 |
|
|
|
|
Mediernes guldæg er et spejl-æg
|
Løsningen på manglende indtægter fra danske
netmedier
kan for mange hedde E-aviser, elektroniske spejlinger af dagens
papiravis.
Ekstra Bladet har prøvet kræfter med mediet i et par
måneder, og senest har Berlingske lanceret sin E-avis. Flere
andre medier og ugeblade er parate. Men der er også andre
modeller til at sikre en sund forretning:
Ekstra indhold, net-dating og Side 9-piger.
Af Bo Mikael, bomikael@post.tele.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Efter de sorte dot død-år ser det nu ud til, at langt de
fleste danske netmedier har taget de første,
spæde skridt i retning af at gå fra at være
gratis-steder til at blive betalings-tjenester. På den ene eller
den anden måde.
Løsningen hedder for mange medier E-aviser, elektroniske
spejlinger af dagens avis. Det bliver altså tale om, at aviser og
ugeblade i fremtiden laver en identisk kopi af deres kerne-produkt
på nettet; i langt højere grad end i dag.
En række af de toneangivende medier har allerede lanceret
E-aviser eller har planer i støbeskeen.
Berlingskes E-avis
Senest har Berlingske netop
udgivet sin første E-avis 25. februar 2004.
E-avis udgives i et PDF-lignende format, der gør, at brugerne
kan få en nøjagtig kopi af dagens trykte avis på
nettet.
"Vi er den første store morgenavis, der lancerer en elektronisk
avis af denne karakter," siger chefredaktør Lars Poulsen i
anledning af premieren.
Lars Poulsen peger på mange fordele ved E-aviser, bl.a. at alle
kan se avisen samtidig.
"En anden fordel er, at man får en elektronisk avisbunke, som man
kan søge i, hvis man gerne vil finde en artikel eller et emne,
der har været omtalt i avisen tidligere. Man får simpelthen
sit eget arkiv.
De største omkostninger ligger i etableringen og udviklingen af
platformen. Men vi forventer, at hele investeringen i E-avis projektet
er hjemme efter et år. Derefter kan vi så stille en
funktion til rådighed for
læserne, der både retter sig mod de eksisterende
læsere som et supplement og som et selvstændigt abonnement.
Det kan bl.a. være en fordel for udlandsdanskere.”
Ekstra Bladet var det første
medie herhjemme, som gav sig i kast
med E-avisen. Her har net-redaktionen gennem de sidste måneder
solgt net-abonnementer udelukkende på
PDF-versionen.
Kristelig
premium-model
Et af de dagblade, der kan prale af succes ikke kun på
nettet, men også i den trykte verden, er Kristeligt Dagblad. Her
gik man 12. december 2003 væk fra den gratis model over til den
efterhånden klassiske premium-model, primært kendt fra
udenlandske medier.
"Vi har oplevet overgangen fra en udelukkende gratis net-version til en
betalt premium-version meget positivt. Uden overhovedet at have
markedsført tjenesten har vi fået langt flere
net-abonnenter end forventet," fortæller salgs- og
marketingsdirektør Morten Suhr Hansen, Kristeligt Dagblad.
I modsætning til andre medier, der har valgt at tage penge for
det eksisterende indhold, har Kristeligt Dagblad valgt at give de ny
net-kunder noget
mere for pengene.
"Vi har gjort det for at tjene penge, så enkelt er det. Men vi
tager ikke penge for noget, vi tidligere har tilbudt brugerne gratis.
Vi lægger fortsat 10 daglige nyheder ud på nettet, som
tegner avisen. Det har hele tiden været vores strategi at
gøre det på den måde, men vi har haft behov for at
udvikle systemerne.
Jeg vil tro, at vi også går over til en PDF-lignende udgave
af Kristeligt Dagblad på et tidspunkt. Blandt andet af hensyn til
oplagskontrollen, som kræver, at det er identiske produkter, for
at de kan tælle med i det samlede oplag," siger Morten Suhr
Hansen.
B.T. har ikke
resurserne
På Danmarks Sportsavis B.T. er
der ingen umiddelbare planer om ny
interaktive betalingstjenester.
"Så længe vi er en redaktion af vores lille
størrelse, har vi ikke resurser til det. Vi betragter BT.dk som
en markedsføring af B.T.," fastslår Finn Hansen, der dog
kan bryste sig af at være redaktør for det største
netsted i Orkla-gruppen.
"Da vi sidste år lavede designet om, blev det besluttet, at
stedet skulle ligne avisen. Derfor hedder det fx heller ikke B.T.
Online længere, men kun BT.dk. Jeg skal ikke udelukke, at vi
engang vil satse mere på nogle områder, fx sport eller
underholdning, men i øjeblikket er vores strategi at ligne den
trykte avis, både i udseende og i indhold.
Der bliver dog en online-satsning på det kongelige bryllup, hvor
der bl.a. vil være live-billeder og interaktiv grafik på
stedet," siger Finn Hansen, som godt kunne tænke sig en mere
synlig forbindelse mellem avisen og net-udgaven.
"Der er ikke den store forbindelse fra den trykte avis til BT.dk, til
gengæld har vi flere gange haft succes med at bruge BT.dk til at
'headhunte' læsere, der vil deltage i nogle af avisens artikler,
bl.a. da ”Kun for kvinder” skulle lave en foto-serie om kvinder i alle
aldre.
Mange af redaktionerne bruger også BT.dk til at undersøge,
om specielle emner har læsernes interesse."
Net-dating i
ugebladet
Også hos ugebladskoncernen Aller, der bl.a. udgiver SE &
HØR, leger man seriøst med tanken om E-aviser eller
E-blad, som det bliver for den.
"Jeg tror, det er et problem, at der er tradition for, at man ikke vil
betale for indhold i 'normalt' web-design," siger marketingschef Per
Hammer. "Derfor kigger vi i øjeblikket på forskellige
modeller, hvor man kan præsentere net-brugerne for et
ugebladslayout, som de kender. Jeg tror, at der først kommer
betaling, når man kan læse sit ugeblad på nettet
præcis, som man ser det på print.
Først når man kan lave SE & HØR i en form, der
er værd at læse for vores læsere, så bliver vi
interesseret. Indtil videre ser vi markedet an og lader de andre om de
første
børnesygdomme."
Foreløbig afprøver Aller andre digitale muligheder, for
med de mange ugebladslæsere er koncernen en meget attraktiv
partner for digitale operatører.
"Aller er en ønskepartner for mange spillere på markedet,
primært sms-operatører. Men vi investerer ikke penge i
vores samarbejder. Vi giver udelukkende markedsføringspower i
kraft af vores ugeblade samt i nogle tilfælde vores indhold i en
form for split-aftale."
Det er bl.a. i et nyt set up, der er blevet lanceret i SE &
HØR både på tryk og på nettet: Dating.
"Aftalen med Netdating er fx en aftale, hvor vi markedsfører
produktet over for SE & HØRs målgruppe mod, at SE
& HØR overtager navn og design. Men det er fortsat selskabet
bag Netdating, der står for den daglige drift."
Aller, der tidligere har satset på nettet i samarbejdet med
TvDanmark og Radio Voice omkring underholdningsportalen e-punkt.dk, har
trods forliset med e-punkt en langsigtet strategi om på et
tidspunkt at tjene penge på digitale platforme, men venter
fortsat på et gennembrud for online-betaling af redaktionelt
indhold.
"Men foreløbig har vi ikke så meget need-to-have-materiale
såsom dating og bare damer," fastslår Per Hammer.
EBs piger
Præcis som Aller afsøger Ekstra Bladet også
andre indtægtsmuligheder, der rammer mediets målgruppe.
Tilhængere af Side 9-pigen kan således for ni kroner
købe 24 timers adgang til video-film med nogle af de piger, der
bliver fotograferet til den berømte side.
Ekstra Bladet er i det hele taget langt fremme med at tage betaling for
avisen og dele af indholdet. Ikke så meget i form af indholdet,
men langt mere formen. Bl.a.
kan man købe et lyd-abonnement, så blinde også
får dagens Ekstra Bladet.
PDF-planer på
JP og Fyn
En af net-frontløberne blandt de danske medier, Jyllands-Posten,
har gennem længere tid haft forskellige betalingstjenester, og
også her ser man på PDF-format af avisen, som ifølge
bladdirektør Torsten Bjerre Rasmussen vil blive lanceret i
løbet af foråret.
Avisen arbejder desuden på ny betalingstiltag:
"Men jeg kan ikke konkretisere noget, da vi endnu ikke har lavet et
koncept for vores udbud af elektroniske medier, bl.a. med forskellige
abonnementstyper," fortæller Torsten Bjerre, der ligesom Aller
ser nettet som en styrkelse af kerne-produktet:
"Online-delen er et
selvstændigt medie, men skal i stort omfang bruges som endnu et
medie til vores målgruppe på print."
Fyens Stiftstidende, som sammen med
Jyllands-Posten var en af de
første til at eksperimentere med net-betaling for nyheder
på nettet, arbejder også med PDF-tankerne:
"Vi overvejer, om vi skal lave noget i samme stil som det,
Børsen, Berlingske og JV har gang i. Men ingen beslutninger er
taget endnu," siger online-redaktør Troels Vinding, fyens.dk.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|