 |
|
|
|
Metros nyhedsportal kan få sin skæbne afgjort i retssalen
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Når Metro indleder sin portal-offensiv på nettet med en
annonce-tjeneste målrettet almindelige forbrugere, har den
globale gratisavis også valgt at slå døren til
internet op med et brag. Men det sker med velberåd hu, og Metro
er fra starten indstillet på at skulle have testet modellens
juridiske holdbarhed i en retssal.
Modellen linker nemlig dybt fra eksisterende tjenesters annoncer uden
at have aftaler med firmaerne herom.
Metros globale portal, der i de kommende måneder indebærer
oprettelse af nyhedstjenester og services med annoncer, spil, musik osv
(læs Metro går endelig
på nettet i dette nr af eJour), er netop nu ved at blive
introduceret i Sverige,
Danmark, FInland og Holland.
Annoncer samlet
ét sted
I Sverige er i april åbnet MetroMarknad
som en
dyblinkende søgetjeneste for rubrikannoncer; ambitionen er at
samle alle landets køb- og salg-annoncer, bl.a. Blocket, Eniro
og Koll, på ét sted, nemlig hos MetroMarknad. Metro
samarbejder med Allaannonser.se. Netstedet er straks blevet Sveriges
største rubrikannonce-marked.
Naturligvis er modellen en fordel for forbrugerne, som dermed slipper
for at
skulle surfe rundt på mange tjenester. Leder man efter en ny
cykel eller bil, kan man nu finde de fleste tilbud samlet på
ét
netsted.
Og lige så naturligt er andre medier sydende. For i Sverige som i
andre lande er der krig om rubrikannoncerne, der i stort tal har
forladt papiraviserne og er lagt ud på nettet. Fx finder man
ifølge Pressens
Tidning 85 pct af alle Sveriges
brugtbil-annoncer hos Blocket.
I Sverige bruges ord som 'snylteri' om Metro-netstedet, og den delvis
Schibsted-ejede Blocket har 21. april stævnet Metro for
'utilbørlig markedsføring'; der forberedes ifølge
Pressens
Tidning
også en stævning for brud på ophavsretten.
Forudser retssag
Modtagelsen vækker minder om den danske Newsbooster-sag, hvor
Danske Dagblades Forening fik lukket det lille firma via Sø- og
Handelsretten, som 2003 fastslog,
at en
systematisk, kommerciel dyblinking strider mod
Markedsføringsloven og Ophavsretslovens database-paragraf.
Metros global online editor Peter Holmlund, Stockholm, siger til eJour,
at han ikke kender Newsbooster-dommen:
"Men vi ska givetvis titta närmare på det -- innan
lansering.
För övrigt är det här ett känsligt ämne i
alla länder och vi räknar med att frågan kommer att
prövas rättsligt."
Forsker: Bedste
tilbud vinder
Udviklingen er ikke overraskende for medieforskeren, professor Anker
Brink Lund, Copenhagen Business School, der til eJour siger:
"Metro er jo et eksempel på, at hvis ikke lokale og regionale
medier arbejder sammen ('chancer skaber alliancer' som vi sagde i min
ungdom), kommer der selvfølgelig et medie som Metro og
stjæler ens lukrative forretning. Så kan medierne
føre retssager om dybe links og på anden måde
modarbejde, hvad de kalder pirateri, men det bedste tilbud vinder. For
brugeren er konge på nettet."
CBS står foran at igangsætte en medieforskning, hvori Metro
indgår med både sin papiravis og sine digitale
knopskydninger.
Projektet går på tværs af mediemarkeder og udvider
perspektivet fra det nationale til det globale, men stadig med en
national forankring. Det anskuer Metro som havkatten i
hyttefadet, eller med Anker Brink Lunds ord som "en forstyrrelse i
mediebilledet" og som den katalysator, der sætter
kædereaktioner i gang:
"Først reagerer de nationale markeder med hånlig
arrogance. Derefter kaster etablerede bladhuse over hals og hoved en
konkurrent i marken. Så forsøger man at købe sig
ind i den regionale Metro. Og så videre. Ved at holde Metro som
konstant i ligningen, kan vi samtidig vurdere ligheder og forskelle,
mediemarkeder imellem."
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|