Opad for nettet, nedad for papiret

Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk, medlem af eJours redaktionsgruppe

• Næststørste nedgang i Danmark

Både det globale avisoplag og annonceindtægterne havde kurs nedad i 2002 sammenlignet med året før. Derimod peger pilen for nettets nyhedsforbrug og annonceringer opad og det endda "much stronger than anticipated" med en tredobling af læsertallet siden 1999.

Det første var næppe den store overraskelse for de 1.200 udgivere og redaktører fra 85 lande, der under årskongressen i Dublin i the World Association of Newspapers (WAN) blev præsenteret for undersøgelsen "World Press Trends 2002" 9. juni.

Som WAN's generaldirektør Timothy Balding udtrykker det til ITWeb 11. juni: "While we may see our paper-based circulations under pressure, online readership is booming."

Næststørste nedgang i Danmark

I EU havde 11 af 15 lande oplagsnedgang både sammenlignet med 2001 og over den seneste femårs periode. Danmarks nedgang på 9,5 pct er den næststørste blandt de 11 lande i de seneste fem år. I Sverige var den 3,5 og i Finland 1,7 pct.

Nordmænd og japanere fastholder positionen som verdens mest avislæsende lande. Her sælges dagligt henholdsvis 705 og 653 aviser pr 1.000 indbyggere. Finland følger efter med 532 og Sverige med 509.

Undersøgelsen oplyser også, at mens kun halvdelen (52 pct) af aviserne havde online-udgaver i 1998, er tallet steget til 79 pct i 2002.

På internet registrerer et betydeligt antal lande fremgang i annonceindtægterne i 2002, ligesom hit-statistikken fortæller om pæne besøgsstigninger på netaviserne.

Dog er billedet i Europa noget mere grumset, for mens online-annoncerne steg i de fleste europæiske lande, bl.a. i Norge og Sverige, faldt omfanget i både Danmark og Finland.

Rapporten fra Paris-baserede WAN (her omtalt i en pressemeddelelse) kan købes af ikke-medlemmer for 255 euro.