|
Dk-nyt fejrer 1 års fødselsdag med både
stigende abonnementstal og annoncemængde
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk
2. oktober skal Lars Greir og Claus G. Theilgaard have lagkage.
De kan plante ét lys i den, et solidt et.
Da fejrer de to journalister den første fødselsdag
for deres originale niche-medie dk-nyt,
som siden har givet dem smør på brødet i en
grad, så de i dag tør kalde dk-nyt en rigtig succeshistorie.
Dk-nyt, af ophavsmændene kaldet »Kommunernes Nyhedsbureau«,
er skåret til efter et præcist forretningskoncept,
der indtil i fjor var uprøvet herhjemme. Den snævre
målgruppe er kommunale politikere, ledere og medarbejdere,
indholdet er en hurtig nyhedsformidling på nettet til dén
målgruppe, og indtægtssiden består primært
af abonnementer og sekundært af annoncer. Altsammen bundet
sammen i netstedets enkle, uprententiøse design.
22.000 betalere
»Dk-nyt er blevet en fornuftig forretning,« konstaterer
Lars Greir i en samtale med eJour op til fødselsdagen.
Uden voldsom markedsføring er 22.000 mennesker i den
kommunale verden omfattet af et betalings-abonnement i dag; enten
individuelt eller kollektivt. Desuden modtager 5.000 læsere
i næsten alle danske kommuner det gratis nyhedsbrev, der
kommer to gange om dagen. Netstedet har godt 40.000 daglige sidevisninger
og 1.500 unikke besøg om dagen.
De 22.000 betalere er spredt på 30 kommuner, der har
tegnet flerbruger-abonnement. Desuden er nogle medier og organisationer
flerbruger-abonnenter.
»Vi er tilfredse med, at vi som et nyt betalingsprodukt
på nettet har over 10 procent af kommunerne som flerbruger-abonnenter
ét år efter start,« siger Lars Greir. »Det
går roligt fremad med et støt stigende oplag. Dk-nyt
er i dag mere en sund købmandsbutik end et it-eventyr med
risiko for en grum slutning.«
Man kan læse dk-nyt for 12 kr om dagen, 100 kr om måneden
eller 950 kr om året for et personligt abonnement. Men flere
og flere kommuner vælger et kollektivt abonnement, som kan
gøre dk-nyt til en integreret del af kommunens intranet.
Prisen for et abonnement med fx 100 brugere er 8.600 kr om året.
Alle priser plus moms.
»Kommunerne kan se, at de får noget for pengene.
Vi leverer unikt indhold og er ikke blot en nyhedsrobot. Målgruppen
regner med, at vi har forstand på deres verden. Derfor er
der også ekstra interesse for vores interviews og reportager,
udover nyhedsformidlingen. Og vi forsøger at komme meget
ud i landet,« pågeger Greir, der som sin kollega har
mange års erfaring med kommunaljournalistik.
'Gratis' jobannoncer
Dk-nyt indeholder også debatindlæg, navnestof,
pressemeddelelser, begivenheder og ledige stillinger. Alle disse
tjenester kan benyttes frit af abonnenterne. Dk-nyt har konstant
cirka 30 stillingsopslag.
eJour har hørt om småsurhed hos dk-nyts konkurrenter
over, at bureauet har jobannoncer, som abonnenterne ikke skal
betale særskilt for. Men dk-nyts princip er som i et vandland:
Man betaler ved indgangen og kan så prøve alle fornøjelserne
uden at skulle have pungen op hver gang.
»Formen er begrundet i vores syn på netbrugere
som grupper af mennesker, der mere og mere definerer sig selv
som medlemmer af bestemte 'interesse-stammer'. På dk-nyt
kan 'kommune-stammen' mødes og udveksle nyt -- herunder
også ledige stillinger.«
Flere annoncer
De to journalister havde oprindelig bygget deres ide på
en indtægtskilde alene bestående af abonnementer og
løssalg men uden annoncer. Det er anderledes i dag.
»Lidt uventet er annoncerne begyndt at løbe ind
i en pæn strøm. I dag tror vi mere på annonceindtægter,
end vi gjorde for et år siden.
Det viser sig, at beslutningstagere rent faktisk læser
annoncer på nettet, og da vi har mange beslutningstagere,
er annoncering også relevant på dk-nyt. Men vi sparer
på antallet og sælger ikke os selv billigt med urealistisk
lave klikpriser. Mange netbureauer har kannibaliseret markedet
og spist netstederne af med usle beløb. Vi har valgt faste
annoncepriser og gerne direkte kontakt til mulige annoncører.«
Foretrækker girokort
Over 90 procent foretrækker den gammelkendte betalingsform
med girokort, selv om dk-nyt også tilbyder onlinebetaling.
»Mikrobetaling er et interessant, men ikke afgørende
spørgsmål for dk-nyt. Mange ideer på internettet
bliver tynget til jorden af tekniske løsninger, som ideelt
set skal gøre det muligt for bagmændene at stå
på ski, mens de tjener penge. Det holder bare aldrig i virkeligheden.
Vi sender med glæde girokort ud til kunderne, hvis det
er det, de vil have. På samme måde er det ikke på
nettet, men i telefonen og i virkeligheden, at dk-nyt møder
og skaffer sine kunder.«
Dagblads-henvendelse om links
Som et betalings-nyhedssted har dk-nyt også været
i søgelyset hos Danske Dagblades Forening. Det fik i august
en henvendelse fra foreningens konsulent Holger Rosendal, som
bad dk-nyt standse sin praksis med at lave dybe links til dagbladsartikler
i bureauets Presseresumé.
»Så nu er vi holdt op med via et dybt link at henvise
direkte til en dansk dagbladsartikel og er i Presseresumé
vendt tilbage til den gammeldags facon med at citere. Vi laver
korte citathistorier i de tilfælde, hvor vi ikke må
kopiere overskrifter og linke.
Dagbladene får dermed mindre reklame og trafik, for den
ny praksis kan resultere i, at en dagblads-artikel omtalt hos
fx DR Online bliver krediteret DR Online i presseresuméet
og ikke dagbladet. Men det er altså dagbladenes eget valg.«
- eJour har hentet et tilfældigt eksempel: dk-nyt citerer
TV2 for, at »Dansk Folkeparti og Socialdemokratiet vil
nu presse regeringen til at lade medicinske og psykiatriske patienter
få gavn af de penge, der skulle nedbringe ventelisterne
på operationer.« Det er en Berlingske-artikel, som
TV2 citerer, og dk-nyt dyblinker til TV2, der får reklamen
og trafikken.
Venter med udlandet
I fjor luftede journalisterne en vision om ekspansion til andre
lande, fx til Sverige. Den vision er stadig et godt stykke ude
i fremtiden.
»Vi er afhængig af at finde de rigtige hoveder,
for vi kan ikke selv lave kommunalstof fra andre lande. Velegnede
hoveder kombineret med et nu afprøvet, fungerende koncept
kunne være vejen at gå.
Men vi tager et skridt ad gangen og har rigeligt op at gøre
i øjeblikket.«
Råd til ny journalister
De to journalister, der driver bureauet alene med hjælp
fra freelancere, er, som de selv siger, både gladere og
klogere i dag.
De har også et budskab til ny journalister:
»Hvis du er nyuddannet, så lad være med at
vente på et job. Begynd i stedet at skrive til din egen
målgruppe. Hver dag, på nettet. Det er billigt at
komme i gang. Og hvis du er seriøs, vil dine læsere
selvfølgelig også betale dig for det. For nyheder
og andet indhold på nettet bliver en stor branche.
Så til jer, der har lysten og idéerne: Dk-nyt
vil gerne sætte sine kritiske øjne på ny koncepter
for netjournalistik til en veldefineret målgruppe. Vi kan
måske hjælpe den rigtige idé i gang -- hurtigt.«
|