 |
|
|
|
|
Fra massemedie til en masse medier
|
Ny grupper af danskere er begyndt at blogge i år, og der er
masser af indhold at hente for både blog-skribenter og
-læsere
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
I hele verden findes der 55,6 mio blogs. I Danmark ligger tallet
på ca 15.000.
De tal var korrekte forleden, men de skal tages med forbehold. For de
ændrer sig dagligt. Kurverne har én retning: opad.
Bloggernes verden, blogosfæren, breder sig til alskens folkeslag
over hele kloden. Og
der er dem, der forudser, at antallet af mennesker, der skriver blogs,
snart bliver større end antallet af mennesker, der læser
blogs...
Men det er tydeligvis ikke opfattelsen hos prof'erne. Bloggeriet har
hidtil været en ret privat sag for nettets digitale
dagbogs-skribenter, men i år er det danske erhvervsliv,
organisationerne, det politiske system og såmænd også
massemedierne begyndt at eksperimentere med bloggen som et
professionelt kommunikations-værktøj på
arbejdsmarkedet. Blogs begynder at ligne mini-medier med deres helt
personlige profil, og de vinder indpas overalt.
Vi ser fx de første aviser ansætte særlige
blog-redaktører, bl.a. Ekstra Bladets Marianne Vestergaard siden
juni og Politikens Kim Elmose fra 1. oktober.
Medieverdenens ledere udstråler ikke ligefrem
den varmeste entusiasme over for nettets ny kommunikationsformer.
Men i løbet af et par år vil langt de
fleste chefredaktører blogge, spår
redaktørbloggernes
first-movers i Karen Grønkjær Kjeldsens artikel Chefredaktører på bloggen
i dette nr af eJour.
I modsat fald vil de blive opfattet som uforskammede og arrogante.
Nu ser vi også dagbladet Information bruge blogs til at sparke de
ellers lydtætte vægge ind
til mediernes daglige
redaktionsmøder, ja i USA praktiserer en avis endda begrebet
'det transparente newsroom' med webcast i
mødelokalet. Den udvikling tager Lars Møller Hansen fat i
med artiklen Åbner til det
allerhelligste.
Dagbladet Politiken tillægger blogging en vis vægt i sin
netop gennemførte reorganisering. 30. september
skriver chefredaktør Tøger Seidenfaden til
læserne, at "vi vil på flere nye såkaldte blogs
på nettet gå i dialog
med jer om både vores journalistik og vores holdninger." Den
første dialog efter avisomlægningen er dog langtfra
teknologisk imponerende.
Journalister kan desuden hente nyheder ved at følge med i
erhvervslivets
blogs, og de første erhvervsledere herhjemme er begyndt at
blogge. Her har vi at gøre med et nyt medie, som udfordrer journalister,
skriver
Lene Rosenmeier i dette nr af eJour.
Lige i disse dage er det også interessant at følge
webredaktør hos DSB Kommunikation Lotte Malmgren, der er
på en selvkomponeret efteruddannelsestur til USA og blogger
om sine iagttagelser i sin blog Corporateblox.
Dette er en
blog
En central del af bloggens definition
beror på dens sammenkobling -- syndikering -- med omverdenen. Den
slags værktøj skaber
masser
af 'sammenhængskraft' i blogosfæren og binder de
enkelte steder sammen på kryds og tværs. Steffen Fog
fortæller om egnede redskaber og giver tips i dette nummers Brug koblingen og kom op i 5. gear.
Her er nyttig læsning ikke mindst for de mange danske medier af
den
traditionelle slags, som nærmest
bryster sig af ikke at linke eller tillade links til deres artikler. Og
de
ny bloggere, der vil bruge
blogosfæren til professionel kommunikation, gør klogt i
hurtigt at få installeret nogle
syndikerings-værktøjer.
Selve ordet blog er en forkortelse af ordet weblog, dvs web-log, en
slags
logbog på nettet.
Derfor havde en journalist på papiravisen Politiken
misforstået noget,
da han 29. juli tværs over hele forsiden af avisens
kulturtillæg
forkyndte "Min blog om at blogge".
Nej, en blog kan ikke eksistere i papiravisens form. Den findex
på web, på nettet; men Politiken-artiklen er end ikke lagt
ud
på internet.
Derudover kan det enkelt siges om en blog, at den består af
tekststumper ordnet kronologisk med den nyeste øverst.
Bloggen produceres typisk med gratis skabelon-software.
Bloggens emner er ofte inddelt i kategorier for at gøre stoffet
mere
overskueligt.
Indholdet har et stærkt personligt præg -- meget gerne med
et strejf af lune, og der er/bør være kommentar-adgang for
brugerne.
Set fra en professionel læsers synsvinkel koncentrerer de bedste
blogs sig om en niche, et smalt emne, der
håndteres med
en dyb indsigt -- ikke nødvendigvis sagligt og objektivt,
stedvis subjektivt og endda tendentiøst.
En veldrevet blog opdaterer løbende inden for sit
interesseområde,
og det skal gå stærkt. Vi brugere forventer at få den
nyeste udvikling beskrevet med kort varsel.
Den forventning kan -- alt efter stofområde -- være
krævende at leve op til. Og det er sikkert en af forklaringerne
på, at hvor vi de første år næsten udelukkende
havde solobloggere, ser vi i dag ofte gruppe-blogs med flere skribenter
tilknyttet.
Eksempler herpå er Mediebrokker
fra DJH, E-Media
Tidbits fra
Poynter plus duoen Henrik Føhns og Nikolai Thyssens Radar
på Information.
Vilje til dialog
Mange af de ny blogs er tydeligvis ikke kommet til verden efter
grundige strategi-overvejelser om, hvad sådan en sag egentlig
egner sig bedst til. Dagsordenen synes stedvis bare at have heddet
'sådan en
må vi
også ha'.
Men der er da gode eksempler at hente i
den danske blogosfære.
Fx begyndte TV 2s adm. direktør Per Mikael Jensen
først
at blogge 6. september, men hans blog har allerede haft
langt over 50.000 besøg. Hvorfor?
Jeg tror, det skyldes Per Mikael Jensens åbenhed og ærligt
mente
refleksioner over et samfundsrelevant emne; og så især hans
utvetydige
vilje til dialog -- se bare hans energiske svar til de mange
kommentarer.
Nu skal han holde gryden i kog. For en blog skal vedligeholdes, og Per
Mikael Jensen vil hurtigt miste respekt, hvis han tror at kunne
nøjes med en månedlig luns i bloggen.
Hvem der blogger
Kvantitativt har blogosfæren hele tiden været -- og er det
utvivlsomt stadig -- domineret af 'almindelige
mennesker', der med mere eller mindre skriftlig formåen har
kommunikeret om deres dagligliv. Det billede bekræftes i USA af
Bloggers:
A portrait of the internet's new storytellers, en
rapport fra The Pew Internet & American Life Project i sommer.
7.000 voksne amerikanere blev spurgt ud. 54
pct af bloggerne er under 30 år, og de fordeler sig ligeligt
på køn.
39 pct af netbrugerne (ca. 57 mio voksne amerikanere)
læser blogs, og det må vist siges at være et ganske
pænt antal i et land med et samlet indbyggertal på knap 300
mio. 8 pct af netbrugerne eller 12 mio amerikanere har
selv en blog. 34 pct af bloggerne ser deres arbejde som en form for
journalistik, og 56 pct tjekker ofte eller af og til informationer til
deres blog.
Bloggerne udpeger selv deres eget liv og erfaringer som hyppigste emne
i deres blogs. På andenpladsen følger
politik.
Vi har ikke tilsvarende undersøgelser i Danmark. Men vi kan
få en strømpil om danskernes favoritemner ved at
besøge blogsamlinger som Overskrift.dk,
Smartlog eller Xtrablog.dk, der præsenterer
emnerne i tagclouds, så de største font-størrelser
bruges på de
populæreste emner.
Statistikfirmaet Chart.dk laver en topliste
over sine populæreste blogs. To af de tre med flest besøg
handler om politik og samfund, mens én (den midterste) er fra
privatlivet.
Mænd og
kvinder er uens
I Sverige kan vi hente interessante informationer om de to køns
uens adfærd i blogosfæren takket være en af landets
erfarne bloggere, PR-konsulent Hans Kullin, der 23. august har
offentliggjort sin seneste undersøgelse baseret på
udspørgen af 700 svenskere bloggere/bloglæsere. Mænd
og kvinder var ligeligt repræsenteret i undersøgelsen.
Hans Kullin har mange bemærkelsesværdige tal på de to
køns uens adfærd i blogosfæren.
Fx ville jeg meget gerne have kønsforskere til at finde
forklaringen på, at mens 68,2 pct af kvinderne blogger anonymt,
gælder det kun 29,6 pct af mændene.
En anden kønsspecifik forskel er, at 3,9 pct af kvindernes blogs
har annoncer, og hos mændene er det helt oppe på 18,2 pct.
Formålet med at blogge er heller ikke ens for mænd og
kvinder. Med Hans Kullins egne ord:
"Manliga bloggare blogger i högre utsträckning än
kvinnliga bloggare för att påverka andra, för att
stärka sitt varumärke, för att skapa ett arkiv av
information och för at det behövs fler röster i den
offentliga debatten."
Endelig er favoritemnerne blandt bloglæserne ikke ens for de to
køn.
Mænd læser helst blogs om
- politik og samfund
- journalistik
og media
- it og bloggeri
Kvinder foretrækker
- hverdags-betragtninger
- mode og design
- journalistik og media
Hele undersøgelsen er nærmere omtalt i Hans Kullins egen
blog Mea
Culpa, hvor den kan hentes som pdf-fil.
Blog-brobyggere
En blog-samling med fokus på aktualitet og nyheder fra hele
verden er den netop prisbelønnede
Global Voices Online,
der blev født efter et internationalt blogger-seminar på
Harvard's Berkman Center for Internet and Society december 2004, og
hvis redaktionsgruppe lægger en kvalitativ udvælgelse til
grund for stedets facetterede nyhedsdækning på stedet.
Reuters har støttet stedet med penge til medarbejdere.
I den forløbne måned har det fx været interessant at
følge debatten om reaktionerne på pavens
Regensburg-forelæsning.
Global Voices er især optaget af de
såkaldte bridge
bloggers, dvs mennesker der fra deres land eller region henvender
sig til det globale samfund med informationer, ideer, debatindlæg
mv.
I stedets programerklæring hedder det:
"We’re using a wide variety of technologies -- weblogs, wikis,
podcasts,
tags, aggregators and online chats -- to call attention to
conversations
and points of view that we hope will help shed new light on the nature
of our inter-connected world."
Opmærksomheden omfatter også den
professionelle medieverden, og til den vil Global Voices "create a
useful resource for news editors
and reporters to tap into story ideas and information from
bloggers and podcasters in all parts of the globe".
Antal blogs
Verdens største blog-samling findes hos Technorati med 55,6 mio blogs (1.
okt). Da jeg var indenom et par dage tidligere, havde tallet
været et par hundredtusinder lavere, så der er god
tilvækst.
Den dag rummede Technorati bl.a. 4.497 blogs om media og 1.512 blogs om journalistik.
Her er emneoversigten en
god vejleder. Men jeg savner en mulighed for en sortering i lande
og/eller sprog.
Technorati har også lister over de populæreste blogs,
både oplistet efter antal bloggere der linker til blogs, eller
efter det antal der udpeger dem til favoritter. Blogs om teknologiske
dimser rangerer højt, men bemærkelsesværdigt nok har
en blog på kinesisk indtaget tredjepladsen. Så jo,
bloggeriet er skam også nået til
Kina -- med amerikansk software.
På det hjemlige plan gør Overskrift.dk
jævnligt
status over sin digre blogsamling. I december
05 var tallet 5.300, det var i maj i år vokset til 10.000, og i
dag er der registreret ca. 13.000. Hertil lægger Overskrifts
Stefan Bøgh-Andersen en del blogs, som Overskrift endnu ikke har
fået registreret eller har opdaget ude i cyberspace, så alt
i alt anslår han over for eJour, at der findes ca 15.000 blogs
herhjemme.
Overskrifts seneste opgørelse
23. september vises også, at rigtig mange blogs ligger
døde hen i lange perioder. Af de ca 13.000 registrerede blogs
har kun de 8-9.000 været aktive det seneste halve år. Og
finder man blogs uinteressante, hvis de ikke opdateres mere end en
gang om måneden, skal man 'kun' holde øje med ca
4.000 aktive blogs.
Indtægter
De første år var blogosfæren
renset for enhver kommerciel indflydelse. Men Adam og Eva befandt sig
som bekendt ikke længe i paradiset.
Forestillingen om en blog som et mini-medie fører jo let videre
til ideen om, at bloggen ligesom alle andre medier skal kunne
finansieres med reklamer og
abonnementer. Kan indholdets kvalitet ellers leve op til
den ide, ja så er det bare at slæbe kasseapparatet frem.
Den tankegang ser vi omsat til virkelighed i stigende omfang.
I USA har blog-annoncerne især bredt sig på skærmen
takket
være Google AdSense, og de første bloggere er begyndt at
opkræve penge for at give os adgang til bloggen.
I Norden breder annoncerne sig også i blogs som
mælkebøtter i plænen. Men betaling for at få
adgang til bloggen har jeg dog kun set praktiseret et enkelt sted,
nemlig hos den svenske
journalist Linda Skugge der tidligere i 2006 vedligeholdt en
betalingsblog Saker som
växer om sit svangerskab. Efter fødslen i august blev
bloggen lukket. Det var Sveriges
første betalings-blog ifølge Svenska
Dagbladet 26. april.
Første blog
i 1994
Fænomenet blogs (weblogs) dukkede op allerede i 1994. Det
fortæller en tidslinje,
som New York Magazine tegner 20.
februar i sit grundige tema om the Blog Establishment. Men vi skal
frem til 1999, før Blogger
udruller sin gratis blog-skabelon, som for alvor sætter skub i
udviklingen. Boing-Boing
dukker op 2000 (og er stadig blandt de populæreste blogs
hos Technorati).
Andre skelsættende blog-begivenheder ifølge tidslinjen:
- I 2002 offentliggør bloggen Talking Points Memo den
republikanske senator
Trent Lott’s racistisk ladede kommentarer, og en politisk storm tvinger
Lott til 13 dage senere at træde tilbage som
flertalsleder i senatet.
- I 2003 bliver bloggeren 'Salam Pax' kendt verden over, da han
blogger
under krigen i Irak.
- I 2004 bliver ordet 'blog' udråbt til årets ord af
Merriam-Webster.
- I 2005 blev der anslået solgt blog-annoncer
for
100 mio dollars.
eJours
tidslinje 2001-2006
Via links til de eJour-artikler, der har fokuseret på forskellige
vinkler i blogosfæren i perioden 2001-2006, kan vi også
tegne en slags tidslinje spændende over eJours foreløbige
levetid.
eJour er kun syv numre gammmel, da antennerne hos redaktionens Mikkel
Stjernberg fanger en amerikansk blog i Dagbog online.
Han råder
såmænd allerede dengang medierne til at "vende blikket
andre steder hen end medieverdenen for at få en fornemmelse af,
hvad den digitale verden kan trække af løsningsmodeller".
Nr 07 sep 01
I Aviser
versus weblogs opfordres aviserne af den amerikanske it-pioner Dave
Winer til at blive hjemsteder for et mylder af
blog-communities.
Nr 16 juli 02
I maj 2003 har eJour sit første tema om blogs, men må til
USA for at hente de fleste eksempler på bloggens transformation
fra amatørisme til professionel journalistik. Men så
påstår vi også, at blogs Udblokker
pressefriheden.
Nr 24 maj 03
I USA har vi fundet En blog der
scorer kassen. Drudge Report
er en af de kendteste blogs i USA, både på grund af dens
sladder-journalistik og for dens evne til at tjene penge til ejeren,
journalisten Matt Drudge.
Nr 24 maj 03
eJours mand i Stockholm Nikos Markovits er På
sporet af blogs i
Sverige og Norge. Han skal lede ihærdigt, men det lykkes
ham at finde piblende eksperimenter.
Nr 25 juni 03
Til deling af
viden og passion er formålet med en blog, mener
Abelone Glahn, som kraftigt opfordrer danske journalister til at komme
i gang.
Nr 26 juli 03
Med
hovedet på bloggen er Mikkel Stjernbergs filosoferende
invitation til blogosfæren. Stilet til den, der tør
fremlægge sin tvivl. Overvinder sin
blufærdighed og gør sig gennemsigtig over for omverdenen.
Der er alt at vinde.
Nr 26 juli 03
Blogs
til intranet er så småt ved at vinde indpas i
erhvervslivet, fastslår redaktionens Jens Bøgh. Han
giver en stribe gode råd om, hvordan arbejdspladser kan komme i
gang med bloggeriet.
Nr 27 sep 03
Redaktører
envejs-blogger, konstaterer vi, og de føler sig tydeligvis
ikke godt tilpas med
blogosfærens sædvanlige tovejskommunikation. (Men vi
snakker altså stadig om udenlandske blogs, for danske findes der
endnu ingen af i medierne).
Nr 32 marts 04
Det er lidt
råt, ikke? udbryder Jyllands-Postens Morten Pihl, en af de
allerførste danske bloggende journalister. Siden 13.
marts 2004 har han og en kollega blogget fra retssalen i
Brixtofte-sagen. Få numre senere kan vi supplere med, at
JP-bloggen bliver udvidet
med RSS-feed.
Nr 33 april 04 og 37 sep 04
Sådan
laver
du en blog, forklarer it-eksperten Steven Snedker og giver en
hjælpende hånd.
Nr 36 juli 04
Aviser skal
blogge fastslår vi, næppe overraskende for
eJours faste brugere, og her giver vi ordet til den amerikanske
journalist Dan Froomkin fra Washington Post og Nieman Watchdog på
Harvard.
Nr 36 juli 04
Nettets indre
stemme lytter redaktionens Mikkel Stjernberg hjertensgerne til, og
her indkredser han den slags blogs, som han gerne vender tilbage til.
Nr 36 juli 04
Hvad risikerer
blogger juridisk? er et spørgsmål, der
begynder at blive relevant for den voksende danske blogosfære, og
her kommer vi omkring både ytringsfrihed og straffelov.
Nr 36 juli 04
Kære
dagbog, min chef er... tjaeh, hvad kan en medarbejder skrive i
sin blog, uden at chefen blander sig? Artiklen opfordrer
arbejdspladserne til at få en politik for medarbejdernes bloggeri
og giver eksempler på, hvor galt det kan gå, når den
slags aftaler mangler.
Nr 42 marts 05
Skal blogs
bedømmes som journalistik? spørger vi i denne artikel
og henviser til de første journalist-bloggere herhjemme.
Samtidig fortæller vi om den første sag, der ruller op i
en amerikansk retssal om, hvorvidt journalisters
kildebeskyttelse også gælder i blogs.
Nr 43 april 05
Bloggere i
valgkamp omtaler resultatet af en
undersøgelse om den betydning, som 40 velkendte blogs havde i
den amerikanske
valgkamp i 2004. Undersøgelsen har ikke fundet nogen
selvstændig 'blogger power', men fastslår, at blogs havde
betydning som
steder, der gav plads til debat og som vejvisere for de klassiske
massemedier i valgkampen.
Nr 45 juni 05
Avis med
blog-samfund handler om det norske Dagbladet, så nu er vi
endelig rykket nærmere vores egne
breddegrader. Her fortæller Bente Kalsnes, der er ansvarlig for
det norske Dagbladets blog-community, om bladets voldsomme
blog-ekspansion.
Nr 49 nov 05
Sociale
medier sætter dagsordenen og udfordrer de klassiske
massemedier, siger journalisten Allan Jenkins til eJours Karen
Grønkjær Kjeldsen. Jenkins har trods navnet har
været dansker den sidste snes år. Han har specialiseret sig
i de ny kommunikationsformer på nettet, hvor blogs er et
stærkt eksempel på et 'socialt medie'.
Nr 52 marts 06
DR snart med
på blog-vognen, skriver eJour i juni, da både
Kenneth Plummer bebuder sin egen blog, og dr.dk-ledelsen lover
blog-værktøjer til både medarbejdere og brugere
udefra -- begge dateret 'til efteråret'.
Nr 55 juni 06
Efter at have tegnet denne artikel-tidslinje vil jeg slutte med at
henvise
til eJours jævnligt opdaterede liste over blogs,
både danske og udenlandske, der
især har interesse for journalister.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|