 |
|
|
|
Dermed uinteressant for unge, snarere relevant for lidt ældre
Af Thorkild Ellerbæk, te@djh.dk,
lektor i radiojournalistik på
Danmarks Journalisthøjskole og ansv. redaktør for
www.djh.dk/nyhederne
Da vi for snart mange år siden begyndte at snakke om
radio-on-demand, var der vel en udbredt fornemmelse af, at det ville
blive fremtiden for radioen. Udviklingen går stærkere end
tankerne, og i dag er radio-on-demand så blevet til podcasting.
Der er ingen tvivl om, at podcasting på mange måder kan
være en væsentlig del af fremtiden for radio-mediet --
efter min mening mere for radiomediet end for fx tv.
Alt andet lige er det bedre at høre højkvalitets lyd
på en computer eller en iPod, end det er at se tv/video på
computerskærmen eller endnu værre på en 2.5 tommer
iPodskærm.
Men den tekniske udvikling gør det ikke alene. Der skal udvikles
på journalistikken, for at podcasting -- her udelukkende
radio-podcasts -- skal blive et rigtig brugbart medie for de fleste.
Udbuddet passer
ikke til unge
Jeg har arbejdet med udvikling af radio-on-demand i mange år og
nu senest podcasting. På DJH har vi eksperiementeret og udviklet,
og vi har troet på denne udvikling af radiomediet.
Det gør jeg stadig på trods af resultatet af den analyse,
som jeg helt privat og uautoriseret har lavet inden for det seneste
år.
Jeg har undersøgt podcastingens udbredelse og brugbarhed
specielt blandt unge mennesker ved at spørge over 100 studerende
(på DJH og på Institut for Informations- og Medievidenskab,
Århus Universitet) om deres forhold til podcasting.
Det var på forhånd min klare overbevisning, at netop denne
gruppe unge ville være meget tunet ind på podcast. Men nej:
meget få i denne gruppe unge bruger podcasting. Faktisk er der
mange af dem, som slet ikke kender begrebet.
Jeg anslår, at under 20 procent af den gruppe unge jævnligt
downloader lyd fra nettet i form af radio-on-demand eller podcast. De
downloader i stor stil musik, så det er altå ikke
teknikken, der afholder dem.
De unge er klart udtryk for, at udbuddet ikke helt passer til dem.
Undersøger de det, bliver de ofte skuffede. Blandt brugerne af
podcast i gruppen er det typisk DR-programmer som fx Orientering, der
downloades. Men det er ikke altid, de får det hørt.
Blandt dem, der kender podcast, er argumentet for ikke at bruge det, at
de alligevel hører radio i deres almindelige radio. De bruger
først og fremmest deres mp3-afspiller til musik. Det er en del
af deres hverdag at lytte til musik, uanset hvad de laver, og hvor de
er henne. Den mulighed udnyttes af rigtig mange.
At de også kan hente radioprogrammer, er endnu ikke blevet en del
af deres begrebsverden; vil de gøre det, vil de have mere
populære programmer/shows med musik. En podcastmulighed som endnu
mangler udbredelse først og fremmest på grund af ophavsret
og musikafgifter.
Skal
tilpasses målgruppen
En naturlig videreudvikling af podcasting må være, at
det først og fremmest handler om, at udbuddet skal tilpasses
målgruppen. Det er elementært for alle, men det er min
opfattelse, at når vi podcaster, er bevidstheden om
målgruppen endnu vigtigere.
Det er jo ikke en succes, når DRs P3 podcaster et populært
formiddagsshow -- uden musikken, som udgør 80 procent af
indholdet. Og det er helt klart misforstået
målgruppebevidstehed.
Så det er måske slet ikke de helt unge, der går hen
og bliver brugere af podcasting i radioen. Det kunne meget vel
være de lidt ældre, som fx bruger lang tid på
pendling til og fra arbejde og som har 'fritid' uden at skulle
være aktive i en eller anden form. For denne gruppe vil det
være oplagt at samle podcasts på iPod’en og så lytte,
når det nu passer bedst ind i dagen.
Igen helt uautoriseret har jeg faktisk mødt flere i
aldersgruppen 40+, som podcaster og hører radio på den
måde.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|