 |
|
|
|
USA Today lancerer tovejs-tilbud af hidtil uset omfang
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Et af de allerstørste medier på nettet, USA Today er i
disse måneder i gang med at ændre folks opfattelse af, hvad
en netavis egentlig er for noget.
USA Today har i marts præsenteret
en total nyfortolkning af sin
mission på nettet og har taget teten i nyhedsmedie-landskabet ved
at indarbejde en række af de sociale
kommunikations-værktøjer, der under én hat ofte
kaldes web 2.0. Samtidig med lancering af de ny features har netavisens
design gennemgået en tidlig forårsrengøring.
'Samtalen' er nøgleordet for den ny avis; som udtrykt i guiden
til
den ny version:
"Let the conversation begin!"
Forberedelserne har strakt sig over fem travle måneder,
fortælles det i den ny blog Interactivity,
som avisen har startet ved samme lejlighed.
Kommer an på
en prøve
På den korte bane imponerer netavisen med en stribe tilbud, der
giver brugerne mulighed for at interagere i et omfang, der næppe
nogensinde før er oplevet på en professionel netavis.
På den lange bane må det komme an på en prøve,
om USA Today betragter det bruger-genererede indhold som mere end en
smart
social garniture, indlejret i netavisen for at besvare en modedille.
Da skal det blive interessant at se, om avisen også kan
praktisere et muligt redigeringsbehov af
det ikke-professionelle input og for alvor formår at
integrere bruger-materialet i medie-miljøet.
Gratis adgang
Brugerne får adgang til alle herlighederne i den ny USA Today ved
at
registrere sig
(øverst th. på siden); det er
gratis.
Herpå folder avisen straks en
række tilbud ud -- muligheder delvis kendt fra store netsteder
som MySpace og YouTube, men her løftet ind i et professionelt
avismiljø. Fra brugerens egen base i det større community
er der faner til personlige rum, hvis stikord er Messages, Comments,
Photos, Blog og Profile.
De enkelte rum bliver automatisk oprettet ved registreringen, og
herefter er det op til brugeren selv fx at individualisere profilen med
personlige oplysninger.
Her kan man oprette sin egen blog og kommunikere med andre brugere. Man
kan også oploade sine egne billeder, og det varer sikkert ikke
længe, før der udvides med video-adgang.
Alle brugerens kommentarer, blogposter, enbefalinger og andre typer af
bidrag bliver lagret på dette sted. Det kommer således til
at fungere som et opsamlingssted for brugerens hele interaktivitet med
det, som avisen kalder 'the USA Today community' -- både som
brugerens personlige arkiv og som en kommunikationscentral.
Samtalens start
Forbindelsen mellem avisens journalister og brugerne kommer bl.a. til
udtryk ved adgangen til at kommentere hver artikel i en boks forneden.
Og som avisen understreger i sin guide:
"We're strong believers that our stories are the beginnings of a
conversation, not the last word. That's why we're excited to add
comments to every story page."
De bedste kommentarer bliver til tider fremhævet i toppen af
hovedsiderne.
Al den snak om 'conversation' begynder at ligne et nøgleord for
en af tidens (amerikanske?) trends. Tænk bare på Hillary
Clintons valgkamp-start i januar, da hun i sin blog
fremhævede
ønsket om en 'national conversation'.
News Maker
Brugernes kommentarer og billeder har mulighed for at
indgå som en del af avisens nyhedsstrøm, lover avisen.
Jeg ser for mig visionen om at megastort co-produkt skabt af
professionelle journalister og andre brugere i ét flydende
fællesskab. USA Today:
"You’re not just a reader of news. You’re also a news observer and a
news maker. So we’re going to be asking you to send us your photos.
Whether its photos of dazzling thunderstorms or the latest breaking
news, you can be part of covering the story."
Kommunikations-center
Brugeren kan fra sin base knytte forbindelse til de mange tusinde, der
allerede er tilnyttet communitiet, så der efterhånden
spindes et gigantisk netværk -- med rod i USA Today.
Men brugeren behøver ikke selv at styrte rundt for at holde
øje med, hvad der sker. Avisens blog Community Center
bistår:
"As you contribute to usatoday.com, you’ll also want to know more about
how others are contributing. Our new community blog Community Center
will keep you informed of the latest and greatest comments, user
submitted photos, requests for help with stories, and more. Think of it
as gossip that won’t get you into trouble."
Desuden findes i det øverste højre hjørne af
skærmbilledet, hvad avisen kalder brugerens 'avatar',
og på det sted vil man -- uafhængigt af hvor man befinder
sig på
netstedet -- løbende bliver varskoet om ny besked'er.
Digging og
tagging
En Recommend-knap er tydeligvis inspireret af digg.com. For her kan
brugerne stemme om de bedste artikler, så der gradvis produceres
en top 10-liste over stoffet.
Brugerne kan også 'tagge' avisens artikler, dvs forsyne dem med
nøgleord og placere dem i et brugerskabt arkiv.
Sure læsere
Forandringerne er ikke blevet mødt med udelt begejstring.
Tværtimod er der blandt de flere hundrede kommentarer
mange, rigtig sure mails skrevet over 'go back to the old
format'-læsten. En blogger
har læst de første 130 kommentarer og fastslår, at
kun 10 er positive over for det ny format.
Interaktiviteten har virket fra dag ét.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|