 |
|
|
|
Googles AdSense-program kan potentielt ændre den måde,
medierne genererer penge på, og hvis ikke de store mediehuse
tager princippet til sig i dag, risikerer de at blive overhalet af
små nichemedier i morgen.
Af Mikkel Stjernberg, mikkel@stjernberg.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
3 dollars og 10 cent. På halvanden måned. Ikke lige frem
noget der giver mig penge til huslejen, men jeg kan da få et par
prisbevidste kuglepenne ud af det, hvis jeg er klog i mine
indkøb.
Nu er jeg selvfølgelig heller ikke den, der har flest
besøgende på mit netsted (www.stjernberg.dk). Omkring et
par hundrede om måneden i gennemsnit, men der burde da være
bare en eller to procent af dem, der gider klikke på
annoncerne.
Sandheden er, at min amerikanske valuta er tjent på de dage, hvor
jeg har fået et par legekammerater til at gå ind på
siden og klikke på alle annoncerne, fordi jeg ville se, hvordan
systemet registrerede de klik. Da jeg søgte om godkendelse til
programmet, havde jeg ikke regnet med, at kammeratklikkene ville
være de eneste.
Præcedens
Det handler om Googles AdSense-program.
Det er tiltænkt alle med et netsted, hvor der er ekstra plads til
en Google-annonce eller to. Et
snedigt udtænkt koncept som jeg er overbevist om vil danne
præcedens for, hvordan digitale medier fremover anvender annoncer.
Kort fortalt har Google udviklet et system, der for hvert besøg
på netstedet søger på nøgleord i indholdet og
tilpasser annoncerne efter det. Hvis jeg skriver om Mellemøsten,
relaterer annoncerne sandsynligvis også til Mellemøsten,
og hvis jeg skriver om det at skrive fiktion, vil der sikkert
være en annonce for noget skrive-software.
Hver gang en bruger
klikker på en annonce, modtager jeg som ejer af stedet en
betaling
fra Google på, ja, ikke ret meget.
Synkronisering
Det er en smart måde at synkronisere brugerens interesse for
indhold og annoncer på. Frem for alt fordi det er en robot, der
gør det. De vandtætte skotter mellem indhold og annoncer
er dermed sikret på forhånd. Vi skal bare acceptere
princippet om, at de to ting passer til hinanden.
Den er sikkert svær at sluge for de ældre generationer af
mediefolk, der sædvanligvis helst ser, at indholdet i en annonce
er fuldstændig tilfældigt i forhold til det redaktionelle
indhold på samme side. Det er da også et glimrende princip,
når det er mennesker, der styrer annoncernes placering, for ingen
medier ville selvfølgelig kunne styre sig, hvis først de
to redaktioner begyndte at holde møder om opsætningen af
siderne.
Når det er robotter, er det anderledes. De vandtætte
skotter består i menneske versus teknologi, og med den
matematiske tilfældighed lagt oveni burde ingen være i
tvivl om det reelle i systemet.
Noget helt andet er, at det i dag er fuldstændig logisk at
hjælpe folk videre på internettet i forhold til den
interesse, de har udvist. Om det er ved hjælp af redaktionelt
redigerede links eller robot-henvisninger er lige meget for mig. Jeg
skal blot have en klar indikering af, om det er den ene slags link
eller den andet, og lige netop det har Google altid været god
til. Der står endda "Ads by Google" oven over annoncerne.
Misbrug
Selvfølgelig kan systemet misbruges. Alting kan misbruges. En
vandpistol fyldt med saltsyre er et meget farligt våben, men
forhåbentlig er der ingen, der finder på den slags.
På samme måde kan vi ikke sikre os mod, at Google ikke
gearer særligt udvalgte annoncer til at blive vist flere gange
mod betaling. Vi kan kun håbe på, at firmaet har en
ordentlig
forretningsmoral og beskytter sit brand mod kortsigtede
indtjeningsmodeller.
Igen er kriteriet for mig som bruger, at jeg har en klar indikation af,
at der her er tale om en annonce eller et sponsoreret link. Om nogen
betaler for at få den vist 20 gange oftere end konkurrenternes,
er jeg bedøvende ligeglad med, så længe det ikke
påvirker mit eget valg af indhold på siden. Hvilket det
ikke gør.
Flere medier har da også implementeret systemet på deres
netsteder. Heriblandt Foreign
Policy der i
venstre side under sin navigation har placeret en annoncekasse fra
Google med relation til hver artikel. Ganske diskret og velfungerende.
Og da magasinet er det måske mest uafhængige og
troværdige internationale magasin om udenrigspolitiske forhold
overhovedet, er jeg overbevist om, det ikke ville turde betjene sig af
sådan en ordning, hvis ikke det følte sig på korrekt
etisk grund.
Fremtidssikring
For mediebranchen som helhed er konceptet genialt. Specielt den dag
alle medier er digitale og tilgængelige via internettet. Om det
er levende billeder, 11 spalters artikler eller udvalgte
radio-programmer, vi hiver ned på de til den tid respektive
apparater, bør være ligegyldigt.
Princippet om at have en robot til at matche en database af annoncer
med det faktiske indhold vil efter min mening være
gennemgående, og der vil blive tjent en hulens masse penge
på det. Både i form af besparelser og i form af at drive
alle mellemleddene i systemet.
Alene det at drive en database
spækket med annoncer og abonnenter på samme tid må
være rent guf for et moderne mediehus.
Visionære
Danmark
Det kræver selvfølgelig, at man er lidt visionær og
accepterer et opgør med nogle af det 20. århundredes
normer. Men det burde jo heller ikke være noget problem i Danmark!
Vi er jo fremme i skoene for at blive verdens bedste it-nation, og vi
har intet som helst imod at destruere noget eksisterende med henblik
på at skabe noget nyt.
Det ligger i selve den danske
folkesjæl at stræbe efter løsninger ud over det
middelmådige. Vi kunne aldrig finde på at læne os
tilbage og vente på, at der var nogen i udlandet, der gjorde det
før os.
Selve tankegangen om at konservere det, vi i forvejen
kender, er fremmed for os.
Demokratisk
koncept
Hvad jeg især godt kan lide ved konceptet er, at der er plads til
både store og små. Om du er internationalt mediehus med
milliarder i ryggen eller skoleelev med lyst til at skrive blog/weblog,
spiller ingen rolle i forhold til Google AdSense. Du skal bare
være forholdsvis seriøs i dit forehavende med et klart
fokus, og så er du i gang. Altså meget demokratisk i
virkeligheden.
Det skaber en enorm underskov af stemmer på internettet, hvor det
at være stor og voluminøs medievirksomhed ikke
længere er et kriterium for succes. Fokus er lige pludselig
på indholdet i en grad, jeg aldrig selv har oplevet før.
Over tid kan du trænge lige så godt igennem
mediestrømmen ved hjælp af en godt skrevet blog/weblog som
en
avisklumme eller en stilling som tv-vært.
Du skal blot sikre dig en læserskare og opdrage dem til, hvad du
er for en størrelse. Gør du det godt, får du
automatisk flere og flere læsere, hvilket igen betyder flere
penge, og lige pludselig er du en stemme derude med indflydelse. Der
bliver lyttet til dig, linket til dig og mailet til dig. Du er blevet
meningsdanner uden om de traditionelle medier og magtstrukturer.
Seriøst
internet
Pointen er, at jo mere du fokuserer på godt indhold, som brugerne
gerne vil have, desto større chance er der for at tjene penge
på det. Altså stik modsat trenden de seneste 14-15
år, hvor det mere har drejet sig om at være så
egoistisk og krukket som muligt. Jeg tænker selvfølgelig
på diverse realityshows mv.
Internettet er så dejligt fri for al den slags. Hvis ikke der er
et fokus på noget reelt indhold, så overlever man ikke
længe på internettet. Jeg vover den påstand, at
internettet er den mest seriøse mediekanal overhovedet.
Googles AdSense-koncept har gjort det endnu mere seriøst og har
samtidig sået et frø, der presser de traditionelle medier
til at tænke i ny baner, når de planlægger deres
fremtidige medieimperiers afsæt i befolkningerne rundt omkring i
verden. Der er med andre ord kommet en ordentlig gang autonom
tænkning nedefra, som med de rigtige investorer i ryggen med
ét slag har forandret den måde, vi griber tingene an
på.
Når sådan noget sker, er det som regel rigtigt, og vi
gør efter min mening bedst i at tage konceptet til os med det
samme og allerede nu bruge resurser på at videreudvikle vores
annoncesystemer ud fra princippet bag Google AdSense. Ellers står
vi bare endnu engang med en selvmedlidende følelse i
mellemgulvet og har misset toget om få år.
Nichefokus
Selv ender jeg nok med at pille Google-annoncerne af mit netsted,
når året er omme. Min blog har aldrig haft det fokus, som
annoncesystemet kræver for at kunne generere penge nok. Desuden
får man ikke udbetalt så meget som en cent, med mindre man
genererer over 100 dollar, og for lige netop min blogs vedkommende er
der temmelig lang vej til dén magiske grænse.
Jeg kunne snarere forestille mig at bruge systemet på et online
medie med et klart niche-fokus og dermed et klarere publikum, som
besøgte stedet for andet og mere end at læse en blog.
Dybest set skal der ikke andre end én selv til at drive
sådan et medie, hvis man gør det godt. Med det rigtige
fokus ville det være en seriøs udfordrer af de etablerede
medier, og de 3 dollars og 10 cent ville kunne mangedobles. Supplerende
indtægter fra en simpel abonnements-ordning kunne sagtens
få det til at løbe rundt.
Grundstenen til fremtidens annonce-princip er under alle
omstændigheder lagt med Google AdSense. Det er, som ordet siger,
fornuftspræget annoncering.
Toget er sat i bevægelse.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|