 |
|
|
|
Den økonomiske situation tegner positivt for danske netaviser,
men det er stadig ingen stor forretning at drive avis på nettet
Af Lars Møller Hansen, laha@mail.djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Efter en etableringsperiode og it-boblens brist for et par år
siden begynder danske netaviser at vejre økonomisk morgenluft.
eJour har talt med fire af de store netaviser, og fælles for dem
er, at de oplever en positiv udvikling i øjeblikket. Men for de
fleste er det fortsat ikke de store penge, de tjener på at drive
avis på nettet.
Politikens
uventede overskud
Hos Politiken.dk viser
regnskabet for første halvår 2003 overskud for
første gang. Det er "under en million kroner", nærmere vil
internetchef Claes Toft Nielsen ikke komme det præcise
beløb.
"Vi havde håbet, at vi ville komme tæt på
break-even, men at det ligefrem skulle give plus, havde vi ikke regnet
med."
Men flere ting har peget i retning af fremgang i økonomien, der
inden for det seneste år har betydet, at Politikens netavis er
gået fra røde til sorte regnskabstal.
"Inden for de sidste to-tre år har vi ikke gjort de vilde
satsninger på Politiken.dk. Økonomisk har vi ikke
slået større brød op, end vi kunne bage. Vi er
blevet bedre til at se, hvilke behov der er, og bedre til at styre
resurserne. Vi er blevet mere fokuserede.
Samtidig med, at vi har holdt et lavt omkostningsniveau, har der siden
sidste halvdel af 2002 igen været fremgang i annoncesalget. Det
betyder, at vi har kunnet sælge flere bannerreklamer, og vi har
også lavet nogle strategiske partneraftaler, der giver ganske
pænt. Desuden tjener vi også godt på vores jobmarked
Poljob, uden at jeg dog vil sætte tal på det,"
forklarer Claes Toft Nielsen.
For at fortsætte den gode økonomiske udvikling og som
strategisk skridt i relation til den trykte avis har Politiken.dk
besluttet, at visse dele af netavisen skal koste penge for brugerne. De
første 'betalingsprodukter', der ventes lanceret i starten af
det ny år, bliver søgning i avisens artikeldatabase og en
komplet udgave af dagens avis på nettet. Det næste, der kan
følge efter, er betaling for mad-, film- og musikanmeldelser og
forbrugerstof i bred forstand.
Jyllands-Postens
røde tal
På JP.dk er der også
optimisme at spore, selvom netavisens bundlinje endnu ikke viser sorte
tal.
"Vi er ikke i overskud, men gradvist er vi kommet tættere
på at få økonomien til at hænge sammen;
underskuddet er blevet mindre," siger direktør Kirsten
Bach-Holck, der ikke ønsker at sætte tal på.
"For godt et år siden oplevede vi en bøjning i
kurven -- et knæk vil jeg ikke kalde det. Tempoet blev sat op i
forhold til at gøre underskuddet mindre og nå
break-even."
På Jyllands-Posten har de også haft et meget klart fokus
på, at økonomien skal hænge sammen.
"Vi har strikket det sammen, så resurserne står bedre
mål med indtægterne. Blandt andet har vi ikke sat
kæmpestore resurser af specifikt til netredaktionen, men
trækker i
stedet på den øvrige redaktion. På den måde
har vi
fået mere fornuft i økonomien," siger
direktøren.
Det seneste tids fremgang får Kirsten Bach-Holck til at tro, at
JP.dk på et tidspunkt begynder at give sorte tal i regnskabet.
"Jeg vil ikke sætte dato på, men jeg føler mig
ret sikker på, at vi om fem år og måske endda
før har overskud. Netavisen kommer ikke til at bidrage med store
indtægter, men det skal nok blive en fornuftig del af
butikken."
Børsens
pæne plus
På Børsen Online (Børsen.dk
og Børsen.net) ser
økonomien rigtig fornuftigt ud, som onlinechef Jens Nicolaisen
udtrykker det.
"Vi har et pænt plus i millionklassen. Det er ikke et
tocifret overskud, men mere vil jeg så heller ikke sige,"
fortæller Jens Nicolaisen.
Når det går så godt for Børsen Online,
skyldes det, at man i 1998 integrerede netavisen i abonnementet for den
trykte avis. Det betyder, at abonnenten får et password til den
del af Børsen, der er passwordbeskyttet. I 1998 hævede
Børsen prisen på abonnementet med 20 procent, og en del af
abonnementet er dedikeret netavisen. Jens Nicolaisen ønsker ikke
at fortælle, hvor stor en del af abonnementsprisen der i dag
går til netavisen, men "det er et rigtigt pænt
beløb."
Når den trykte avis har haft en oplagsvækst, så har
netavisen oplevet en stigende indtjening via andelen af abonnementerne.
Samtidig har netavisen gennem sin passworddel været en af
grundene til, at Børsen har haft vækst i oplaget.
Desuden mærker Børsen Online ligesom Politken, at der er
fremgang i annoncesalget.
"I år ser vi igen, at det går fremad med
bannersalget, og vi ligger i den dyre ende, når du som
annoncør skal købe bannere. Så vi oplever et meget
positivt år med salg af bannerreklamer," siger Jens
Nicolaisen.
Berlingskes
udmærkede forretning
Hos Berlingske Tidende har Lars Poulsen fra chefredaktionen ikke meget
lyst til at give en status over Berlingske.dk.
Det skyldes, at den trykte avis er ved at undergå nogle
forandringer -- projekt “Tættere på læserne”
sættes i søen den 10. november -- og det har også
betydning for netavisen.
"Netavisen er en ganske udmærket forretning. Vi tjener
penge på den, men indtjeningen kan ikke finansiere en redaktion
på fire en halv journalistisk medarbejder, en administrativ
medarbejder og det løse. Men det er måske en redaktion, vi
ville have haft under alle omstændigheder. Så
forretningsmæssigt ser det fornuftigt ud," siger Lars
Poulsen.
Også for Berlingske.dk er indtjeningen blevet forbedret i 2002 og
2003, og det skyldes ifølge Lars Poulsen blandt andet flere
indtægter fra salg af bannere.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|