 |
|
|
|
Svensk bekymring for om kvalitetsmedierne overlever
Af Nikos Markovits, inetmedia@inetmedia.nu, medlem af eJours redaktionsgruppe
Samma dag som Svenska
Journalistförbundet, SJF, samlades till sin kongress (25-27
maj 2005) publicerades en debattartikel
i tidningen Journalisten. Bosse Svensson, chefredaktör och
ansvarig utgivare för tidningen Östersunds-Posten,
ÖP, och vice ordförande i arbetsgivarnas organisation TidningsUtgivarna, vänder sig direkt
till kongressombuden och pekar på tre långsiktiga hot mot
"vår existens som oberoende kvalitetsmedier" och
kvalitetsjournalistiken. eJours Nikos Markovits har pratat med Bosse
Svensson om hans debattinlägg och tittat närmare på
fakta.
Kvalitetsjournalistik förutsätter för det mesta starka
och ekonomiskt oberoende medier. Bosse Svensson tidning ÖP
gör ingen hemlighet av att tidningens affärsidé
är att "samla in, värdera och presentera information, nyheter
och reklam. Dels för att ge läsare, lyssnare och tittare
beslutsunderlag för val i vardagen. Dels för att skapa
merförsäljning för reklamköpare i länet."
Reklamintäkter som förutsättning för
kvalitetsjournalistik, en sanning som många inser, men få
talar högt om.
När denna ekonomiska bas hotas, då riktas hoten även
mot journalistiken. Bosse Svensson räknar upp hoten, som kommer
från tre olika håll:
- Konkurrens på traditionella områden
- Mediekonvergensen och svårigheten att anpassa sig till den
nya verkligheten
- Materialrofferiet som nyhetsagenter och djuplänkning
står för
Konkurrence
Det första hotet är gratistidningar och annonstidningar, med
litet eller inget redaktionellt material, som i allt högre grad
konkurrerar om reklamintäkterna. Bostadsannonser och bilannonser
är två typer av intäktskällor som Bosse Svensson
nämner och han är klar över vilka vapen dagspressen har
för att ta upp kampen om läsarna och i
förlängningen om annonsörerna:
"Kvalificerat journalistiskt material är vårt främsta
konkurrensmedel. Men vi måste kunna utnyttja våra resurser
bättre och effektivare. Där kan Journalistförbundet
göra en del för att underlätta för nya former av
samarbete med andra tidningar. Det kan ge oss ett bättre
utgångsläge för att möta den nya konkurrensen."
Att gratistidningar är ett hot mot mer etablerade kolleger visades
med all önskvärd tydlighet samtidigt som SJF:s kongress
pågick, när den senaste räckviddsmätningen
(Læsertal, inte oplagstal) redovisades. Mätningen visar att gratistidningar
ökar och morgontidningar minskar. Avståndet mellan t.ex.
Dagens Nyheter, Sveriges största
morgontidning, och gratistidningen Metro
är i Stockholm inte större än 27.000
läsare. Några dagar tidigare hade Metro berättat om
sina planer på att i augusti börja distribuera sin
riksupplaga i 33
nya svenska städer. Totalt kommer gratistidningen Metro efter
sommaren att finnas i 51 olika svenska städer. Även
Stockholms andr gratistidning Stockholm
City har på två år kommit upp i över en halv
miljon läsare. Båda gratistidningarna innehåller
redaktionellt material och Stockholm City har under våren
lanserat en ambitiös satsning på webben, med inriktning
på lokalt nyhetsmaterial.
Flera läsare, större intresse från annonsörer och
ökade annonsintäkter på sikt. Gratistidningar tar all
större andel av annonsmarknaden. Däri ligger ekvationen som
oroar Bosse Svensson.
Konvergens
Idag jobbar de flesta redaktioner med parallella processer för att
producera huvudsakligen samma innehåll i olika former till olika
distributionskanaler. På Nätet smälter texter
från papperstidningen och webben samman med rörliga bilder
och radio.
Bosse Svenssons vision för sin egen tidning, som den beskrevs i en
intervju i Pressens
Tidning 2002 var att "utveckla Östersunds-Posten från
traditionellt tidningsföretag till mediehus, förmedlare av
debatt och nyheter oavsett om det handlade om papperstidning, webb,
radio eller TV." Han fick börja med det redan 1994, innan
nätet hade gjort sitt intåg.
Sen dess har papperstidningen
gått om sin huvudkonkurrent i upplaga, börjat producera webb-TV,
som även sänds i TV4:s lokal-TV, distribuerar dagliga nyheter
med e-post
och har, som Bosse Svensson berättar, en webbverksamhet som
går med vinst och en omsättning på 3 miljoner kronor.
Därför utgör det nya medielandskapet inget hot i sig,
utan snarare en möjlighet och en utmaning:
"Det öppnar vägen för att använda material som
duktiga medarbetare producerar på nya arenor och flera
plattformer. Men att lägga ner arbete på parallella
processer är slöseri med resurser, samtidigt som vi
möter ökad konkurrens."
Han ger exempel:
"När vi ska bevaka samma presskonferens med två olika
reportrar från två olika lokaltidningar för att
få samma nyhet, känns det inte meningsfullt. Vi kan utnyttja
våra resurser på ett bättre sätt."
"Varför gör ni inte det då?" Han återkommer till
sin kritik mot Journalistförbundet:
"Våra journalister är inte trångsynta, men deras
företrädare vägrar se verkligheten. Medier
förändras, distributionskanaler förändras, men
kollektivavtalet sätter stopp för en anpassning. Det
behövs en historisk överenskommelse, anpassad till den nya
digitala världen."
Materiale-røveri
Han är också frustrerad av att se hur "nyhetsagenter
och sökmotorer etablerar sig redan idag som de nya
mellanhänderna som tjänar pengar på det som tidningar
har lagt resurser på och deras journalister skapat."
Han lägger skulden på upphovsrättslagstiftningen och
efterlyser ett annat ställningstagande från sina fackliga
motparter, för att kunna konkurrera om de nya intäkterna:
"Vi står med händerna bakbundna idag. Det gör att vi
inte kan konkurrera på lika villkor med de nya aktörerna som
utmanar oss."
Jag avslutar vårt samtal med en medvetet provokativ fråga:
"Har en lokaltidning något i det nya medielandskapet att
göra?"
Svaret kommer utan någon som helst tvekan:
"Jag tycker att grundbulten i den framtida utvecklingen är
närheten till publiken, till våra läsare. Vi var
först på plan, även när det gäller
Nätet. Vår 'community', som vi bygger med våra
digitala tjänster, är vår styrka. Jag ser ingen
konflikt mellan det gamla och det nya."
At møde
fremtiden
Hoten som Bosse Svensson beskriver i sin debattartikel i tidningen
Journalisten och på Tidningsutgivarnas webbplats är
påtagliga. Men viljan från tidningarna att ta upp kampen
går inte att ta miste på. Bara några minuter efter
att jag avslutat samtalet med Bosse Svensson kom en pressrelease:
"Lokala
tidningar satsar stort på tillväxt genom nya medier"
är rubriken och texten berättar om storslagna planer på
nya tjänster som ska göra att "man går till den lokala
tidningssajten oavsett vad man söker där man bor."
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|