 |
|
|
|
|
Danske aviser savner kreativitet
|
Ekspert: Netaviser skal dyrke andet end de hurtige nyheder
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
Når de store danske aviser ikke fremviser mere positive
resultater på nettet, har det flere årsager. Relevante
stikord er økonomi og innovation.
Det siger Morten Nielsen, indehaver af konsulentfirmaet Medie & Marked, som eJour
har bedt give nogle bud på forklaringer.
Læs i denne forbindelse også eJours artikel om de dystre tal for de store
danske aviser og artiklen om de
norske avisere udvikling.
Økonomien
Om økonomien må Morten Nielsen konstatere, at de danske
netaviser ikke har fundet en forretningsmodel på nettet, der kan
udligne disse års tab på papiravisen.
"Situationen er ved at være kritisk for aviserne," siger Morten
Nielsen, "og den spidser for alvor til de næste par år."
Genre-udvikling
Ser man på indholdet, er det først og fremmest
påfaldende, at aviserne ikke har foretaget en genreudvikling
på nettet. Det påpeger Morten Nielsen og tilføjer:
"Hermed mener jeg, at netaviserne stort set bare ekspederer nyheder af
sted i stor stil tilføjet en masse afstemninger og kommentarer.
Derimod har aviserne kun i meget begrænset omfang udviklet en
særlig netjournalistik af tænksom, kritisk og
undersøgende art.
Den journalistiske værditilvækst er såre
begrænset, og vi mangler stadig at se netavisernes evne til at
sætte dagsordenen -- at producere opsøgende, kritisk
journalistik på nettets præmisser."
Stort
arbejdspres
Morten Nielsen peger også på arbejdspresset på
redaktionerne, der kan være en mulig del af forklaringen.
"Det er min fornemmelse, at journalisternes arbejdspres er så
stort, at de simpelthen ikke har kræfter til overs til at udvikle
journalistikken. Den hektiske atmosfære omkring produktion af de
hurtige nyheder suger al kreativitet ud af dem.
Jeg mener, at redaktionerne definerer netavisen alt for snævert,
når de tror, dens særkende kun skal være de hurtige
nyheder. Selvfølgelig skal nyhederne være der, men der
skal også være kvalitetsjournalistik. Og den opstår
kun, hvis arbejdsvilkårene forbedres og giver rum til den."
Blogs overvurderet
Et af de ny tiltag, som ellers kunne demonstrere innovation i
netaviserne -- blogs -- anser Morten Nielsen for totalt overvurderet.
Ikke så få aviser herhjemme har inden for det sidste
års tid introduceret blogs, både til læserne og til
medarbejderne selv, ja stedvis også med bloggende lederskribenter.
"Men selv en velskrevet blog får langt mindre gennemslagskraft
på nettet end i papiravisen. I papiravisen får en leder
eller en klumme også autoritet gennem avisens prioritering og
redigering, fx på Politikens forside. På nettet er bloggen
blot en blandt mange uden særlig fremhævelse.
Og tovejs-delen med kommentar-adgang tillægger jeg ikke stor
betydning. Langt færre læser bloggen end papiravisens
kommentarer, og meget få kommenterer den."
Savner lokal
profilering
Endelig efterlyser Morten Nielsen udvikling og kreativitet hos medierne
i landets lokalområder. Der kan være tale om lokalaviser og
ugeaviserne, og det kan også være tv-stationernes lokale
netsteder.
"I ingen af tilfældene ser vi den stærke profilering, som
jeg synes, det ville være naturligt at prioritere i et
lokalområde. Vi er ellers inde i en udvikling, der lægger
stærkere vægt på det lokale.
Men ingen af medierne har for alvor brugt kræfter på det,
der burde være deres særkende -- nemlig at komme tæt
på deres borgere og blive medspiller i de lokale aktiviteter.
Nettet er endnu for meget et rent og skært
markedsførings-redskab," siger Morten Nielsen og slutter:
"Det er ærgerligt, for netaviserne kunne her skabe en
spændende genreudvikling og mobilisere lokalområdets
befolkning."
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|