|
|
En blog der scorer kassen
|
Drudge Report tjener netto godt 800.000 dollars om året
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Det er ikke alle blogs/weblogs, der bliver sendt gratis på
nettet af en idealist en sen aftentime for at oplyse verden. Der
kan også tjenes mange penge på at blogge. Stærkeste
eksempel herpå er Drudge
Report af journalisten Matt Drudge. Med et minimalistisk design
har netstedet en nettoindtjening pr mand af et omfang, som intet
andet mediehus kan hamle op med.
For og imod journalistikken
Drudge Report startede som en samling emails i nyhedsgrupperne
(se Matt Drudges biografi),
der gav stødet til netstedet Drudge Report midt i 90'erne.
Og det blev for alvor kendt i medierne, da Matt Drudge offentliggjorde
de første brikker i Clinton/Lewinsky affæren -- viden
som Newsweek efter sigende sad inde med, men tøvede med
at offentliggøre.
Siden har Drudge Report delt USA i to lejre: den ene mener,
at han afslører de nyheder, som befolkningen har ret til
at kende, men som amerikanske medier af misforstået diskretion
er for tilbageholdende med at røbe. Den anden lejr kalder
hans blog for en affaldsspand af værste slags.
Ingen er uden mening om Drudge Report, og der er da også
dem, der parodierer og giver svar på tiltale:
Nu var Drudge Report nok sunket igennem netmaskerne til glemselen,
hvis ikke den havde formået andet og mere end den ene sag
om Clinton/Lewinsky. Men amerikanske kolleger må erkende,
at Matt Drudge ikke sjældent afslører solo-nyheder
for næsen af dem.
En af forklaringerne synes at være Drudges omhyggeligt
passede kilde-netværk, hvoriblandt findes et væld
af nyhedsjournalister.
Ofte sidder de store mediers journalister inde med viden om
saftige nyheder, som de selv er forhindret i at skrive, eventuelt
fordi historierne ville stride mod en redaktionel etik.
Sådanne 'medie-insidere' vælger derfor at give
tips videre til Drudge. Når nyheden herefter er offentliggjort,
er forhindringen fjernet for, at de øvrige medier kan følge
op på den.
Og så kan Drudge roligt tage sig en ny svømmetur
ved Miami Beach, mens de øvrige journalister arbejder videre.
Indtil næste kilde melder sig med et tip, som kan give afsættet
til en ny opdatering, ofte 10-15 gange dagligt.
Drudge har ingen ambition om at give et nuanceret billede af
verdens aktuelle tilstand. Det er sensationerne, gerne den pikante
eller kuriøse slags, der præger Drudge-journalistikken.
Illustrerende for prioriteringen er, at bloggens seneste nyhedshenvisning
om danske forhold stammer fra 25. februar, da Pizza-Åge
på Fanø nægtede at servere for tyskere og franskmænd:
Over 400.000 $ pr mand
Drudge-journalistikken har skabt enorm trafik på nettet
og dermed indtægter til annoncørerne -- og især
til Drudge Report: netto 822.000 dollars årligt. Det fortæller
april-nummeret af Business 2.0 i artiklen "The
Secrets of Drudge Inc.".
Magasinet når frem til, at tomands stedet er det mest
indbringende blandt massemedierne på nettet -- godt 400.000
dollars pr mand årligt. Redaktionen består af Matt
Drudge selv i Miami plus en mystisk, aldrig navngivet journalist
fra Los Angeles. Annoncørerne betaler rundt regnet 1,2
mio dollars om året hos Drudge Report.
Bladet formulerer opskriften på Drudges succes i fire punkter,
frit oversat:
- Offload the work (lav mindst muligt selv, lad andre om arbejdet)
- Aggregate, Don't Duplicate (link til andres tophistorier)
- Zero Bureaucracy Means Great Speed (overskrifter skal på
nettet omgående)
- Don't Discuss Business (hold tæt med egne forretningshemmeligheder)
Matt Drudge efterlevede punkt fire og afslog at lade sig interviewe
af bladet, der derfor er nået frem til hans indtægtsforhold
ved at regne 'på bagsiden af en konvolut'.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan
af og til være, at brugerne møder et dødt
link, fordi stoffet siden er blevet flyttet til en ny plads på
netstedet. Så må I prøve at lede lidt på
stedet.
|