 |
|
|
|
|
Kvinder slår op – mænd læser nyheder
|
Kvinder og mænd bruger internettet forskelligt. Det viser en ny
undersøgelse af dansk internettrafik, som Kristoffer Gravgaard
har foretaget for eJour.
Af journalist og webrådgiver Kristoffer Gravgaard, krgr@ruc.dk
Kvinder dyrker mere sociale netværk og bruger
opslagsværker, mens mænd i højere grad læser
nyheder, sport og erhverv. Det er hovedlinjerne i en ny
undersøgelse af mænd og kvinders færden på
nettet i Danmark.
Undersøgelsen viser, at internetbrugerne er ligeligt fordelt
på 50,8 pct kvinder og 49,2 pct mænd. Men de bruger nettet
forskelligt.
Det netsted i Danmark, der besøges af suverænt flest
kvinder, er krak.dk. Med mere end 880.000 kvindelige brugere i juli
måned er der over 80.000 brugere ned til kvindernes
næstmest besøgte, dr.dk. Dr.dk er til gengæld
mændenes favorit, og det er ganske sigende for
undersøgelsen.
Krak og lignende opslagstjenester som dmi.dk, degulesider.dk,
rejseplanen.dk og jobindex.dk har bedst tag i kvinderne. Mændene
er derimod mere til netaviser, bil-, it- og finanstjenester. Overordnet
set har de ti mest besøgte steder dog alle mellem fire og fem
kvinder på besøg, hver gang der kommer fem mænd ind
på stedet.
Grundlaget
Undersøgelsen er lavet på baggrund af Foreningen af Danske
Internetmediers (FDIM)’s ny målesystem Gemius. Ved hjælp af
en avanceret kombination af simpel trafikmåling på
medlemmernes steder og en fokusgruppe på mere end 100.000
personer giver systemet mulighed for at kortlægge trafikken
på medlemmernes steder.
Stort set alle større danske netsteder er med i FDIM og dermed
undersøgelsen, mens populære udenlandske sider som fx
Google, YouTube, og MySpace indtil videre er udeladt.
FDIM har stillet nøgletal
for juli måned til
rådighed for undersøgelsen, og den måned er
statistisk set ikke optimal på grund af ferien. Hverdagsbrugen af
de danske steder kan derfor sagtens vise sig en smule anderledes.
Alligevel rummer datamaterialet interessante informationer om de to
køns færden på nettet.
Trafik-slugerne
Sammenligner man de 10 mest besøgte steder i Danmark er
ekstrabladet.dk, dba.dk og dr.dk dem, der har bedst fat i
mændene. De danske mænd bruger generelt nettet til nyheder
og handel, mens kvinderne bruger nettet som opslagsværk. Det kan
blandt andet ses ved, at kvinderne er mere glade for krak.dk,
tdconline.dk, dmi.dk og degulesider.dk.
Mænd og kvinders top 10 over
mest besøgte steder:
Kolonnerne viser hvert netsteds
placering på toplisten over flest brugere.
Mande-steder
Der er ikke stor ulighed i fordelingen af mænd og kvinder blandt
de 10 mest trafikerede steder i undersøgelsen. Men ser man
på de steder, hvor der er absolut flere mænd end kvinder,
kommer forskellene til syne.
Der er markant flere mænd, der
læser tjenester med nyheder, erhverv, sport, biler, computere og
dating. Ekstrabladet.dk havde fx med sine 741.166 mænd i juli
måned besøg af mere end 250.000 flere mænd end
kvinder på sitet.
Steder med flere mandlige brugere:
Forskel angiver forskellen mellem
antallet af mænd og kvinder
på stedet.
Kvinde-steder
Laver man samme øvelse med kvindeligt filter, er det
sociale
fora, opslagsværker, rådgivning og boligmarked, der frister
kvinderne. Fx havde det sociale netværk trendsales.dk, hvor
man ganske vist handler med brugt tøj, men endnu mere chatter og
diskuterer tøjet, mere end 80.000 flere kvinder end mænd
på stedet i juli.
Steder med flere kvindelige brugere:
Forskel angiver forskellen mellem
antallet af kvinder og mænd på stedet.
Netaviser er
for mænd
De danske netaviser har maskulin slagside. Ligesom mange af deres
papirsøskende har de flest mandlige læsere. Kun Kristeligt
Dagblad har flest kvinder, 50,2 pct, i læserskaren. Tæt
på fifty-fifty fordelingen findes også tv2.dk og
dr.dk, hvis trafik både dækker over nyhedstjenester og alle
de andre debat-, blog-, spil- og film-tjenester.
Kigger man på de rene netaviser med omnibusnyheder, er der
kun mellem 44 pct og 36 pct kvinder i læserskaren. De absolut
mest
maskuline netaviser er erhvervsaviserne. På Borsen.dk og epn.dk
er under hver tredje læser en kvinde.
Netavisers kvindelige læsere:
Netsted
|
Andel af kvinder i pct
|
kristeligt-dagblad.dk
|
50,24
|
tv2.dk
|
48,08
|
dr.dk
|
46,56
|
nordjyske.dk
|
45,88
|
bt.dk
|
44,58
|
politiken.dk
|
44,31
|
fyens.dk
|
44,01
|
jv.dk
|
43,06
|
berlingske.dk
|
40,18
|
ekstrabladet.dk
|
39,55
|
jp.dk
|
36,19
|
fpn.dk
|
29,70
|
180grader.dk
|
29,09
|
epn.dk
|
27,79
|
borsen.dk
|
27,54
|
Listen viser kun netaviser, der har
offentliggjort deres trafik
gennem FDIM i juli måned og har en større netredaktion.
Specialnyhedstjenester er udeladt.
Kvindens
univers
Skal man finde nettjenester, der kun rammer kvinder, skal man se
efter helt andre
steder. Her er det meget forståeligt pige- og
dameblade, der suverænt kun når kvinderne.
Viunge.dk ligger
i top med sit pigeunivers, der næsten er fri for mænd. Kun
9,8 pct af brugerne er mænd. Længere nede på listen
ligger trendsales.dk, hvor 69,8 pct af brugerne er kvinder og
boligmagasinet med 68,4 pct.
Steder med slogans som "Danmark største online tøjbazar",
"Find din
drømmestrikkekjole" og "Luksus til din gane, dit hjem og dig"
holder mændene væk og trækker kvinderne til.
Danske steder med relativt flest kvindelige brugere:
Mandehørm
Er cyberduften blevet for sød i damebladene, og lysten til kun
at være i mandeselskab har meldt sig, er det mandemagasiner,
sports-. teknik-, computer-, musikinstrument- og biltjenester, der
hitter,
Version2 er den mest maskuline nettjeneste med 86,5 pct mænd
i brugerskaren, mens den erotiske datingtjeneste scor.dk længere
nede på listen har 72,8 pct mandlige brugere. Storebroren
dating.dk
har med sine mere end 100.000 forskellige kvinder i juli måned
derimod tre gange så mange kvindelige brugere. Alligevel er 60,7
pct af brugerne også her mænd.
Her er det slogans som "It for
professionelle", "Babes" og "Autobranchens uafhængige fagblad",
der frister mændene og skræmmer kvinderne.
Danske sites med relativt flest mandlige brugere:
Netsted
|
Andel af mænd i pct
|
version2.dk
|
86,50
|
fhm.dk
|
79,52
|
motormagasinet.dk
|
79,10 |
ing.dk
|
79,10
|
soundcheck.dk
|
78,40
|
comon.dk
|
77,44
|
bold.dk
|
77,29
|
tipsbladet.dk
|
77,07
|
bilmagasinet.dk
|
77,05
|
computerworld.dk
|
75,73 |
Tid-slugerne
De store tidslugere på nettet er arto.dk, go.supermodel og
datingtjenester. Sammenligner man mænd og kvinders top 10 over
mest tidslugende tjenester, er de næsten identiske. Men hvor
mændene bruger mere tid på ekstrabladet.dk og bold.dk, har
kvinderne trendsales.dk og tv2.dk med på deres top 10.
Kigger man på de største forskelle på mænd og
kvinders tidsforbrug viser det sig, at sociale netværk som Arto
og Trendsales, onlinespil som dk.gosupermodel.com og datingtjenester
som netdate.dk og dating.dk er bedst til at fastholde de kvindelige
brugere ved skærmen. Her bruger de danske kvinder gennemsnitligt
mellem en og to timer mere end det modsatte køn.
Her bruger kvinderne markant mere tid:
Tidsforbrug er den gennemsnitlige tid
brugt på stedet af kvinder
i juli måned. Merforbrug er den tid, kvinderne har brugt mere end
mændene.
Mænd
bruger mest tid
Mænd bruger generelt mere tid på nettet. I juli brugte hver
mand i gennemsnit syv timer og to minutter på de store danske
steder, mens hver kvinde gennemsnitligt var på i seks timer og 17
minutter.
Både brugere af han- og hunkøn bruger mest tid
på dating og det sociale netværk arto.dk.
Men kigger man
på samme måde på, hvor mændene bruger markant
mere tid end kvinderne, er sport, finanstjenester og erhvervsnyt
vinderne. I toppen ligger bold.dk med næsten en time og tre
kvarters mere mandlig opmærksomhed end de 36 minutter, tjenestens
kvindelige læsere i snit brugte i juli.
Her bruger mænd markant mere tid:
Tidsforbrug er den gennemsnitlige tid
brugt på stedet af
mænd i juli måned. Merforbrug er den tid, mændene har
brugt mere end kvinderne.
Den lille forskel
Undersøgelsen viser overordnet, at næsten lige mange
mænd
og kvinder bruger de danske tjenester, der er medlem af FDIM.
Trafikslugerne gør et godt indtryk hos både mænd og
kvinder.
Men kvinderne har en tendens til i større grad at
søge informationer om adresser, job, vejr, boligkøb mm
og bruge mere tid på sociale tjenester som dating og debat, mens
mændene mere klikker på nyheder, sport og bilkøb og
tilsvarende bruger mere tid på sport, finans og nyheder.
Dette
resultat bekræftes også i Danmarks Statistiks
undersøgelse Befolkningens
brug af internet 2007 (pdf), der bygger på 3000
telefoninterview. Flere kvinder end mænd mener selv, at de bruger
nettet til at søge informationer om helbred, ny job og
uddannelse og herudover købe rejser, bøger, tøj og
ting til hjemmet. Mænd læser nyheder. Kvinder slår
op.
Læs mere
Det samlede materiale,
der ligger til grund for undersøgelsen, ligger
tilgængeligt på nettet her.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|