 |
|
|
|
Hvordan finde sin plads i en verden, hvor brugerne selv laver medier?
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Medierne er vant til at jagte oplag, trafik, læsere, brugere, men
det er på tide, at det går op for medierne, at
byttet -- brugerne -- gør præcis det samme. Brugerne
remixer selv og
omorganiserer stof eller laver ligefrem egne medier. Hvad skal medierne
så
gribe til?
Hvad skal jægeren gøre, når dyrene selv er blevet
bevæbnede? Gå ind i våbenindustrien!
Laver selv
medier
Det foreslår Terry
Heaton i en
analyse (TV News in a Postmodern World, The Ammunition Business)
i Digital Journalists juni-nr. Heaton er en respekteret, garvet
innovatør, der i årevis
har inspireret om ny medier -- altsammen fra sit konsulentfirma
Donata Communications platform --
og med
erfaringer fra såvel amerikansk broadcast-tv som store
internet-forløb. eJour har fået lov at citere fra hans
artikel.
Heaton understreger, at det i fremtiden ikke er nok at være en
ren indholdsproducent, uanset platform og distributionsmåder.
Markedet er fragmenteret, og på en fragmenteret
markedsplads findes ikke mere noget massemarked. Den arena er væk.
Terry Heaton citerer Jeff Jarvis i et blogindlæg med titlen "The
dinosaurs whine" på baggrund af udsagn fra tre journalister
af den gamle skole:
"They whined about the passing of what they thought was their captive
mass audience. But they don't understand that the audience was never
mass and never captive, and given a chance at choice, we took it. That
is the natural order of media. They blame network executives and even
the government for the decline of what they define as quality,
important news. But the truth is that the public is going elsewhere to
get news and these demititans’ (little titans) definition of news did
not always serve that public."
Og så konstaterer Heaton, at vi ikke bare er skredet, vi laver
også vore egne medier, og han tilføjer:
"In a world where everybody is a content provider (the deer), the
information needs of the local audience changes, because there's so
much more stuff available to absorb now. The paradigm is reversed; the
'mass' has shifted from demand to supply.
So how does a single media entity meet information needs in such an
exploding scenario? The truth is it doesn't, but that's hard to admit.
Some try to make the case that their information is somehow better or
more important than what they see as the riffraff of the Web, but that
foolish argument makes the dangerous and incorrect assumption that the
audience NEEDS to trust in that which has been proven untrustworthy.
The reality is that they can make their own filtering systems now,
bypassing the gates that professional media have "kept" all these
years."
Brugernes behov
Medier, der vil overleve, skal ind i 'våbenindustrien'.
Det vil sige, at de efter at have erkendt nødvendigheden af at
bevæge sig fra massemediet mod massernes medier skal satse
på at kunne tilbyde deres fremtidige brugere
redskaber, som egner sig til det eksploderede mediebillede.
Her drejer det sig bl.a. om hjælpemidler til at filtrere
internettets
indhold efter brugernes individuelle behov.
Det er den vej, den teknologiske industri bevæger sig, og kloge
medier bevæger sig samme vej. De studerer RSS-feeds (redskab til
automatiseret informations-indsamling), understreger Terry Heaton, som
giver andre
stikord som det ny programmeringssprog Ajax og mp3-maskinen iTunes fra
sit våbenarsenal. Før han
tilføjer:
"And by all means, get there first."
Ajax-eksempler
Terry Heaton citerer en lille liste af steder skabt med Ajax for at
give en ide om, hvor væksten sker netop nu i web
2.0-verdenen, idet han understreger:
"This is
where media companies need to be shifting resources, for our
traditional business model hides the possibility of making money in an
unbundled world. It's not just the content anymore; the money is in
providing the application within which a variety of content is served."
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|