 |
|
|
|
Forklaringen på Aftonbladets overvældende trafik-succes
Af Nikos Markovits, inetmedia@inetmedia.nu,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Aftonbladet har mere end
dobbelt så mange unikke besøg som sin nærmeste
svenske konkurrent Expressen. Avisen er også fast
forankret på en førsteplads blandt de nordiske
nyhedsmedier ( 4.080.910 i uge 8, 2007) på nettet og har haft
den position i de
tre år, statistikken har eksisteret. Læs mere om de
nordiske nyhedsmediers trafiktal i Danmark
halter bagefter i dette nr af eJour.
Hvad er forklaringen på Aftonbladets overvældende
trafiktal? Vi har sendt spørgsmålet videre til eJours
Nikos
Markovits i Stockholm.
Var først
på nettet
"Nästan hälften av alla svenskar läser tidningar
på Internet. Två av tre svenska dagstidningar kan
också läsas på Nätet." TidningsUtgivarna
ger klart besked om att den svenska papperstidningen och Internet har
en nära och fast relation.
Aftonbladet var den första svenska tidningen som publicerade
material på Nätet, den
25 augusti 1994. Det gav tidningen ett försprång redan
från starten och en topposition på webben. En ledning som
Aftonbladet har behållit
och redovisar år efter år.
På åtta år, från 1997 till 2005, ökade
Aftonbladets besök från 49 000 om dagen till över 2
miljoner. Tidningen berättar själv för sina
annonsörer att tidningen når c:a 1,2 besökare varje dag.
Det har också hänt mycket med webbsajtens innehåll
under dessa år. På Internet Archive kan man se hur den
tidiga aftonbladet.se såg ut.
Dagens första sida visar
inte bara hur webbsajten har utvecklats. Den kan även ge
ledtrådar som avslöjar varför sajten lockar så
många besökare varje dag. Speciellt intressant är
spalten till vänster på skärmen, med länkar till
tidningens olika avdelningar.
Satsninger
Den kanske viktigaste satsningen som aftonbladet.se gör just nu
är tidningens 12
lokala sidor, om man ska döma av de ekonomiska
förväntningar som tidningen har: 100 miljoner kronor i
annonsintäkter på ett par år, att jämföras
med de 200 miljoner kronor som tidningen drog totalt in på
Nätet under förra året.
Andra satsningar:
Sportbladet,
en av Aftonbladets 15 sajter
som tidningen presenterar på sin Annonswebb.
Aftonbladets väg in i bloggosfären blev sajten Bloggportalen
som tidningen
äger sedan mars 2006. I anslutning till nylanseringen av
Bloggportalen startade tjänsten Aftonbladet Blogg där tidningens
medarbetare
bloggar och läsarna kan gratis starta sin egen blogg.
Mitt klipp är
tidningens
egen videosajt, som är utvecklad i samarbete med den norska
systertidningen VG Nett, som driver
sin snutter.no.
Aftonbladet var inte först med att erbjuda RSS-tjänster, men
nu är även ett antal RSS-feeds
på plats.
En självklar tjänst på aftonbladet.se är
tidningens webb-TV som har varit igång en längre tid. I
oktober förra året startade Aftonbladet Nya Medier även
en marksänd digital TV-kanal, TV7,
"en
kvällstidning i tv-tappning". Radio, text-tv samt
mobiltjänster, bl.a. i samarbete med Skype är andra
tjänster.
Med og uden
betaling
Aftonbladets betaltjänster
är en annan del av tidningens satsning på Nätet.
Aftonbladet
Plus och
Viktklubb.se
är två
avdelningar som ingår i aftonbladet.se.
I närheten av webbsajten aftonbladet.se finns även
gratistjänsterna
Blocket og Hitta är två
av Sveriges absolut
populäraste sajter,
Fire
pejlemærker
Aftonbladet-koncernens bolagsstruktur
visar
att papperstidningen Aftonbladet numera är bara en av många
delar i koncernen. Förvisso den äldsta och
resultatmässigt tyngsta, men inte längre den enda.
När
koncernen 2005 gjorde ett rekordresultat
var "den
markant förbättrade marginalen inom Nya Medier huvudsakligt
skäl till rekordresultatet".
Webbsajten aftonbladet.se kan betraktas som en framgångssaga. I
Aftonbladets policy
slås fast att när det gäller journalistiken är det
ingen skillnad mellan papperstidningen och webben. Däremot skriver
tidningen att:
Fyra
journalistiska riktlinjer som styr arbetet på
Aftonbladet.se:
- Snabbhet -- Aftonbladet.se ska alltid vara
snabbast med nyheter
- Multimedia -- alla mediets möjligheter ska
utnyttjas
- Interaktivitet -- besökarna ska vara en
aktiv del av sajten
- Fördjupning -- här kan nästan
obegränsade mängder material publiceras
Årsagen har
mange brikker
Självklart kan inte Aftonbladets framgångar på
Nätet förklaras i några få ord.
Men att vara först på plan och sedan förmedla
information i så många olika kanaler, att finnas på
så många olika plattformar, det är ett
framgångsrecept.
Att de svenska läsarna gärna söker sig till Nätet
för att läsa sin tidning, skapar ytterligare
förutsättningar för framgång.
Att ha Nordens största dagstidning i ryggen är heller inte
oviktigt, när man har ambitionen att vara störst i Norden
på Nätet.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|