 |
|
|
|
|
E-aviserne er kommet for at blive
|
Betragtes som nyttigt tilvalg til papir- og netaviser
Af Bo Mikael, bomikael@tk-consult.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Det skulle være så godt med de der e-aviser -- og det er
det da
vist også…
I hvert fald, når man vurderer erfaringer fra nogle af de seks
danske dagblade, der i løbet af 2004 lancerede e-aviser. De
betragter ikke e-avisen som noget, der kan give det store tilskud til
mediehusenes slunkne pengekasser, men som et nyttigt supplement til
papir- og netavisen.
Alle peger på især én klar fordel ved e-aviserne:
Man får en billig mulighed for at levere avisen til købere
og læsere, der bor langt fra kerne-området, fx i udlandet.
Samtidig får de mange mobile læsere en mulighed for at
læse avisen, når de er på farten til Hong Kong eller
Holstebro.
"Men e-avisen er ikke et selvstændigt produkt. Det er udelukkende
en elektronisk kanal til at distribuere avisen. Man skal ikke
gøre e-avisen til andet end det," fastslår
bladsalgsdirektør Jesper Christiansen, Berlingske Tidende.
Berlingske
Berlingske
lancerede i foråret 2004 en e-avis, og flere
end 8.000 tilmeldte sig i den gratis periode. Desværre for
Berlingske lykkedes det kun at få lidt under 1.000 faste
e-abonnenter.
"Vi er endnu ikke helt tilfredse med resultatet af vores e-avis. Der
har været en del tekniske problemer, men nu er vi på vej
hen imod noget, vi bliver tilfredse med," fortæller
bladsalgsdirektør Jesper
Christiansen.
"E-avisen som selvstændigt produkt har været
tilstrækkeligt godt til at blive købt, men vi har ikke
været gode nok til at få det integreret med vores
salgssystem, så vores sælgere har kunnet
sælge e-avisen.
Nu har vi fået styr på teknikken, således at fx salg
og fakturaskrivning hænger sammen, og vi ikke
sender forkerte rykkere ud." Ovenstående citat er tydeliggjort 4.
feb 05.
Børsen
Hos Børsen ligner e-avisen en stor succes.
"Jeg er overrasket over antallet af brugere af e-avisen: Vi har hver
måned mellem 5.000 og 10.000 brugere af e-avisen,"
fortæller Jens Nicolaisen, onlinechef på Børsen.
"En del af dem er en fast skare, der dagligt læser avisen som
elektronisk avis, mens resten er faste læsere, der er på
rejse eller væk fra kontoret."
Der betales ikke ekstra for Børsen som e-avis; der findes kun
ét abonnement, og det omfatter alle husets avisudgaver og
nettilbud.
JydskeVestkysten
Hos JydskeVestkysten har Internetchef Kim Oxholm svært ved at
få armene ned:
"Det er gået over al forventning med e-avisen, både
brugermæssigt og økonomisk. Efter vi indførte vores
restriktive net-politik med en
begrænset gratis-flade på jv.dk og en større
betalingsdel, har det vist sig, at der helt klart er et marked for en
e-avis. Bl.a. til abonnenter og interessenter uden for vores
kerne-område, hvor vi har en begrænset distribution. Det er
de læsere, som ellers først får den med posten
senere på dagen eller først dagen efter udgivelsen.
Men vi kan se, at vi også rammer eksisterende abonnenter, som
gerne vil have adgang til avisen fx på arbejdet."
Et abonnement på e-avisen er 40 pct billigere end den
trykte avis.
Selvom Kim Oxholm ikke vil ud med antallet af e-abonnenter, er succesen
dog med til i 2005 at sikre et forventet overskud på alle
online-aktiviteter hos JydskeVestkysten -- for første gang.
Ekstra Bladet
På Ekstra Bladet, som med eb.dk har Danmarks største
avis-netsted, ser man fortrøstningsfuldt på
udviklingen, selv om armene ikke er så
højt hævet som jydernes.
"Salgsmæssigt er vi ikke tilfredse med e-avisen. De
andre aviser med
e-aviser har alle mange abonnenter. Det har vi ikke, vi skal
sælge i løssalg. Og det er svært," erkender Ole
Sloth, bladsalgschef.
Ekstra Bladet har netop lanceret version 2 af sin e-avis.
En version, som i forhold til version 1 er mere
driftssikker, har flere ny features og har forbedret de gamle.
"Vi arbejder samtidig på at forbedre købssituationen for
læserne, så de lettere og bedre kan komme til at
købe avisen. Det sker i løbet af 1. kvartal.
Når det er på plads, kommer der en massiv
markedsføring. Derfor har vi meget store
forventninger til 2005," siger Ole Sloth.
"Samtidig kan det være et problem, at vi sælger e-avisen
til samme pris som den trykte avis. Måske ændrer vi
prisen senere, hvis det viser sig, at læserne ikke får den
samme oplevelse som ved at læse den trykte avis,” siger Ole
Sloth,
der har en klar målsætning for 2005:
”Vi skal have et noget højere antal købere end i dag,
meget højere antal, faktisk.”
Kritiske
røster
Ikke alle er lige begejstrede for e-aviserne.
Niels Barfod, online-nestor og tidligere onlinechef hos Børsen,
tror ikke på e-aviser, bl.a. fordi han opfatter formen på
nettet som
meget lidt brugervenlig.
Men han kan dog se visse klare fordele:
"For det første er der en efterspørgsel på at se,
hvordan nyhederne er prioriteret i forhold til hinanden, om der er
billeder med til artiklen, om hvordan ens virksomhed eller
direktør er blevet omtalt osv. For det andet er det lettere
at scanne henover nyhederne, når
avisen er sat grafisk op som en traditionel avis.”
"E-avisen repræsenterer en ny måde at distribuere
papiravisen på, men det er lidt som at lave tv-teater," synes
Søren
Svendsen, online-redaktør på Ekstra Bladets hjemmeside,
danske største avis-netsted.
"Det dynamiske, som nettet tilbyder, leverer e-avisen jo slet ikke. Det
er reelt yesterdays news. Og hos os ligger 90 pct af indtjeningen
alligevel
på banner-salg, så der er ikke de store kommercielle
muligheder i e-avisen." Ovenstående citat af Søren
Svendsen er tydeliggjort 4. feb 05.
Niels Barfod
bakker den holdning op: "Markedet for banner-annoncer nærmer sig
i 2005 efter al
sandsynlighed en halv mia kr, men man kan ikke optimere e-avisen
til at få del i de annonce-indtægter. E-aviserne har
ganske enkelt ikke læsere nok."
Begge synes, at der er en tendens til, at mediehusene overprioriterer
e-avisen.
"Det kommer af, at blad-kulturen stadig er så stærk. For
mange mediefolk er det vigtigt at lave en avis, som vi kender den fra
trykte avis, at vide hvordan avisen ser ud og især, at
redaktionen
stadig bestemmer over avisen -- og ikke læserne, som det ofte er
tilfældet på nettet.
Den holdning risikerer at gøre e-aviserne til sovepude for
aviserne. Man laver ikke noget forkert ved det, men man udvikler heller
ikke noget nyt, der passer til mediet,” mener Niels Barfod.
Og så må aviserne jo spørge sig selv, om de ny
læsere, som alle gerne vil have fat i, stadig vil nøjes
med
det gamle og det vante.
|
|
|
|
|
|