 |
|
|
|
Norske mediers forsøg på at øge trafikken
Af Herman Berg, herman@startsiden.no,
medlem af eJours redaktionsgruppe
eJours mand i Norge, Herman Berg, er også redaktør af den
ny norske netavis ABC Nyheter
og skriver her om, hvordan det ikke er gjort med blot at redigere det
journalistiske
indhold. Der skal også holdes øje med reklamerne, for der
er medier, som gør opfindsomme forsøg på at
slippe igennem det redaktionelle filter med sexy annoncer for
derigennem at øge
trafikken til deres netsteder.
Redaktøransvaret
Internettreklame gjør redaktøransvaret enda mer
utfordrende. Det kan resultere i sensur av annonser for å redde
den redaksjonelle profilen.
Mye har vært skrevet i Norge om hvor redaktøransvaret
går for nettinnhold. Med lesere som bidragsytere er det blitt
atskillig mer krevende å holde rede på alt det en
publikasjon faktisk inneholder. For å holde oversikten i alle
deler av en internettavis, trenger man medhjelpere (kanskje i form av
moderatorer) som kan overvåke og dermed overholde paragraf 4.17.
i den norske Vær
Varsom-plakaten:
"Dersom redaksjonen velger ikke å forhåndsredigere digitale
meningsutvekslinger, må dette bekjentgjøres på en
tydelig måte for de som har adgang til disse. Redaksjonen har et
selvstendig ansvar for så snart som mulig å fjerne innlegg
som bryter med god presseskikk."
Reklamerne
Verre blir det når reklamen egentlig burde ha trengt
forhåndsredigering og moderasjon. Annonsørene er nemlig
svært klar over hva som fungerer og ikke fungerer når de
trenger trafikk fra annonsene.
Naken hud og sex spilles på i alle mulige former. Og leserne
klikker i vei, noe som gjør annonsørene enda mer
kåte på å spille på de basale strenger.
For en del nettaviser spiller det egentlig svært liten rolle
fordi man har så mange halvnakne kjendiser og saker om sex i
nettavisen uansett. Hvis man mangler lesere en dag, er det i prinsippet
bare å publisere et par saker med vovede bilder og noen
«snappy» titler, så kan man ha doblet leserskaren de
nærmeste timene.
Disse billige triksene er alle publisister klare over, derfor blir det
stadig flere som drar i denne lite utfordrende retningen.
Seriøst
ment
Forsøker man imidlertid å etablere en merkevare som er mer
sammensatt enn pupper og kjendislår, kan man komme i konflikt med
egne idealer oftere enn man liker.
Nettreklamen er en såpass vesentlig del av et nettsteds
totaluttrykk at det ikke nytter å distansere seg fra den. Ikke
bare fordi en nettavis som oftest lever bortimot hundre prosent av
reklameinntektene, men ikke minst fordi annonsørenes
sammensetning og profil kan gi sterke signaler til leserne hvor
seriøs man ønsker å fremstå.
Over og under artikler om dødsfall og ulykker, er det ikke like
heldig for en nettavis å vise det ferskeste BH-banneret.
Disse enkelttilfellene vil det selvsagt alltid være mulig å
styre (les; fjerne reklamen) gjennom et publiseringsverktøy, men
mer grunnleggende er det hvis tre fjerdel av nettreklamen din
inneholder nakenhet i en eller annen variant.
Udfordrende
annoncer
I utgangspunktet vil jo et nettsted gjerne tjene mest mulig penger, men
en del av inntektene vil kun gi kortsiktig gevinst. En salgsavdeling
med salgssjefen i spissen kan føle det blodig urettferdig
når en redaktør med Redaktørplakaten
i hånd, forteller at innholdet i den og den og den reklamen
må enten endres eller fjernes helt.
I ABC Nyheter, hvor jeg driver
som redaktør, har vi i en startfase hatt flere medier som
annonsører. I mange av disse annonsene, hvor annonsene leder
rett til ukebladartikler, har det vært spilt sterkt på
utfordrende kroppsdeler og potensielt seksuelt samkvem i ymse former.
Og det spesielle med disse reklamene er at de endrer seg mye i
løpet av en dag, fordi de blir desket som i en vanlig nettavis.
For vår desk blir det flere flater å passe på enn kun
vår redaksjonelle som vi i utgangspunkt har hundre prosent
kontroll på.
Censur-indgreb
Dette har resultert i ett dusin situasjoner hvor vi har grepet rett inn
for å justere eller sensurere ordlyd eller bildebruk i annonser.
Blant annonsørene er mottakelsen ulik. Noen har full
forståelse for vår restriktive linje, mens andre synes
våre henvendelser og tilbakemeldinger er for strenge og viser til
at det skjuler seg kvalitetsinnhold bak de sexy titlene.
Likevel føles det fortsatt som om vi ikke er restriktive nok.
Det viser seg nemlig at noen av annonsørene returnerer uansett
hvor strengt vi behandler dem. Det betyr vel at reklamen fungerer
tilfredsstillende fra deres ståsted, selv om de må
målbinde seg.
Det blir uansett et interessant kompaniskap når redaktøren
og salgssjefen må gripe inn, enten hver for seg eller sammen. Og
salgssjefen vår er faktisk ikke vond å be. Han har
også innsett at en krystallklar annonseprofil kan skape gode
økonomiske resultater.
Neste år. Og årene etter.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|