 |
|
|
|
Men kun fem af 11 nicher hos netaviserne kan vise stigende trafik
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk,
medlem af eJours redaktionsgruppe
De store mediehuse er begyndt at knopskyde på nettet.
Deres altfavnende omnibusagtige netaviser ligner for meget kopier af
papiravisen til for alvor at rykke på nettet, som eJour i sidste
måned dokumenterede (Dystre tal for de
store aviser). Til gengæld har mediehusene
lavet aflæggere, der dækker afgrænsede
stofområder, og de prøver her at forme nicher, der kan
tiltrække netbrugere og annoncører.
Lykkes udviklingen da for disse under-medier, sub-sites? Er det
her, det kraftigt stigende antal trafikanter på nettet
mødes? Stigningen kan i al sin ufuldkommenhed illustreres med,
at FDIM (Foreningen af Danske Internet Medier) i sin nyeste
trafikmåling (feb 08) talte 31,8 mio brugere, mens tallet i maj
07 var 23,1 mio.
Ingen
solstråle
Hvis man forventer en trafikal solstråle-historie, bliver man
dybt skuffet, for det er de færreste, som kan præstere
en bare målbar trafikal fremgang. Den findes, nuvel, men ud af 11
steder kan kun de fem vise stigende trafiktal i perioden.
Endnu er trenden så ung og tallene så sparsomme, at man
skal være varsom med at generalisere for voldsomt og drage
entydige konklusioner på det grundlag. Man kan også anskue
sagen fra forskellige vinkler. Men i tråd med eJours fokus har vi
set på mediernes steder med journalistik.
I sidste måned så vi på oplagstal, læsertal og
nettrafiktal for de fem omnibusagtige, landsdækkende netaviser,
der udgives af de to
bladhuse JP/Politikens Hus og Det Berlingske Officin:
- Jyllands-Posten
- Politiken
- Ekstra Bladet
- Berlingske Tidende
- B.T.
Sådan har
vi gjort
Vores fokus forbliver i de to medie-familier denne måned, men nu
ser vi
udelukkende på deres under-medier på nettet og har
frasorteret alle dem, der ikke rummer noget journalistisk indhold (fx
Mingler, Release og MobStart). I restgruppen har vi herefter
koncentreret os om de steder, der er med i de månedlige
trafiktællinger fra FDIM.
Ligesom i artiklen i nr 73 går vi så langt tilbage, som
trafikstatistikken fra FDIM rækker, dvs tilbage til maj 2007 og
frem til de nyeste, dvs
månedstal for februar. Ikke alle nichernes månedstal
rækker helt så langt tilbage.
Vi ser altså denne gang på de to mediekoncerners
nicheudgivelser med journalistisk indhold, og her tegner sig et broget
billede.
Begge bladhuse har ladet deres erhvervsredaktioner knopskyde med
særlige net-nicher, og både JP og Politiken har et
særligt forbruger-netsted; det mangler Berlingske. Begge
mediehuse har derimod dynamiske rejse-netsteder plus flere byguider.
Erhvervsstof
Inden for erhvervsområdet har JP/Politikens Hus både det
største og det antageligt mindste netsted.
JPs Epn har sat sig tungt på
kategoriens førsteplads med
410.000 brugere i februar (mod 362.000 i maj 07), hvor Berlingskes
tilsvarende Business nu er
nede på 345.000 (379.000 i okt 07) og ErhvervsBladet
på 101.000 brugere (80.000 i okt). Business og
ErhvervsBladet har kun offentliggjort tal siden okt 07. Udviklingen i
deres tal:
Desuden findes det lille niche-netsted MediaWatch,
der for de 60
procents vedkommende ejes af JP/Politikens Hus (LOs A-pressen ejer
resten). Dets trafik tælles også af FDIM, men er
mikroskopisk med nogle få tusinde månedlige brugere. Det
har vi valgt at holde ude af listen, og det samme sker med Berlingske
Nyhedsmagasin, der kun har tal for tre måneder.
Forbrugerstof
Når vi ser på husenes forbruger-steder, er det til
gengæld Politiken, der ikke er leveringsdygtig i trafiktal.
Politiken har valgt slet ikke at offentliggøre trafiktallene for
sit forbrugersted tjek,
så vi aner
ikke, om stedet er en succes eller fiasko hos brugerne. Huset vil end
ikke oplyse, hvorfor man ikke vil fortælle om tallene.
Det tilsvarende sted hos JP er Fpn, og
efter en maj-trafik på
godt 270.000 er den faldet i februar til knap 250.000, et minus
på 8,4 pct.
Berlingske har ikke et særskilt netsted til forbrugerstoffet.
Rejse-nicher
Begge mediehuse konkurrerer derimod på livet løs inden for
rejseområdet. Rejser, turisme, rejseplanlægning og
beslægtede emner kalder
på mange leverandører -- også uden for
mediebranchen. Men det ser ud til, at begge huses særlige
rejse-portaler begynder at få godt fat.
De ældste trafiktal rækker ikke i alle tilfælde helt
tilbage til maj. Berlingskes Rejseliv
går fra oktobers 117.500
brugere til 138.000 i februar.
JP/Politikens Hus' ny satsning Turen
Går Til fremviser en imponerende stigning i sine
første tal -- fra
70.000 i september til 187.000 i februar.
By-guider
Endelig tilbyder begge huse flere byguider med tips til byturen,
oplevelser, anmeldelser etc inden for det spraglede
oplevelsesområde, som også har flere leverandører
uden for disse mediers domæner.
Ingen af tilbuddene i de to mediehuse synes at have rigtig held i
sprøjten. Der er trafik-tilbagegang over hele linjen.
I København kan brugere vælge mellem I Byen fra JP/Politikens Hus og Alt om
København fra Berlingske.
I Byens trafiktal , der rækker
fra aug til feb, er trafikken
faldet fra 233.000 (aug) til 193.000 (feb). Alt om
København er ikke stort bedre,
for her er tallet på knap 320.000 i maj 07 dalet til
284.000 i februar.
I Århus og Østjylland tilbyder JP/Politikens Hus aarhus.dk
og guide.dk (oplevelser i Århus
og Østjylland, sammen med TV
2 / Østjylland). Her spænder tallene fra maj til feb. aarhus.dk Århus er faldet fra
88.500 til 61.000, den noget mindre guide.dk
fra
31.000 til 20.000.
Berlingskes tilbud i Århus heddder Alt
om Århus, og de beskedne tal fra sep til feb har
bevæget
sig fra 14.000 til 15.000.
Tre
Berlingske-plusser
Opsummerende er det altså langtfra plus-tal, der præger
nichernes trafikudvikling. Her oplistes den procentvise opgang/nedgang
for de omtalte netsteder:
- Epn 13,2 pct
- Business -8,9 pct
- ErhvervsBladet 26,1
pct
- Fpn -8,4 pct
- Rejseliv 17,7 pct
- Turen Går Til 167,6 pct
- I Byen -17 pct
- Alt om
København -11,2 pct
- aarhus.dk -30,8 pct
- guide.dk -35 pct
- Alt om Århus 8,4 pct
Det vil sige, at kun fem af de 11 netsteder har trafikal fremgang.
Heraf hører de tre hjemme under Berlingskes paraply
(ErhvervsBladet, Rejseliv og Alt om Århus) og de to hos
JP/Politikens Hus (Epn og Turen Går Til).
Endelig har vi i en graf omsat netstedernes tilgængelige
trafikperiode til
kurver og linjer:
- Læs også artiklen
i dette nr, hvor medieeksperten Morten Nielsen opfordrer medierne til
at producere indhold af højere kvalitet i deres nicher.
Bemærk:
Vi prøver at linke præcist. Men konsekvensen kan af og til
være, at brugerne møder et dødt link, fordi stoffet
siden er blevet flyttet til en ny plads på netstedet. Så
må I prøve at lede lidt på stedet.
|
|
|
|
|
|