 |
|
|
|
|
Edderkopper løs på dagbladene
|
Netaviser linker på livet løs, for nu giver det trafik og
penge
Af Ib Konrad Jensen, ikjensen@og.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Man skal ikke blinke mange gange, før man mister overblikket
over dagbladenes seneste fidus på nettet. Se bare her:
På eb.dk kan man læse
rubrikker, som linker til erhvervshistorier på epn.dk. Her kan man på sin side
læse sports- og underholdningsrubrikker, som linker til eb.dk.
Men epn.dk viser også rubrikker fra ind- og udland på jp.dk, som omvendt bringer rubrikker med
link til epn.dk og i øvrigt også til fpn.dk. Sidstnævnte linker flittigt
tilbage til jp.dk, men kalder sig også partner med taenk.dk og fdm.dk.
Forvirret? Bare rolig, det er ingenting.
De store landsdækkende dagblade er begyndt at arbejde sammen
på nettet i både indlysende og knap så indlysende
konstellationer. Man kompletterer hinandens indhold med et sindrigt
spind af gensidige link.
Man kan fx mene, at det er knapt så indlysende, at Ekstra Bladet
linker til Jyllands-Posten og omvendt, men de to aviser er nu om dage
del af samme aviskoncern, så der er en vis logik i dét
samarbejde. Og noget stort sammenfald i stof og prioriteringer er der
jo heller ikke.
"Ideelt match"
Det store sammenfald er der heller ikke mellem den socialliberale
meningsmaskine på Rådhuspladsen og den gammelkonservative
pengemaskine i Møntergade. Pol.dk
bringer rubrikker fra borsen.dk, og
begge linker til cafe- og nattelivet på ibyen.dk.
Helt overraskende er det match ikke, for de to aviser har før
prøvet at arbejde sammen. I slutningen af 1980’erne
prøvede de at gafle sig ind på det yderst lukrative marked
for stillingsannoncer med en fælles jobsektion om
søndagen. Det var ingen succes, men det er det denne gang, skal
vi tro edderkopperne selv.
"Det er et ideelt match. Vores læsere passer sammen, de deler i
høj grad de samme værdier og interesser. Med samarbejdet
med Politiken har vi fået et begavet partnerskab på
nettet," sagde direktør for Børsens Digitale Medier, Lars
Helweg-Andersen, da samarbejdet blev offentliggjort i februar.
Indser nettets
natur
Politiken-Børsen spindet er for ingenting at regne sammenlignet
med, hvad der sker i Pilestræde. Business.dk bringer rubrikker fra kforum.dk, version2.dk, erhvervsbladet.dk og mobil.nu for ikke at nævne
rubrikker fra sport og underholdning fra bt.dk,
rubrikker fra aok.dk samt rubrikker fra berlingske.dk. Sidstnævnte
har selvfølgelig også rubrikker fra business.dk samt aok.dk i menuen bare for at fuldende
forvirringen.
Det er næsten, som om avisredaktørerne -- her snart 18
år efter Tim Berners-Lee beskrev ideen om at linke informationer
på internettet sammen i et gigantisk spind kaldet World Wide Web
-- har fået øjnene op for nettets sande natur:
På nettet er det ikke nok at være sig selv, man er en del
af et netværk, og det gælder også de ellers så
selvfede aviser.
Handler om penge
Men i virkeligheden handler det -- som altid -- om penge.
Når to aviser linker til hinandens historier på nettet,
opstår der en synergieffekt, hvor man samlet set får flere
læsere. Når epn.dk låner brugere fra jp.dk, ender
regnestykket for moderavisen Jyllands-Posten i et klart plus
sammenlignet med situationen, hvor de to netsteder blot levede side om
side uden at krydslinke.
Det kunne man iagttage i efteråret, da Jyllands-Posten lancerede
epn.dk og Berlingske Business sin business.dk, som begge på
rekordtid distancerede Børsens netavis takket være links
fra hhv jp.dk og berlingske.dk. Og det uden det gik
nævneværdigt ud over avisernes egne netsteder.
Trafik = penge
Selv når det handler om samarbejde mellem to forskellige
aviser, ser regnestykket ud til at give plus. Børsens Lars
Helweg-Andersen siger til eJour, at borsen.dk kan konstatere en
gennemsnitlig trafikstigning i størrelsesordenen 1-3 pct takket
være de læsere, som Politiken sørger for at sende
videre fra pol.dk til borsen.dk.
Det lyder måske ikke overvældende, men i en branche, hvor
stigende oplagstal sædvanligvis kun forekommer i
redaktørernes febervildelser, er det slet ikke så tosset.
For stigende trafik = flere brugere = flere besøg = flere
annoncevisninger = flere penge.
Antager vi, at trafikken på borsen.dk vokser med tre pct takket
være referencerne fra pol.dk, vil netstedet hver uge få ca.
25.000 ekstra besøg. Selv hvis hvert af de ekstra besøg
kun fører til én sidevisning, kan det hurtigt blive til
en ekstraindtægt i størrelsesordenen 6.000-7.000 kr pr uge
eller op mod 350.000 kr. om året.
Jørgen Schultz-Nielsen, internetredaktør på
Jyllands-Posten, vil ikke sætte tal på den
økonomiske effekt af samarbejdet med bl. a. Ekstra Bladets
netsted.
"Det er umuligt at sige, da det svinger utroligt meget, hvilket link
der genererer trafik over til os," siger han -- og afviser i
øvrigt at gå nærmere ind i de økonomiske
detaljer i aftalen mellem de to aviser.
Nicheaviser som Information
og Kristeligt Dagblad
er ikke inde i varmen endnu, og man får næsten helt ondt af
den islandske opkomling, Nyhedsavisen,
som åbenbart ikke har nogen venner på nettet.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|