 |
|
|
|
Californiske LinkedIn vil satse mere på Europa
Af Bo Mikael, bomikael@tk-consult.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Forestil dig at have skaffet 3,8 mio kunder på kun 30
måneder -- uden at bruge én krone i reklame og
markedsføring! Tal lige om alle ideers moder.
Det er kort fortalt historien om selskabet LinkedIn
og dets ide om at bruge den
ny teknologi, primært internettet, til at skabe et
værktøj til effektivt at netværke.
Selskabet, der har hjemme i Palo Alto, Californien, USA, har investeret
langt over 10 mio dollars i at udvikle LinkedIn. Mange penge, men i dag
er der ikke mange, der siger, at pengene ikke er blevet investeret
godt: Tre måneder efter lanceringen i maj 2003 rundede man 1
mio medlemmer, 3 måneder senere var den næste million
hjemme, og nu er der over 3,8 mio medlemmer. Der kommer et nyt medlem
hvert 20.
sekund hver dag året rundt.
Det er denne imponerende medlemsbase, der får pressechef Wen Wen
Lan til at fastslå, at LinkedIn i løbet af de kommende
seks
måneder forvandler sidste års røde tal til sorte.
Gratis for
medlemmer
Firmaets bærende ide er, at tjenesten skal være gratis
for medlemmerne. En særdeles indbringende ide, for et stort antal
medlemmer og især viden om disse medlemmer er guld værd.
Værdien for firmaet er, at så godt som alle medlemmer giver
et væld af informationer om sig selv, såsom
geografi, kompetencer, uddannelse, stilling etc. Når man matcher
disse oplysninger med fx firmaer, der
sælger services eller udbyder jobs til specifikke
målgrupper, har man 'det perfekte ægteskab', hvor alle
vinder -- både afsenderen (annoncøren), modtageren (dig og
mig) og platformen (LinkedIn).
Pengene ligger altså i at have så mange medlemmer som
muligt og vide så meget som muligt om disse.
Betalings-tjenester
Blandt de betalingsfunktioner, der skal bane vejen for det forventede
overskud, er bl.a. en job-tjeneste, 'gule sider' til
netværksmedlemmer og mulighed for at skabe hurtigere kontakter i
netværket end det gratis netværk.
Der er tillige tre udvidede medlemsmodeller, som de enkelte
medlemmer kan tilmelde sig, og hvor de mod et kvartalsabonnement kan
sikre sig
bl.a. større kontaktsikkerhed med ny kontakter.
Konstantin
Guericke, medstifter af LinkedIn, udpeger over for eJour
følgende features som de bærende for ekstra
betalingstjenester:
- Rekrutteringsservice til
høj-kompetence jobs
- Introduktioner til fx interessante
partnere
- Metoder til at finde anbefalede special-firmaer
At LinkedIn ikke bare er en højtflyvende dotcom-drøm,
blev
tydeligt, da AOL (America Online)
indgik et partnerskab med LinkedIn.
Ifølge Guericke betyder samarbejdet, at LinkedIn i løbet
af fire-seks måneder vil implementere AOL’s version af Messenger
blandt sine netværksværktøjer.
Europa styrkes
Udviklingen standser ikke ved AOL.
"Vi regner med at internationalisere vores services allerede
næste
år, bl.a. med mulighed for en udvidet geografisk søgning
og flersprogede sites," fastslår Guericke.
"Ca. 25 pct af vores indtægter kommer allerede fra Europa,
så
det er en naturlig konsekvens. Jeg er ikke sikker på, at dansk
bliver et af vores første lokale projekter, men Danmark har
en overvægt af brugere på LinkedIn i forhold til sit
indbyggertal. Måske skyldes det, at danskerne skaber mange
internationale
forretninger og er så meget bedre til engelsk end fx
tyskere?”
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|