 |
|
|
|
|
Nichejournalistik koster penge
|
Ikke alt på nettet er gratis, demonstrerer MediaWatch
Af Thomas Hartz-Olsson, hartz@mail.djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
September 2005 startede et nyt Mediawatch.
Bagved står nyhedsbureauet Newspaq,
som dagligt leverer nyheder til tekst-tv, portaler og sms-tjenester.
MediaWatch skriver om mediebranchen til mediebranchen. Men branchen er
omfangsrig og i vækst, og det kan være svært at
følge med
på alle områder. Det er her, MediaWatch har fundet sig en
niche.
"Vi kan give en indsigt, som rækker uden for læsernes egne
områder. Det er klart, at hvis du som tv-direktør sidder
og læser MediaWatch, så ved du allerede meget om tv. Men du
ved ikke så meget om trykte medier nødvendigvis. Og
dér kan vi tilføre noget ved hele tiden at berøre
grænseområderne," fortæller ansvarhavende
redaktør Nikolaj Opstrup, som også er manden bag Newspaq.
Analyser koster
penge
MediaWatch har tilknyttet en redaktion på seks journalister, som
også står for nyhedsbureauets daglige 50-60 historier. Til
MediaWatch er yderligere tilknyttet en analytiker.
MediaWatch producerer to slags historier. Dels leverer redaktionen
nyheder baseret på dagens nyhedsstrøm fra dagblade og
fagblade, dels produceres der solonyheder, analyser og fortolkninger
fra mediebranchen. Begge kategorier indgår i det daglige
nyhedsbrev og i stoffet på netstedet, men kun abonnenterne
får adgang til de unikke historier.
"Alt det, der var gratis før, er også gratis nu. Vi har
bare udvidet gratisstoffet med et lag ovenpå, hvor vi har kastet
resurser i at interviewe folk og analysere de ting, der sker i
markedet," forklarer Nikolaj Opstrup.
Og det er netop her, MediaWatch finder sine kunder. I interessen for
den meget snævre og analyserende journalistik, -- journalistik,
der ikke er plads til og ikke er tilgængelig andre steder.
"Dét at man kan gå ind og være så snæver
i sine analyser, det gør, at der produceres noget stof, som folk
er villige til at betale for, fordi de simpelthen ikke kan finde det
andre steder. Og dét er vores force," siger Nikolaj Opstrup.
Prisen for et års basisabonnement er 5.995 kr plus moms per
person. Alt i alt har et par hundrede tegnet abonnement. Firmaer kan
få mængderabat, og der er også mulighed for fx en
intranetløsning.
Positiv
økonomi
Det går godt for Newspaq økonomisk; hvordan MediaWatchs
egen bundlinje ser ud, vil Nikolaj Opstrup ikke ud med.
Han siger dog, at "det er en positiv forretning" og tilføjer:
"Jeg er sikker på, at MediaWatch bliver ved med at være en
god ide. Folk er interesseret i -- inden for et snævert
område -- at få informationer, som de ikke kan
få andre steder."
Nikolaj Opstrup imødeser muligheden for at åbne
søster-netsteder. Der er ingen helt konkrete ideer på vej
endnu, men især et telewatch-sted ser Nikolaj Opstrup som en god
ide. Et TeleWatch skal i princippet bygges op som MediaWatch, men
fokusere på telebranchen med en specialist på området
ansat som analytiker.
"Men det er stadig fremtidsønsker," pointerer han. "Det
kræver, at vi finder den rigtige person, der kender branchen
rigtig godt indefra og kan analysere stoffet. For vi skal ud at
møde folk, have fingrene i mulden, tage til konferencer."
Samarbejde med
Stepstone
Netop som eJour har været i gang med denne historie, har
MediaWatch afsluttet
forhandlingerne med jobportalen Stepstone
om en ny jobportal fokuseret på mediebranchen, Mediajobs.
"Jobbene vil også blive slået op på mediawatch.dk og
i mediets nyhedsbrev og er økonomisk interessante af flere
årsager," fortæller Nikolaj Opstrup.
"Jo mere indhold, der er på vores portal, jo mere fastholder det
brugerne. Og så har vi en mulighed for at lave et mersalg ved at
give jobbene en topprioritering i nyhedsbrevet. Og det betaler kunden
så for," fortæller han og tilføjer, at en
øget trafik også vil øje indtjeningen på
netstedets bannere.
Så noget kunne tyde på, at det faktisk godt kan lade sig
gøre at fungere som betalingsmedie på nettet. MediaWatch
gør det ved at lokke brugere til med gratis nyheder og ved at
skrive så fokuseret og snævert, at historierne og vinklerne
ikke kan læses andre steder.
Nikolaj Opstrup er da også sikker på, at antallet af
betalende kunder fortsat vil stige i fremtiden.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|