Netmedierne tror mest på annoncer og abonnementer

Af Ib Konrad Jensen, ikj@og.dk, medlem af eJours redaktionsgruppe

Selv om netmedierne under stor ståhej netop har lanceret et nyt system til mikrobetaling for indhold på nettet, tror medierne selv stadig, at der er flere penge at hente på gamle travere som rubrikannoncer og abonnementer.

Hen ved 60 pct. mener, at indtægterne fra abonnementer og rubrikannoncer på netmedierne vil være voksende i løbet af de kommende tre år, mens kun 46 pct. mener, at indtægterne fra styksalg af indhold (dvs. primært mikrobetaling) vil vokse. Det er i øvrigt samme andel, som også venter stigende indtægter fra bannerannoncer.

Venter fald i tre grupper

Tallene er de foreløbige resultater af en undersøgelse, som eJour og konsulentvirksomheden Login ApS. har foretaget blandt nøglepersoner og beslutningstagere på de hjemlige netmedier.

Undersøgelsen er foretaget blandt ca. 60 netmedier, der har sit udspring i de trykte medier. De foreløbige tal bygger på oplysninger fra 20 dagblads-baserede netmedier og 17 med baggrund i distrikts-, fag- og ugeblade.

I undersøgelsen blev deltagerne bedt om at angive deres forventninger til ni forskellige indtægtskilder over en tre års horisont på en 5-punktsskala (Stærkt voksende, Voksende, Uforandret, Faldende eller Stærkt faldende). Se figuren nederst.

Mest pessimisme knytter sig til banner- og displayannoncer.

Lidt over 16 pct. af de adspurgte mener, at indtægterne herfra vil være faldende eller stærkt faldende, men som nævnt i indledningen mener næsten halvdelen samtidig, at indtægterne vil stige.

Bannerannoncerne er i øvrigt den indtægtsgruppe, som den største andel af deltagerne i undersøgelsen har en konkret holdning til, idet næsten 84 pct. tager stilling til spørgsmålet. I den anden ende ligger indtægter fra medlems- og bonusordninger, som kun knap 60 pct. har en holdning til.

Kun inden for tre af de ni grupper er der deltagere, der venter faldende indtægter.

• Indtægter fra overtakserede sms-beskeder
• Formidlingsprovision (fx hvor der fra en pladeanmeldelse er direkte link til en musikforretning på nettet, og hvor netmediet modtager provision for hvert salg, der går via dette link)
• Bannerannoncer

Det er dog værd at bemærke, at det også er inden for sms-overtaksering, at der er flest, der venter stærkt voksende indtægter.

Vi bringer mere om undersøgelsen i de kommende udgaver af eJour.

• Læs også i dette nummer »Dagblade ved korsvej på nettet«