 |
|
|
|
|
DR på vej mod avisernes dilemma
|
Vil DR værne om sit indhold på dr.dk eller sprede det
på unges platforme?
Kommentar af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
De danske massemedier møder udfordringer af enorme dimensioner i
disse år. Er der nogen, der skal være 'omstillingsparate'
for at kunne følge med i internettets eksplosive udvikling, er
det netop massemedierne.
Brug
fordøren
Det klassiske medie vil redigere og prioritere stoffet for brugeren,
men i 'gamle dage' havde resultatet mere karakter af tvang end af
tilbud. Så sent som i september 2004 kunne man på
landsdækkende danske dagblade møde en afvisende holdning
over for at lade netbrugere selv sammensætte 'nyheds-menuen' via
netavisers RSS feeds:
"Berlingske har den holdning, at en 'nyhedsliste', dvs en række
artikeloverskrifter, er et journalistisk produkt, som tilhører
avisen, og at netbrugere skal omad avisens netsted for at læse
dens nyheder", eJour
nr 37.
Holdningen er selvfølgelig forlængst arkiveret. I dag har
dén avis som de fleste andre massevis af RSS feeds, så vi
kan følge med i mediernes journalistik uden at skulle om ad
avisens fordør. Omnibusaviserne -- avisernes broadcastere -- er
i fuld gang med at finde sig til rette på nettet.
Men lidt af samme tankegods overvintrer måske som en særlig
DR-model?
DR på dr.dk
eller?
I anledning af, at flere DR-programmer har oprettet profiler på
MySpace, bliver det problematiseret i medarbejderbladet DRåben (uge 15
2007), om den udvikling ikke repræsenterer en
falliterklæring for DR og er et signal om, at dr.dk ikke fungerer
godt nok.
Debatten får chefen for dr.dk Nicolai Parsbo til at slå et
princip fast:
"Netindhold fra DR bor på dr.dk. Det gør det af tre
årsager:
- Det er det, brugerne forventer.
- Det er det, vores rettighedsaftaler er baseret på.
- Det er det, hele DR nyder fordel af."
Jeg kan ligefrem høre fordøren smække (og
trafik-tælleapparatet suse rundt).
Ja, ser vi nogle år frem i tiden, vil DR-indhold stensikkert
ligge på dr.dk. Det gælder også DR Update, månedens
ny tilbud i nettv.
Men indholdet ligger næppe kun
på dr.dk.
Unge er online
Tværtimod vil DR-stoffet være spredt ud på alle de
platforme og distributionsnetværk, som unge til den tid holder
sig opdateret via.
Nutidens unge er født online og sender med deres stærkt
faldende interesse for broadcast-tv et tydeligt signal til DR & Co:
Kom ud på dansegulvet, hvor vi er. For vi kommer ikke hjem til
jeres sofasæt og tv-skærm.
DRs generaldirektør Kenneth Plummer har gentagne gange
slået fast, at DR skal være, hvor danskerne er. Senest fik
vendingen en tand, da han midt i spare-tumulten 1. juni næsten
besværgende sagde, at DR er
nødt til at være, hvor danskerne er. Men jeg tror godt
nok ikke, at det var YouTube, han
tænkte på!
Det var næppe heller det her scenario, Plummer så for sig:
Broadcast-kanalerne eksploderer i narrowcasting
med stofleverancer til hundreder, ja tusinder af netsteder, hvor stof
fra alverdens kanaler samles og kategoriseres efter den enkelte brugers
ønsker og behov. Med mulighed for at se og gense på
små og store skærme -- fjernsyn, computere, mobiler eller
noget helt fjerde.
Der bliver ophavsretsproblemer at løse, javel, men den slags er
skabt for at blive løst. Og de kan evt lade sig inspirere af DRs
netop konfirmerede model
med Copy-Dan om husets enorme arkiver, der nu slippes løs
på nettet.
Også fremtidens stof vil forhåbentlig blive produceret
under en dybt professionel DR-kasket. Men straks efter at være
færdigt bliver navlestrengen klippet, stoffet forsynes med tags,
RSS feeds o. lign. og ekspederes ud til fri anvendelse i den vide
verden -- evt med et DR-logo i øverste venstre hjørne.
Hvor, hvornår og hvordan vi brugere vælger at konsumere
det. On-demand.
Modsat aviserne, der kæmper for at finde indtægter,
når stoffet er gratis på nettet, har DR økonomisk
garderet sig via den ny medielicens, som alle, ekviperet med bare
én moderne mobiltelefon, er forpligtet til at betale.
Andre kan komme i klemme, for det er ikke sikkert, at vi bliver ved med
at være gode venner med TDCKabel, Stofa etc. På den anden
side har de jo indtægter fra både kabel-tv og internet...
Læs mere
Læs også artiklen i dette nr af
eJour om, at unge i aldersgruppen 12-20 år ser 20 pct mindre tv i
2006 end i 2000. Gruppens internetforbrug er mere end tredoblet og er
for første
gang større end tv-forbruget. Det faldende tv-forbrug
fortsætter ind i 2007.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|