 |
|
|
|
|
Metro går endelig på nettet
|
Gratisavisen opretter nyhedsportaler med services kloden over
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Havkatten i hyttefadet er på jagt efter et større bassin
--
verdenshavet. Og det er ikke Gysses verdenshav. Men det digitale,
globale marked.
Efter at Metro på 10 år
har banket
alle fordomme i jorden og ekspanderet sin gratisavis til 77 byer i 17
lande (MetroXpress i Århus og København), har den endelig
besluttet også at gøre sin entre i cyberspace.
Ikke mere gratis
Planen rulles ud etapevis i disse måneder med Danmark, Sverige,
Finland og Holland som testområde. Inden efteråret regner
Metros chefredaktør for online-aktiviteterne Peter Holmlund,
Stockholm, med at have åbnet nationale portaler i en række
lande med både det, der er typisk for en almindelig avis --
nyheder og annoncer -- men også med en række services som
dating, spil, downloading af musik og hotelbooking på Metro Travel.
Norge er ikke med, fordi netportalerne kun oprettes i de byer og lande,
som i forvejen har en trykt Metro-avis, og en sådan findes ikke i
Norge.
Verdens mest læste internationale avis (15 mio daglige
læsere) vil også være størst på nettet,
men modsat den gratis papiravis skal Metro-portalerne tilbyde
'premium-tjenester', dvs services mod betaling.
Første skridt er taget i april i Sverige, hvor MetroMarknad er
åbnet med et rubrikannonce-marked (annoncer til 10 kr stykket).
Uden at have indgået aftaler med eksisterende særskilte
tjenester dyblinkes fra dem via en samarbejdspartner til MetroMarknad.
Modellen
har på den måde kunnet åbne med henved 900.000
annoncer og er straks blevet Sveriges største marked for
rubrikannoncer.
Det er ikke gået stille af i Sverige -- og det vil det med
garanti heller
ikke i Danmark.
Læs dette nummers artikel Nyt slag
om dybe links om Metros dyblinking.
Danmark i maj
I Danmark blev domænenavnet metromarket.dk registreret 29. marts
i
år. Tilsvarende navne er forlængst registreret i en stribe
lande.
Metro indleder net-offensiven med enkeltstående tjenester som
rubrikannoncer, dating, spil, downloading af musik, hotelbooking mv for
så kort
efter at binde tjenesterne sammen i en overordnet portal, hvor
journalistikken og den løbende nyhedsrapportering får sin
centrale
plads.
Jeg har spurgt Peter Holmlund om, hvad der skal ske de nærmeste
måneder herhjemme. Starten er lige om hjørnet:
"Vi räknar med att gå igång med premiumtjänster i
maj och nyhetsportalen i början av hösten i Danmark."
Holmlund understreger, at Metro Modern Metro er et internationalt
selskab, som varetager satsningen på internet i alle lande. Hvert
enkelt land får sin egen redaktion under ledelse af den trykte
avis' chefredaktør, dvs i Danmark Ask Rostrup.
Strategien
Metro har været fodslæbende på nettet i sine
første år. Bortset fra en søvnig pdf-tjeneste, hvor
man (af og til) kan hente en gratis
e-avis fra sin egen region,
har der ikke været meget
digitalt Metro-spræl.
Men nu igangsættes altså, hvad selskabets pressemeddelelse
kalder 'a major internet strategy'.
Her siger Metro International's CEO Pelle Törnberg om
ambitionerne, at Metro vil have fat i hele annoncespektret -- fra
lokale forbrugere til globale brands:
“Online advertising and online services are some of the fastest-growing
media segments globally. Metro International has been waiting for the
right time to launch into this area and we believe that the current
size, growth and profitability of online make this the perfect time.
Our decision to establish Metro Modern Media and to launch Metro Market
as our first product will strengthen our position as a leading media
for all types of advertisers advertiser -- from global brands to local
consumers.”
Planerne realiseres i et nyoprettet datterselskab Metro Modern Media,
hvis adm. direktør er Hördur Bender; han kommer fra
Schibsted Telecom. Til jobbet som global online editor er hentet Peter
Holmlund
fra Aftonbladet.se.
I bestyrelsen sidder bl.a. de to danskere, Per Mikael Jensen, Metros
globale chefredaktør, og Svenn Dam, Metros Europa-chef.
Selskabets formål er over for de svenske registreringsmyndigheder
beskrevet således:
"Bolaget skall bedriva tidningsutgivning och
annonsförsäljning genom elektroniska medier samt utveckla,
producera, sälja och leverera interaktivt innehåll för
elektroniska medier och mobila tjänster samt idka därmed
förenlig verksamhet."
Flere platforme
Internettet er et stort skridt at tage, men flere følger efter,
for som Peter Holmlund siger til eJour om platforme som mobil, pda og
lignende:
"Vi begränsar oss inte över huvud taget när det
gäller nuvarande eller framtida publiceringskanaler, men just nu
fokuserar vi främst på internet."
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|