 |
|
|
|
|
Syv tips til at blive fundet af Google
|
Alle journalister på nettet vil jo gerne have trafik til deres
sider, og det får man ved at lære det sprog, som verdens
populæreste søgemaskine Google taler. eJour har fået
en fagmand på området, Ole Klintebæk, BEQ-Web, til at
give os en stribe nyttige tips om søgeoptimering.
Af Ole Klintebæk, info@beq-web.dk,
firmaet BEQ-Web,
rådgiver i Google-optimering
Tips om søgemaskineoptimering? Er der ikke rigeligt af dem i
forvejen på internettet? Jo da, og som al anden overflod er
kvaliteten ikke altid i orden. Mange tips er blot afskrifter af andre
tips, og selvom mange artikler er nyskrevne, har de rod i situationen
fra før november 2003.
2003 - år
nul
I 2003 tog begrebet søgemaskineoptimering fat. Det begyndte at
gå op for webstedsejere, at en høj placering på
Googles søgeresultatlister gav mere trafik og dermed en
potentiel større indtjening, uanset om man solgte direkte eller
var annoncebaseret. Dårlig omtale kunne også udkonkurreres.
Søgemaskinerne var naive og troede på det gode i
menneskene, som det stadig er typisk for internettet.
Det var
overkommeligt at finde fejl i søgealgoritmerne og udnytte dem
til at skaffe sig til ubegrundede topplaceringer. En hel industri blev
bygget op på dette.
Google var nødt til at reagere, for hvis søgninger ikke
giver de bedste resultater, finder søgerne andre steder hen at
søge.
Det første slag mod den såkaldte
søgemaskine-spam blev sat ind i 2003. Siden er Google
løbende blevet forbedret.
I 2005 blev sværdet svunget
særligt hårdt og sendte den mere dystre del af
markedet i panik. Her i 2007 er kommet endnu en stor opdatering, og nu
kan vi
ikke en gang være sikre på, at alle brugere ser det
samme ved den selv samme søgning. Begrebet topplacering er nu
blevet en størrelse, der skal vurderes over tid og mellem
målgrupper.
De gamle råd var (og er stadig) temmelig mekaniske og havde
karakter af opskrifter. For eksempel skulle man stoppe nøgleord
ind i bestemte tags, hvor nogle var bedre end andre, og man skulle
sørge for at have mindst 250-300 ord, hvor nøgleordene
skulle udgøre 2,6 pct af mængden, og man skulle for alt i
verden tilmelde sig flere tusinde søgemaskiner og indgå i
linkkæder osv. Glem det! Det vigtigste arbejde ved
søgeoptimering er netop det, I kan kære læsere: at
skrive godt indhold.
Der er ingen tricks og nemme løsninger. Der er kun hårdt
arbejde og behov for tålmodighed. Men tips er nu ikke af
vejen, så her kommer lidt fra samlingen. Det skal nævnes,
at de handler om de gratis optag, det som nogen ud fra
misforstået engelsk kalder 'organiske' søgeresultater, og
altså ikke AdWords tekstannoncerne, der pryder højre side
af Google resultaterne.
1. Fokus
på Google-optimering
Google er den altdominerende søgemaskine. Globalt starter mellem
60 pct og 85 pct af alle søgninger her. Det gode er, at
optimerer du
til Google, så optimerer du faktisk også indirekte til de
andre søgemaskiner.
Gå ind på Google og søg
på webmaster
guidelines. Her kan du læse Googles egne
anbefalinger. Det giver rigtig god mening at sætte sig ind i
dem, hvis man ønsker en holdbar løsning.
Er du virkelig hooked på emnet, skal du læse Matt Cutts, der arbejder i
Googles
kvalitetssikringsafdeling. Hans private weblog er lidt
nørdagtig, men indimellem smides der nogle saftige lunser
søgeoptimerings-kød ud til de ventende
optimeringseksperter, der ikke kan komme i gang med dagen, før
Matt Cutts har sagt et eller andet klogt, de kan skrive artikler om.
2. Teknikken skal
være i orden
Her ligger de 5 pct af arbejdet. Arbejder du i en større
organisation eller firma, så er du som tekstleverandør
prisgivet det lokale CMS's virkemåde eller webmasternes evner til
at gøre HTML koden forståeligt for Google robotter. Men
har du indflydelse på valg af teknik og strategi, så
læs videre.
Det er nemlig afgørende, at Google kan læse indholdet
på dine sider og ikke mindst finde rundt på webstedet. Det
forekommer faktisk, at servere ikke tillader Google at komme ind. Der
kan være tekniske årsager eller ligge ledelsesbeslutninger
til grund for dette.
Uvidenhed og overdrevet fokus på design er
andre årsager. Hvis man for eksempel bruger et menusystem eller
links, der baserer sig udelukkende på JavaScript eller Flash,
så er det kun op ad bakke. Uanset, hvor dygtigt du end skriver,
så er det håbløst. Det kræver helt
særlige tiltag at angribe disse og andre søgefjendske
problemer, som vi ikke kan komme ind på her.
3. Fokus
på dine læsere
Det kan godt være, du skriver netop den nyhed, artikel,
produktbeskrivelse eller historie, en gruppe brugere er
sultne efter. Men for at kunne nyde dit arbejde må de finde det
først. Indtil artiklen er fundet, er den usynlig for
læseren. For at blive fundet skal du enten bruge din fantasi,
analytiske evner eller gøre lidt research. Du skal afklare det
enkle spørgsmål: Hvilke ord vil en læser
søge på i Google for at forvente at finde noget om mit
emne?
Du skal udtænke mindst tre til fire centrale nøgleord, som
dels ærligt beskriver indholdet, men som samtidigt er ord en
rigtigt levende person i din målgruppe ville bruge. Tænk i
navne, navneord og begreber, meget lidt udsagnsord og stort set aldrig
tillægsord. Arbejder du med aktuelt stof, så find ud af,
hvilke ord og begreber andre medier anvender om emnet. Det kunne
inspirere brugernes valg af søgeord. Fiktive personmodeller, som
bruges af nogle medier, er et godt værktøj i denne
sammenhæng også.
Informationsafdelinger og marketingfolk kan have glæde af at
bruge
værktøjer beregnet til research af nøgleord. De
gode koster penge, men Google AdWords har faktisk et gratis
værktøj, der kan fortælle, hvor meget et ord
søges og hvor mange andre sider, der bruger det. Mange
søgninger kombineret med få sider er det bedste.
4. Brug
nøgleord fornuftigt
Nøgleord skal aldeles ikke stoppes ind alle vegne, som
rådene gerne lyder. Hvis du ikke er i særlig hård
konkurrence om placering, så koncentrer dig om følgende:
Sidens titel er den mest betydende faktor. For de teknisk belastede er
titlen den tekst, der er indesluttet i <title></title> i
starten af HTML koden. Den vises i browserens vinduesbjælke og i
fanebladene, hvis du bruger det. Det er også den tekst, der
foreslås, når du laver bookmarks/favoritter.
Det
allervigtigste er, at Google tillægger ord i titlen ekstra
betydning, når siden skal vurderes i forhold til en
søgning. Men ikke nok med det, det er den tekst, som Google
viser med fed skrift allerøverst i et søgeresultat. Med
andre ord den tekst, der skal fange søgerne og få dem til
at klikke ind til dit epos.
Teksten skal være
- kort
- koncis
- appellerende ('Vind...') eller
- løsningsgivende ('Sådan får du…').
Den må ikke være lang, oversmart -- eller kedelig for den
sags skyld. Søgernes sind er i en særlig no-nonsense og
uhumoristisk tilstand. De er fokuserede på deres konkrete
søgning, de får tunnelsyn og overser selv ellers tydelige
signaler, der kunne hjælpe dem videre. Tænk overskrifter
fra faglitteratur og ikke fra formiddagsblade.
Det er sværere end som så at få det på plads.
Det er nemmere at skrive en hel artikel. Men der findes en
hjælper. Under titlen bringer Google en støttetekst, der
skal give et lille indblik i sidens indhold. Tidligere var det
almindeligt, at denne tekst var taget fra et såkaldt
'description' meta-tag. Til held for de mange systemer, der ikke giver
adgang til at redigere dette, så synes brugen af dette meta-tag
at tone ud til fordel for brudstykker af teksten fra siden.
Hvis du har adgang til 'descriptions', så lav et par korte
beskrivende sætninger med nøgleordene. Tænk på
det som en annonce for din artikel. Teksten ses ikke andre steder end i
søgemaskinerne.
Når Google udtager brudstykker fra teksten, vælger
den stumper, hvori søgeordene indgår.
Usammenhængende brudstykker er imidlertid ikke gode til at
få folk til at klikke i forhold til hele sætninger. Derfor
er din opgave så tidligt som muligt i teksten (dvs helst
første gang nøgleordene anvendes) at skrive ordene ind i
en kort og fuldstøbt sammenhæng, så Google vil
vælge hele sætningen. Skriv på en måde,
så det signalerer til søgeren, at han har fundet frem til
det
rigtige. Overskriften eller manchetten er et godt sted at anbringe en
sådan sætning.
Nøgleordene skal naturligvis drysses ned ad siden og gerne
kombineres på ny måder (se dog punkt 7). Brug gerne
synonymer. Teoretisk skulle forskellige stavemåder og
bøjninger ikke betyde noget. Men min erfaring siger, at det
danske sprog endnu ikke er indarbejdet i Google på det punkt;
brug en blanding af flertals- og entals-former.
5. Hav kun
originalt indhold
Det kan forekomme unødvendigt at nævne for ejours typiske
brugere. Men alligevel skal det med for det tilfælde, at der
findes tekstforfattere eller webredaktører i kredsen, der
tilbydes og bringer telegrammer eller færdige produktbeskrivelser
fra leverandører. Google noterer sig første gang, den
møder en given tekst og vil typisk vise denne som den eneste i
sine resultater.
Dukker en anden duplikat side op og har flere gode og relevante links,
kan den dog konkurrere den gamle ud. Google bekymrer sig ikke om din
ophavsret her, men blot om at undgå gentagelser og kun vise det
bedste stof.
En kopiside er altså værdiløs som
søge-fanger. Det er nok, at en side har brudstykker fra en anden
side for at hænge i filtret. Hvor store brudstykker er en
forretningshemmelighed. Selv modificerede sætninger opdages
på en dårlig dag. Så sørg for at drukne
citater i store mængder af din egen selvskrevne tekst.
6. Skaf links,
links og atter links
Google bygger på links. Placeringen af en side i
søgeresultatlisterne baseres på indholdets relevans i
forhold til de brugte søgeord kombineret med et mål for de
sider, der linker ind til siden.
Modtager en side mange links, får
den mere opdrift end en side, der ikke linkes så meget til. Hvis
de links, der kommer ind på en side, kommer fra sider, der selv
modtager mange links osv, er
det endnu bedre.
Denne mekanisme omtales ofte som PageRank. Google har dog udviklet
konceptet videre, så sider med stor autoritet på et emne,
eller som er særligt troværdige (TrustRank), giver ekstra
point at få links fra. Der er tre vigtige ting at holde fast i
her:
- Links er ikke skabt lige. Nogle få gode er bedre end
hundredvis
af de jævne.
- Vi taler om konkrete sider her -- ikke hele websteder
- Vi taler om links, der peger IND til vores side -- udgående
tæller ikke med.
Links fra egne sider til egne styrer man jo selv. Men hvis de ikke selv
har meget PageRank i forvejen, skal man ikke vente sig for meget. Egne
links er dog ikke uvigtige. De leder både læsere og
GoogleBot rundt på webstedet.
Sørg for, at andre, der linker til dit indhold, bruger dine
nøgleord eller artiklens
overskrift i selve linkteksten -- den del af teksten, der kan klikkes
på. At bruge 'Læs mere her…' eller 'Se
www.plidderpladder.dk' er spild af god linkkraft. Sørg
også for at linke mellem sider i samme emnekreds. At linke mellem
forsider er spild af links og hjælper ikke
brugeren noget videre.
Advarsel: Køber du links, så fravælg de
websteder, der er udelukkende oprettet til det formål. De er
spild af penge, for Google
ignorerer links fra disse udbydere. Hvis
du finder en oprigtig partner, så prøv at undgå at
linke tilbage til ham, så de to sider peger direkte på
hinanden (back linking). Der skader ikke, men der er mere kraft at
hente i et envejs-link.
7. Tag
dem alvorligt uden at overdrive
Lad ikke under nogen omstændigheder din tekst fremtræde,
så den virker optimeret for søgemaskiner. Det gider ingen
læse. Her er den enkle metode:
- A. Skriv til mennesker
- B. Optimer til Googlebot uden at forstyrre punkt A.
Overdriv ikke antallet af gange, et nøgleord forekommer, da det
er typisk spammer adfærd og dermed kan udløse et Google
spamfilter. Ordet Google er brugt faretruende tit i denne artikel for
eksempel.
Det er en god ide at bruge nøgleord i billeders
<img> tag. Der er en såkaldt 'alt' attribut, hvor man kan
beskrive billedet for svagtseende. Vil nogen søge på
dit billede i Google, er det klart en hjælp for dem. Mange vil
sige, at det også hjælper generelt på placeringen
i Google. Det er i givet fald kun ude i decimalerne.
Du skal bruge nøgleord i overskrifter. Og det skal du, fordi det
er en hjælp for læserne.
Mange vil hævde, at de
såkaldte H-tags (H1, H2 osv.) er meget vigtige at stoppe
søgeord i, ligesom fed skrift og anden fremhævelsesmetoder
er vigtige. Sådan har det været en gang, og visse
ældre søgemaskiner er stadig følsomme for det. Brug
det, hvis det forekommer naturligt i din tekst, men dyrk det ikke.
Brug
tiden på gode, 'sælgende' sætninger, som Google kan
vise.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|