|
Mediekonvergens er ikke et væg-til-væg tæppe
- Amerikansk MIT-ekspert forudser digital renæssance, hvor
medierne er med i folks liv på alverdens områder
Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk
Mediekonvergensen skal ikke ses som ét væg-til-væg
tæppe, men som et kludetæppe sat sammen af mange uens
lapper.
Det mener Henry Jenkins, som forkaster ideen om, at mediekonvergensen
får medierne til at smelte sammen, så alle nyheder
og al underholdning kommer fra en og samme kasse.
Henry
Jenkins er professor på MIT (Massachusetts Institute
of Technoly) og direktør for programmet 'Comparative Media
Studies' på MIT. Hans artikel er netop bragt i MIT's magasin
Technology
Review juni 2001, og eJour har fået tilladelse til at
gengive den. Vi har tidligere stillet skarpt på mediekonvergens,
se især eJour
nr 1, ligesom vi her i juni-nummeret har en artikel
om en dansk, ministeriel rapport »Konvergens i netværkssamfundet.«
Medier overalt
Snarere end centraliseringens væg-til-væg tæppe
forudser Jenkins en fremtid med medier overalt og af alle slags,
for mediekonvergensen er ikke et slutresultat men en fortløbende
proces. Vi vil bruge alle slags medier, håndtere informationer
på mange ny måder og transmittere information i ny
strukturer, som kreative hoveder ser mulighederne i og udvikler
videre, skriver Henry Jenkins og fortsætter:
Historien lærer os, at gamle medier aldrig dør.
Genrer og teknologier kommer og går, men medier består
som lag inde i et stadig mere kompliceret system af informationer
og underholdning. Et medies indhold kan ændre sig, dets
modtagergrupper kan veksle, og dets status i samfundet kan stige
eller dale. Men har et medie etableret sig selv, fortsætter
det med at være del af medie-økosystemet. Ikke ét
medie vil 'winn the battle' om vores ører og øjne.
Jenkins forklarer forvirringen omkring mediekonvergensen med,
at når folk snakker om mediekonvergens, beskriver de i virkeligheden
mindst fem processer:
- Technological Convergence: What Nicholas Negroponte
labeled the transformation of 'atoms to bits', the digitization
of all media content. When words, images and sounds are transformed
into digital information, we expand the potential relationships
between them and enable them to flow across platforms.
- Economic Convergence: The horizontal integration of
the entertainment industry. A company like AOL Time Warner now
controls interests in film, television, books, games, the Web,
music, real estate and countless other sectors. The result has
been the restructuring of cultural production around 'synergies',
and thus the transmedia exploitation of branded properties --
Pokémon, Harry Potter, Tomb Raider, Star Wars.
- Social or Organic Convergence: Consumers' multitasking
strategies for navigating the new information environment. Organic
convergence is what occurs when a high schooler is watching baseball
on a big-screen television, listening to techno on the stereo,
word-processing a paper and writing e-mail to his friends. It
may occur inside or outside the box, but ultimately, it occurs
within the user's cranium.
- Cultural Convergence: The explosion of new forms of
creativity at the intersections of various media technologies,
industries and consumers. Media convergence fosters a new participatory
folk culture by giving average people the tools to archive, annotate,
appropriate and recirculate content. Shrewd companies tap this
culture to foster consumer loyalty and generate low-cost content.
Media convergence also encourages transmedia storytelling, the
development of content across multiple channels. As producers
more fully exploit organic convergence, storytellers will use
each channel to communicate different kinds and levels of narrative
information, using each medium to do what it does best.
- Global Convergence: The cultural hybridity that results
from the international circulation of media content. In music,
the world-music movement produces some of the most interesting
contemporary sounds, and in cinema, the global circulation of
Asian popular cinema profoundly shapes Hollywood entertainment.
These new forms reflect the experience of being a citizen of
the 'global village'.
Digital renæssance
Jenkins trækker linier fra Europas historiske renæssance
og forudser, at mediekonvergensens mange former sender os ind
i en digital renæssance, der påvirker vores liv på
alle måder. Den første renæssance var en periode
med politisk og social ustabilitet.
» Today, media convergence is sparking a range of social,
political, economic and legal disputes because of the conflicting
goals of consumers, producers and gatekeepers. These contradictory
forces are pushing both toward cultural diversity and toward homogenization,
toward commercialization and toward grassroots cultural production.
The digital renaissance will be the best of times and the worst
of times, but a new cultural order will emerge from it. Stay tuned.«
|
|
|