Og det er på rubrikkannonsesiden at både Schibsted og Internett-Norge generelt har størst tro på vekst i årene som kommer. FINN.no er egentlig en forlengelse av rubrikkannonsesatsingen til Norges største morgenavis, Aftenposten.

Aftenposten har i mange år hatt milliardinntekter på rubrikk i papiravisen. Denne suksessen forsøker de nå å overføre til Internett, med den begrunnelse at den seriøse morgenavisen både må demme opp for de store avistapene de har opplevd de siste årene (for eksempel har antallet jobb-annonser falt drastisk) og samtidig har avisen innsett at digitale medier er mye mer brukervennlige når det gjelder områder som boliger og stillinger/jobb.

Schibsted har gjennom Aftenposten (og flere andre regionalaviser) isolert sett hatt suksess med FINN.no ved at tjenesten er suverent nummer 1 på Internett i dag, langt foran Internett-konkurrenter som Stepstone (jobb) og Tinde (bolig). Problemet er imidlertid at avisen ikke har hatt mulighet til å kunne ta de samme høye prisene på Internett for en rubrikkannonse som de har kunnet kreve på papir.

Dette gjør at FINN.no både kan være markedsleder og kapre mange rubrikkannonser som kanskje hadde vært tapt til konkurrenter, men likevel ikke klare å demme opp for tapene i papiravisen (les: Aftenposten).

Lavere priser på Internett, kombinert med lavkonjunktur i mediemarkedet generelt, gjør fremtiden svært usikker fremover (med unntak av det lukrative bolig- og eiendomsmarkedet som til nå har vært overraskende stabilt, noe som har reflektert et stabilt annonsemarked også på papir). Dette har da også ført til drastiske kutt på kostnadssiden i Aftenposten.

Men selv om Schibsted og Aftenposten holder solid grep om rubrikkmarkedet i Norge på papir og nett, er det flere innen Schibsted-familien som ikke akter å sitte stille.

Løse familiebånd