprunget ud
som olympisk disciplin, men det nærmer sig, for den digitale
verden åbner et hav af ny økonomiske muligheder,
som forbundene ikke længere behøver andre til at
formidle.
|