 |
|
|
|
Ros til politikerne fra DR, der nu skal i gang med kæmpeopgave
på nettet
Af Lisbeth Knudsen, lks@dr.dk,
nyhedsdirektør i DR
Arbejdet som politiker og redaktør har normalt ikke meget til
fælles. Vi har opgaver og roller på hver sin side af
bordet, men i kontakten til offentligheden har vi ikke så
sjældent fælles erfaringer. Både politikere og
redaktører er ofte dybt engagerede mennesker, hvor det til
gengæld ofte halter en del med at få ros og begejstring
tilbage fra dem, som man vitterlig tilstræber efter bedste evne
at gøre noget rigtigt for. Til gengæld kan man være
stensikker på at høre fra kritikerne.
Nu skal jeg gøre en undtagelse. Der er al mulig grund til at
rose politikerne bag det
ny medieforlig (pdf) for to meget fremsynede mediepolitiske
beslutninger i forligsteksten.
To roser
Den ene handler om indførelsen af en moderne medielicens til
afløsning for den helt forældede tv-apparat-licens.
Endelig har den teknologiske, brugermæssige og
indholdsmæssige sammensmeltning af medierne også fået
en politisk konsekvens og er blevet indarbejdet i de politiske
beslutningsprocesser omkring fremtidens mediestruktur. Medielicensen
omfatter alle apparater, der er i stand til at modtage billedprogrammer
og -tjenester, herunder pc’ere og visse mobiltelefoner.
Den anden er, at det i teksten til medieforliget slås fast, at DR
"af demokratiske og kulturelle grunde" skal have "de fornødne
ressourcer til rådighed og ret og pligt til at tilbyde public
service-indhold på alle platforme til hele befolkningen".
Et andet sted i forligsteksten står, at DR skal have mulighed for
at producere public service-tjenester, "der er specielt udviklet til de
nye platforme".
Det nuværende medieforlig, som trådte i kraft 1. januar
2003 og udløber 31. december i år, har overhovedet ikke
samme mediemæssige perspektiv og vision i forhold til de ny
medier.
Det er -- også i forhold til EU Kommissionens overvejelser om
public service i fremtiden -- meget vigtigt, at der i det ny
medieforlig er en utvetydig præcisering af, at public service
på de ny medieplatforme er ligestillet med de gamle, og at DR har
både ret og pligt til at anvende de ny platforme.
Mediekonvergensen og udviklingen i danskernes medieforbrug ville om
nogle få år sende DR på afdelingen for smukke
nationalklenodier med en glorværdig fortid, hvis vi ikke havde
fået et gennembrud for at være med på det ny
mediemarked, hvor tv- og radio-indhold på nettet er en helt
naturlig udvikling, og hvor selvstændigt produceret indhold
på nettet er en vigtig kilde til dagligt at hente nyheder,
oplysning, kultur, historie og underholdning for rigtigt mange danskere.
DR på ny
platforme
Hvad er så DRs særlige opgave i det kæmpeudbud af
indhold, der stilles til rådighed på de ny platforme?
- For det første har vi stillet en række radio- og
tv-programmer og services til rådighed on demand på nettet
og
som podcasting, så brugerne selv kan bestemme, hvornår og
hvor de vil gøre brug af dem og sammensætte deres
mediemenu, som de gerne selv vil. I sig selv ikke genialt, men
alligevel en kæmpe gevinst for dem, der gerne selv vil bestemme
sendetidspunktet.
- For det andet har vi etableret særlige kanaler for
børn og unge på nettet -- enten fordi der ikke har
været kapacitet andre steder, eller fordi de netop taler til et
publikum, som meget ofte er på nettet. På den måde
har vi kunnet levere flere tilbud, end de sparsomme gamle
distributionskanaler har tilladt.
- For det tredje har vi koncentreret os om at udvikle unikt og
originalt indhold til alle danskere i alle aldre, som er
målrettet til de særlige læse- og
brugerforventninger, der netop karakteriserer dette medie og dets
forskellige målgrupper.
Der er ingen tvivl om, at vi, hvad angår det sidste område,
her står over for en kæmpe udfordring og over for et
gennembrud for en hel anden form for brugerstyring af nettet.
Interaktivitet
Hvem ville ikke gerne vide, hvordan forbrugsmønsteret på
nettet vil udvikle sig i de næste 2-4 år?
Bliver det mangfoldigheden, som trives, eller nogle få store
samlingssteder, der virkelig trækker læsset?
Hvordan kan video, lyd og tekst præsenteres optimalt, så
brugeren overhovedet kan overskue udbuddet og i hvilken kvalitet?
Hvordan håndterer vi i det hele taget en eksplosiv stigning i
brugen af video på nettet?
Hvor meget får blogging, interaktivitet og den personlige og
individuelle publiceringstrang gennemslagskraft på nettet, og
hvordan kan vi som broadcastere bruge de tendenser på en
spændende ny måde?
Forudsigeligheden, den gammeldags kasseinddeling af folk i
målgrupper og de blå, grønne, rosa og violette
segmenter med et veldefineret medieforbrug er udfordret. Vi
sammensætter -- om jeg så må sige -- med stor
fornøjelse vores mediemenu med både fast food, gamle
danske egnsretter og eksotiske nyskabelser og mixer det
hele.
Den største opgave ligger i at udvikle den professionelle del af
journalistikken til web og ny medier lige så hurtigt, som den
brugerskabte del af indholdet og ikke mindst brugerne selv udvikler
sig.
Vi skal have gjort interaktivitet, medborgerjournalistik,
tovejs-journalistik m.m. til en del af arbejdsgrundlaget.
Være til
stede
Vi må udvikle vores formidlingsevne på helt ny
områder og lære at fatte det kæmpe potentiale, der
ligger i samspillet mellem de forskellige distributionsplatforme.
Til udviklingen af webjournalistikken hører fx ikke alene at
referere de nyheder, som er væsentlige og relevante, på en
velskrevet og medrivende måde og supplere det med relevante
billeder, lyd eller grafik i en velfungerende opsætning.
Det handler om at give brugeren den ny oplysning, det uddrag, den
helhed eller det nyttige supplement, som hun ikke vidste, at hun stod
og manglede
- lige præcis på det tidspunkt, da hun kunne
tænkes at ville efterspørge
- lige præcis den information
- lige præcis på den distributionsplatform, som hun
kunne tænkes at have adgang til på præcis det
tidspunkt.
Ingen tvivl om, at vi alle i denne branche kommer til at arbejde med
meget mere bevægelige mål i fremtiden. Men vi har
fået et medieforlig, der gør det muligt også for DR
at rykke ind i fremtiden og følge danskerne hele vejen. Hvorfor
det er vigtigt?
Det kan ikke siges bedre end i indledningen til det
ny forlig(pdf):
Fordi DR opfylder en række vigtige "kulturelle, sociale og
demokratiske behov i det danske samfund".
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|