 |
|
|
|
|
En niche med barm og baller
|
Netstedet Oestrogen.dk dyrker målgruppen kvinder og har 150.000
unikke brugere pr.
måned
Af Karen Grønkjær Kjeldsen, kakj@mail.djh.dk, medlem af
eJours redaktionsgruppe
Et feminint, gennemført lyserødt design danner rammen om
Oestrogen.dk, et populært
netsted for kvinder,
om kvinder og af kvinder. Her kan man læse artikler om
skønhed, mode, livsstil, job og karriere og meget mere rettet
mod kvinder. Man kan købe produkter for kvinder, som er
svære at finde i butikkerne. Og så har netstedet
brevkasser, en livlig debat og ca. 150.000 unikke brugere om
måneden, næsten lige så mange besøg som Se og
Hørs netsted.
Netstedet opdateres flere gange dagligt og ejes af Pernille Aalund, der
startede det i januar for tre år siden.
"Jeg var frustreret over, at der blev lavet en masse research til
’Pernilles Univers’-programmerne på TV3, som aldrig blev brugt
til andet end et enkelt show. TV3 var dengang ikke interesseret i
nettet som medie, og tekst-tv fungerede slet ikke. Derfor startede jeg
Oestrogen," fortæller Pernille Aalund.
Idéen var at lave en base på internettet, som kunne bruge
researchen fra Pernilles Univers. Redaktionen skulle producere
stof til flere medier, som kunne markedsføres i fællesskab.
Målgruppen
har valgt sig selv
En halvandet år gammel undersøgelse fra Gallup fastslog
Oestrogens brugere til at være de 25-50-årige
købestærke kvinder. Men Pernille Aalund er efter eget
udsagn aldrig gået op i målgruppeovervejelser.
"Jeg synes, at man kan tænke ting ihjel. Redaktionen har hele
tiden bestået af kvinder, og vi har forsøgt altid at
forbedre os, der hvor vi har befundet os. Vi lever af at skrive for
kvinder, så vi skriver om det, der tænder os," siger
Pernille Aalund.
Hun tilføjer, at hun ikke har forsøgt at ramme de
købestærke kvinder, men at de er blevet målgruppen,
fordi det især er dem, der bruger nettet.
"Kvinder er ikke særligt offensive, der er fx meget
sjældent kvinder i dagbladet Børsen. Vi vil gerne
repræsentere
de offensive, modige kvinder. Vi opfordrer kvinder til at turde
være synlige, og vi dyrker de gode eksempler. Netstedet handler
om kvinder lige nu. Vi kan selv, gør selv og tør selv,"
understreger Pernille Aalund.
Oestrogens redaktion består for tiden af 13 mere eller mindre
fast tilknyttede kvinder og foreløbigt kun én mand,
webmasteren Thomas Lindvig, der de sidste ni måneder har fungeret
som daglig leder. Han mener, at målgruppen hænger sammen
med Pernille Aalund, der fungerer som frontfigur og styrer de
større linjer, selvom hun har trukket sig ud af det
redaktionelle arbejde.
"Vi er heldige at have Pernille, der kommer ud i offentligheden og er
kendt af målgruppen. Måske kan mange af brugerne relatere
til hende som selvstændig karrierekvinde," siger Thomas Lindvig.
Hvad du
ønsker, skal du få
Oestrogen fastholder brugerne ved jævnligt at spørge, hvad
de gerne vil læse mere om. Det er typisk skønhed,
livsstil, mode, kærlighed og erotik, fortæller Thomas
Lindvig.
"Vi går især efter det stof, som folk vil læse om.
Men vi prøver også at være alsidigt orienteret for
at være et seriøst medie. Derfor har vi fx også
artikler om kultur og kunst, job og karriere, alt om barnet og om det
alternative,"
siger han.
Brugerstatistikker viser, at brugerne gennemsnitligt er på
netstedet 10 minutter ad gangen. Artiklerne er ikke lange og
dybe, hvilket kan være en af årsagerne til, at
læserne lettere fastholdes. Pernille Aalund kalder dem 'uddybede
overskrifter' men med gode
links, så man kan læse videre, hvis man er interesseret.
"Det er artikler, man kan læse i frokostpausen; artikler som
tager pulsen
på kvinder lige nu. Vi giver de loyale brugere det, de vil have,"
siger Pernille Aalund.
En feature med stigende popularitet er Oestrogen
Klubben. Den har i øjeblikket ca. 1.000 medlemmer, og tallet
vokser støt. Medlemskabet koster 199 kr om året og giver
en velkomstpakke, tilbud i Oestrogens online-butik, snigpremierer i
biografer og adgang til særlige arrangementer for medlemmerne.
Den 6.marts blev det første Klub Ø arrangement holdt
på toppen af Illum, hvor der for de 700 deltagende kvinder bl.a.
var stande om skønhed, make-up, fitness og tarotkort,
kåring af Mr. Ø, musik og meget mere. Næste
arrangement er allerede ved at blive planlagt.
"Vi prøver at skabe loyalitet hos brugerne ved at give dem et
tilhørsforhold," fortæller Thomas Lindvig.
Synergi og
mediekonvergens
Oestrogens redaktion er netop flyttet sammen med Aller Press i
forbindelse med, at Pernille Aalund starter et nyt kvindemagasin, Q. De
to redaktioner skal samarbejde og forhåbentlig opnå en
synergi.
"I Danmark har man generelt været dårlig til at arbejde
på tværs af medier. Der er mange fordele ved at slå
redaktioner sammen. Vi kan fx genbruge vores research og
markedsføre vores medier i fællesskab," siger Pernille
Aalund.
Oestrogens redaktion producerer også tillægget Blend til
Ekstra Bladet, indhold til Søndagsavisen og til magasinet
Skøn, som fås gratis i Matas, samt videoer til de nye
3-telefoner.
Flere
indtægtskilder
I det hele taget kommer indtægterne fra mange områder.
Bl.a. stiger annoncesalget støt, fortæller Thomas Lindvig.
"Vi arbejder med en integreret markedsføring, hvor en virksomhed
fx både kan købe en bannerannonce, annoncere i det daglige
nyhedsbrev, få foretaget
en forbrugerundersøgelse, være redaktør for en
særbrevkasse og få skrevet en annonceartikel, dvs en
positiv artikel om virksomheden der tydeligt bliver markeret som en
annonce.
Man skal være om sig for at få et netmedie i stil med vores
til at løbe
rundt. Vi lever primært af vores indhold og af det brand,
vi har skabt. Et brand som
har en unik, købestærk kvinde-målgruppe. Vi
nærmer os en god positiv effekt af vores indsats," siger Thomas
Lindvig.
Oestrogen har desuden en online-shop, der sælger eksklusive og
lidt specielle produkter til kvinder. Blandt udvalget kan nævnes
Bring it up-plastre til at løfte barmen i stedet for en bh,
erotisk legetøj samt en tungeskraber til at fjerne dårlig
ånde.
"Vi har ikke nogen politik for shoppen. Det er redaktionen, der
vælger, hvad vi skal sælge, og
vi vælger kun ting, som vi synes er fede, og som vi har lyst til
at sælge videre. Det er en meget lille del af sitet, så jeg
har ingen moralske skrupler over, at vi bliver kommercialiseret," siger
Pernille Aalund.
Thomas Lindvig fortæller, at de kan mærke en stigende
interesse for handel
på nettet. Det sidste år har der været
6.000 brugere af shoppen, og det dækker over en fremgang på
150 pct. de sidste fire måneder. For tiden går
overvejelserne på at supplere online-shoppen med et fysisk
butiksvindue.
"Indholdsmæssigt har vi også planer om en del
tilføjelser og udvidelser. Fx skal det daglige nyhedsbrev
suppleres af et ugentligt, så man selv kan vælge, hvor
hyppigt man vil høre fra os. Vi er konstant i udvikling. Det
gælder om at blive ved med at bevæge sig, så vi
fortsætter med at være et interessant sted for brugerne,"
siger Thomas Lindvig.
|
|
|
|
|
|