 |
|
|
|
|
Penge ja, men ikke i stride strømme
|
Der er spæd optimisme at spore hos de danske medier, men ikke
ligefrem arme i vejret, for pengene er langtfra begyndt at rulle ind,
og ingen af de danske netredaktører eller forretningsudviklere
tør drømme om en succes à la svenske Aftonbladet
Af Bo Mikael, bomikael@post.tele.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
"Der er ingen penge i nyheder. Så enkelt er det desværre,"
lyder det nøgternt fra BT.dk’s
redaktør, Finn Hansen, der ikke har stor tiltro til
betalingstjenester generelt på de danske medier.
"Men jeg tror en smule mere på B.T.s muligheder, bl.a. fordi vi
allerede har en velfungerende sms-tjeneste."
Finn Hansen ser ikke så dystert på netmediernes
økonomi, for det er den seneste tid begyndt at lysne på
den ellers dødsdømte banner-front.
"Annonce-indtægterne er efterhånden oppe på et
niveau, der har en anseelig størrelse. Og jeg tror ikke, at man
skal eksperimentere med ny betalingstjenester og så risikere at
miste en del af vores læsere. Vores brugere er alt for
værdifulde for vores annoncesalg til at risikere dette."
Investering
hjemme efter et-to år
Hos Kristeligt Dagblad
ser salgs- og marketingsdirektør Morten Suhr Hansen lys for
enden
af tunnelen. Han tror på andre indtægtskilder end blot
annoncer.
"Vi forventer, at vores net-abonnement tjener sin egen investering hjem
i løbet af et-to år. Det kan ikke betale alle omkostninger
ved at være på nettet, men sammen med fx netshopping og
annoncer forventer vi at kunne tjene penge på nettet i
løbet af en overskuelig fremtid."
Hos Jyllands-Posten er
bladdirektør Torsten Bjerre Rasmussen også optimist. Han
bygger sin optimisme på klassiske avis-indtægskilder:
"Selvom man skiller net-aktiviterne ud i en selvstændig enhed,
vil mange af indtægterne stadig være baseret på
eksistensen af kerneforretningen. Det er nemmere at isolere eksempelvis
rubrikmarkeds-indtægterne på nettet, og her er det
positivt, at fx jobmarkedet allerede bidrager med pæne
nettoindtægter. Derudover er bannermarkedet i vækst."
Aller: Ikke gratis
Hos Aller er meldingen krystalklar:
"Vi gør ikke noget for nettets skyld. Vores strategi går
på at skaffe højere oplag eller direkte tjene penge
på en evt ny tjeneste," fastslår marketingschef Per Hammer.
"Vores indhold er ikke og vil aldrig blive gratis. Og de
forretningsmodeller, vi skal arbejde med i fremtiden, skal være
identiske med vores kerneforretning. Fx vil vi sandsynligvis kun
sælge adgang til vores blade via et abonnement, præcis som
med de trykte blade og magasiner. I det hele taget sammenligner vi
altid med vores fysiske verden, hvis vi er i tvivl.
Men jeg tror, at gennembruddet for betaling for vores indhold kommer
inden for de kommende tre år, sandsynligvis noget før."
På Berlingske har
lanceringen af den nye E-avis skabt tro på, at netmediet bliver
en sund forretning.
"Vi forventer, at vores netforretning giver et godt økonomisk
resultat de kommende år. Man kan gøre regnskabet op
på mange måder, men med E-avisen og et stadig stigende
banner-salg ser det rigtig godt ud for vores indtægter," siger
chefredaktør Lars Poulsen, som bl.a. forventer, at Berlingske
E-avis bliver så stor en succes, at investeringen er tjent hjem
allerede efter det første år i luften.
Fyens har det fint
På Fyens Stiftstidende er man også begyndt at tjene penge
på nettet; om end på en mindre prangende facon end mange
andre netmedier:
"De seneste måneder har vi lanceret et nyt kommercielt initiativ
efter et meget enkelt og ikke specielt net-trendy koncept. Til
gengæld tjener vi mange penge på det," fortæller
Troels Vinding, online-redaktør på fyens.dk.
"Konceptet går ud på, at de annoncører, der
indrykker annoncer i den trykte avis, bliver tilbudt at få disse
annoncer på nettet for nogle hundrede kroner ekstra. Mange siger
ja, og mange laver årsaftaler. Selve overførslen er
automatiseret og fuldt integreret med vores almindelige
annonce-bookingsystem. Annoncerne bliver lagt på nettet en uge
med at antal tusind garanterede eksponeringer, og de vises i nær
tilknytning til det redaktionelle stof.
Overførslen af print-annoncer til nettet går rigtig godt.
Faktisk så godt at vi har brug for alle eksponeringer, vi
overhovedet kan skrabe sammen for at følge med. Derfor har vi
stor fokus på trafikskabende aktiviteter. Det vil for tiden
primært sige løbende opdatering af nyheder, som vi nemlig
kan se, at folk bruger flittigt.”
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet
|
|
|
|
|
|