 |
|
|
|
Schibsted justerer sin strategi for Sesam efter store underskud
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Alle på nettet fulgte spændt med, for hvad havde de
dumdristige nordmænd nu gang i? At bygge en søgemaskine
på en klode, der suverænt beherskes af Google; det var som
at byde op til en
Davids kamp mod Goliat.
Men hvem var det nu, der
vandt
dengang?
Sådan tegner udsigterne bare ikke i den norske variant for tiden.
Modsat dansk
strategi
Sesam.no lukkede sig op for to år
siden efter en investering på hundreder af millioner i den norske
mediekoncern Schibsted.
Hvor danske mediers strategi imod Googles indtrængen byggede
på
volde af sandsække, så valgte Norge en anden vej.
Schibsted udfordrede i stedet den mægtige konkurrent ved at bygge
en søgemaskine, der skulle sikre selskabet en god luns af
annoncemarkedet for søgeord og bremse Googles ekspansive lyster
i Norge og videre ude i Europa. Det har dog ikke afholdt Google fra at
opbygge sin egen salgsorganisation i Norge.
Som et af Sesams fortrin peger tjenesten på sine hurtigt
opdaterede nyheder fra lokale medier -- opnået ved at lade
medierne få andel i søgeords-indtægterne. Noget
Google aldrig har villet være med til.
Til Sverige
Allerede ved Sesams introduktion november 2005 i Norge havde den
daværende adm.
direktør Mikal Rohde i Schibsted Søk pudset de
europæiske briller. Dagens Medier
skrev dengang, at Mikal
Rohde er
"klar for Europa".
I oktober året efter knopskød norske Sesam.no med Sesam.se
i
Sverige. Udover at Sesam forlængst er taget i
brug på de svenske Schibsted-ejede aviser Aftonbladet og Svenska
Dagbladet, har Schibsted Søk også indgået samarbejde
med Metro i Sverige om
søgning på Metro-siderne.
Den grå
hverdag
Men i november har den grå hverdag meldt sig, og virksomheden
Schibsted
Søk (med bl.a. Sesam.no, Sesam.se og Sesam katalog) er blevet
udråbt til at være koncernens økonomiske
problembarn.
Indtægterne holder langtfra trit med udgifterne, og nu skal der
spares.
I Schibsted-koncernens rapport
for tredje kvartal 07, præsenteret
2. november, sendes signal om betragtelige besparelser i både
Norge og Sverige for Schibsted Søk. Driftsresultatet er i
minus, og ifølge kvartalsrapporten er det
besluttet at beskære driften med årligt 130 mio kr fra og
med 2008.
Schibsted Søks ejerskab
ændres og overtages af koncernens datterselskaber Finn og VG
Multimedia.
Der skal ske store besparelser på netsøgningen via
outsourcing, og Sesam standser udviklingen af sit eget
søgeindeks, der egentlig er et mix af flere indekser, hvoraf
Yahoo's
globale indeks og Sesams egne nationale indekser er størst.
Jeg har spurgt Knut
Falchenberg, direktør for elektroniske
medier i
Schibsted og bestyrelsesmedlem i alle søge-selskaberne, om
udsigterne for Sesam:
"Vi vurderer flere modeller for å kutte kostnader for lokal
indeks i
de ulike markedene, men det er ennå ikke konkludert hvorledes.
Tanken er å redusere egeninnsatsen, men ikke til null.
Nyhetsindekser
er det f eks lite trolig at man vil outsource."
64 pct fra online
For hele koncernen udtrykte koncernchef Kjell Aamot ved
kvartalsrapportens fremlæggelse stor begejstring over, at ikke
mindre end 64 pct af koncernens driftsresultat kommer fra dens
netaktiviteter.
Men glæden fik ifølge Dagens
Næringsliv også en besk avec af Aamot:
"Tallet er høyt, fordi print er dårlig."
Asien - og
Danmark?
Til koncernens ny planer hører oprettelse af en svensk VG Nettby
og derudover skal forsøges at få netsamfundet til at
slå an i Spanien,
hvor Schibsted for tiden bygger et mediehus (E24 4. nov).
Norske medier
har udpeget Asien som Schibsteds næste
interesseområde, og Knut Falchenberg bekræfter over for
eJour, at Sesam-familien forbereder lancering i Singapore af SPH Search
sammen med Singapore Press Holding om nogle måneder.
De rygter, der til tider popper op om, at vi også kan se frem til
et Sesam.dk, vil Knut Falchenberg ikke konkretisere på anden
måde end ved lidt kryptisk at sige:
"Vi har fortløpende vurdering av mulighetene i flere land, men
jeg kan ikke kommentere Danmark spesielt."
Læs mere
Schibsted:
Aftonbladet tar över Schibsted Søk. Dagens
Media 20. nov bebuder, at det Schibsted-ejede Aftonbladet
overtager 91 pct af det svenske søgeselskab.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|