 |
|
|
|
De hjemlige tv-stationer har fokus på brugernes behov og
ønsker, når de lancerer deres versioner af net-tv. Men de
udnytter slet ikke de muligheder, der ligger i kombinationen af tv og
internettet. Det bliver nok først rigtigt interessant, hvis DR
og TV 2 gør alvor af planerne om rene online tv-kanaler.
Af Bo Mikael, bomikael@post.tele.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Tv-stationerne buldrer frem i øjeblikket. Ikke kun med deres
egne ny nyhedsredaktioner, opsigelse af gamle bureau-aftaler (eller
måske primært truslen derom), en udvidet
nyhedsdækning og større og bedre udbud på nettet.
Nu buldrer de alle sammen også frem mod og med den ny trend: tv
på nettet.
Det er ikke tomme tønder, de hjemlige tv-stationer buldrer
på, for de har hver især rigtig meget at byde på:
TV 2 og DR ligger inde med så mange forskellige programtyper, at
de kan tilfredsstille så godt som enhver dansk tv-seer, der
foretrækker nettet; og TV3 sidder solidt på fodboldens
Mekka, Champions League, og på det seneste også hit-serien
Nynne.
Så jo, der bliver nok at komme efter, når og hvis
tv-billederne for alvor folder sig ud på nettet.
Det skal
være customermade
Der er flere årsager til, at de alle roder med net-tv i
øjeblikket:
- Den kommende kerne-seer er i dag ung og foretrækker at
styre sine egne medier, mobil, pc og tv (i den rækkefølge)
og især indholdet. Skal man tiltrække disse unge, når
de bliver ældre, så er det nu, loyaliteten skal bygges op
med værdifulde medie-tilbud.
- Den nyeste trend blandt brugerne er customermade. Det drejer sig
både om privat- og medie-forbruget. Brugerne vil selv skabe og
redigere deres egen virkelighed. Og til det formål duer broadcast
ikke -- her er internettets mulighed for narrowcasting til
gengæld perfekt.
- Med det seneste medieforlig i hus er DR næsten tvunget til
at reagere og dermed agere lokomotiv for de andre.
DR har da også lanceret sit dr.dk/tv,
hvor seerne siden 1. juni har kunnet se live tv på skærmen
og vælge mellem DRs egne programmer. TV 2 har givet gratis adgang
til en basis version af Sputnik (som
er ganske OK). SBS, der
står bag Kanal 4 og Kanal 5, lancerer nutv.dk
i november, og da får seerne mulighed for at vælge mellem
kanalernes egne programmer.
Fælles for alle er, at tv nu udbydes på seernes egne
præmisser og ikke længere på tv-stationernes.
Både DR og TV 2 leger desuden med planerne om rene online
tv-kanaler, det såkaldte IPTV (Internet Protocol Television), men
det bliver ikke aktuelt før 2007.
Det er for øvrigt en pudsig situation, at de snakker så
meget om net-tv, for rent faktisk har de fleste store, danske aviser
for flere år siden introduceret net-tv. Her hedder det bare Video
eller Multimedia i stedet, og indslagene leveres ikke af aviserne selv,
men af Reuters, Ritzau, Local Eyes, journalist-praktikanter og elever
fra medieskolerne for blot at nævne nogle få.
Gentager avisernes
fejl
Ser man nærmere på tv-stationernes planer, er det --
desværre -- primært de teknologiske muligheder, der driver
udviklingen. Det handler mere om at komme på nettet, og mindre om
hvordan tv-stationerne kan udnytte de muligheder, der er på
internettet, og den adfærd og erfaring, net-brugere har
optrænet de sidste mange år.
Det er indlysende, at man ikke kan komme videre mod fremtiden uden de
teknologiske nyskabelser, men alligevel virker det, som om
tv-stationerne partout vil kopiere avisernes vej til nettet:
"Halløjsa, det ligger nettet jo, jamen, lad os da smide noget
på. Vi har jo alligevel allerede lavet det -- til avisen. Det
skal nok blive godt!"
Først når der kommer decideret IPTV, vil vi opleve
originalt materiale, der udnytter både tv-mediets fordele og
internettets mange muligheder. Men IPTV er afhængig af hastighed.
Hvis ikke hastigheden bliver høj nok, oplever seerne
dårlige billeder og irriterende udfald. Derfor står og
falder DR og TV 2 med indførelsen af meget bredt bredbånd,
som fx fibernet eller kabel-tv.
Så er der måske alligevel lang vej, før vi
allesammen kan se den gode online version af en dokumentar-udsendelse:
Hvor udsendelsen kombineres med interaktivitet, og brugeren selv
får mere at vide, forstår tingene bedre og kommer videre.
Nedenfor har eJour set de store tv-stationer over skulderen for at
få et samlet overblik over de kommende programmer, der
lægges ud på nettet.
DR lægger alt
på nettet
På dr.dk/tv (netop hædret
som Årets
Ny Medie på New Media Days) kan net-seeren både se det
aktuelle program fra DR1 og DR2 på sin computer eller vælge
blandt de mange primært egenproducerede programmer, som DR
sender: Tv-avisen, Sportsnyheder og Deadline syv dage tilbage, DR2
Temaer, Dagens Danmark, Profilen og andre nyhedsprogrammer.
Derudover er der frit valg mellem alle DRs børne- og
ungdomsprogrammer, mens de lidt mere voksne kan vælge mellem
tidligere afsnit af fx Ørnen, Berthelsen og Drengene fra Angora.
En del af disse programmer kan også downloades som videocasts,
så man kan have dem på sin mp4-afspiller og se dem uden at
være afhængig af en forbindelse til internettet. Det er et
klart plus for de unge og innovative brugere.
DR ventes at lancere en ungdomskanal med stof produceret udelukkende
til nettet, formentlig i foråret 2007.
TV 2 Sputnik er
blevet gratis
Hos TV 2s Sputnik, der var
først herhjemme med programmer via nettet, har man valgt at
droppe betalingen. Om det skyldtes Sputniks to års
fødselsdag, som TV 2 selv festligt har hævdet, eller fordi
dr.dk/tv blev lanceret tre uger senere, er ikke til at afgøre.
I dag kan man på Sputnik se alle TV 2s egne programmer lige fra
Nyhederne, Dags Dato og TV 2 Finans, Sportsnyhederne,
underholdningsprogrammer som Vild med Dans og Deal no Deal, og endelig
børne- og ungdomsprogrammerne fra TV 2 Teddy.
Sputnik tilbyder en betalingstjeneste, hvis man vil have programmerne i
en bedre billedkvalitet. Men den gratis er nu ganske god!
Modsat DR sender Sputnik ikke hele programfladen live, men udelukkende
de programmer, TV 2 selv står bag.
Rent online-tv er fx specielle interviews og musik-videoer fra Klovn,
masser af sports-klip, der ikke tidligere er blevet sendt og brugt. Men
ellers ikke noget, der kombinerer nettet og tv.
Som eneste station herhjemme laver TV 2 et decideret online-program, Gossip. Modsat fx interviews med
skuespillerne i Klovn er dette et selvstændigt online-program og
ikke bare 'Extra Clips' i forbindelse med en kendt udsendelse.
Hos TV 2 er der også live-udsendelser fra Folketinget -- ikke
voldsomt spændende sammenlignet med Klovn, men ros for et bidrag
til bevaring af et gennemsigtigt demokrati.
Sputniks absolutte topscorer er TV-serien Klovn og de seneste afsnit af
FC Zulu.
Til december kommer den ny forkromede nyhedskanal TV 2 News, som
ifølge TV 2 direktør Per Mikael Jensen -- og al sund
fornuft -- også skal på nettet. Men TV 2 har ikke
løftet sløret for, hvordan nyhederne kommer på
nettet.
TV 2 leger ligesom DR også med tanken om en ren net-kanal, men
heller ikke her vil TV 2-chefen ud med noget konkret. Han har dog sagt
til Berlingske, at sport og underholdning egner sig godt til net-tv.
TV3 satser på
fodbold og Nynne
I Viasat-familien med bl.a. TV3 satses
især på sport, nærmere bestemt europæisk
fodbolds Champions
League, hvis kampe streames og kan ses mod betaling. Et lignende
område er med succes dyrket i bl.a. USA, hvor amerikansk
football, ishockey og basketball er seer-magneter på nettet.
På TV3.dk viser kanalen trailers og
klip fra egne produktioner, som fx Gudskelov Du Kom, Rent Fup og De
Fantastiske Fem. Men det er udelukkende klip fra udsendelserne og ofte
klippet midt i en scene, hvilket kan virke irriterende for brugerne.
Udover fodbold på nettet sidder TV3 også på en anden
trafik-træffer, single-serien Nynne, som lægges på
nettet umiddelbart efter, at afsnittet er vist på tv. Stationen
har her fat i en målgruppe af massive netbrugere, og succes med
Nynne kan styrke seer-loyaliteten markant både på tv- og
online-fronten.
SBS vil engagere
brugerne
SBS, der står bag Kanal 4 og Kanal 5, lancerer i november
netstedet nutv.dk, hvor den vil tilbyde
egne programmer på nettet. Den basale tjeneste bliver gratis for
brugerne, men man skal betale for eksklusivt indhold, bl.a. nogle
sportsbegivnheder.
Som eneste tv-station herhjemme arbejder SBS på at integrere
bruger-genereret indhold, bl.a. private videoer, som eksklusivt indhold
på nutv.dk. Set i lyset af YouTubes succes må det nok siges
at være rigtig godt tænkt.
Det tiltag er især interessant for Kanal 4, som med sin meget
tydelige kvinde-profil har potentialet til at skabe noget unikt
bruger-generet og/eller bruger-engagerende tv-indhold.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|