Menighedsblade med succes

Det giver bonus at udvikle sin egen niche

Af Helle Nissen Kruuse, hnk@djh.dk

Gad vide, om ikke de såkaldte 'menighedsblade' i Danmark er godt på vej til at sikre sig en solid position på nettet, fordi de udvikler sig som hjemsteder netop for menigheder, dvs for nicher og altså snævre, veldefinerede interessegrupper.

Dermed profilerer de sig til forskel for omnibus-aviserne, der overvejende laver netaviser som digitale kopier af papiravisen og har omnibus-avisens brede masse som målgruppe.

»Det går strålende«

Vi har allerede set dynamikken hos dagbladet Børsen, der som et af de få herhjemme tjener gode penge på sine net-aktiviteter - velsagtens fordi Børsen Online netop tilbyder noget specielt og velredigeret til sin snævre målgruppe.

Så sent som i Dansk Presse maj 2001 fortalte Børsens udviklingschef Niels Barfod da også om netaktiviteterne, at »det går strålende hos os.«

Portaler om tro

Kristeligt Dagblad fik både flere læsere og flere indtægter sidste år, fortalte Ritzau fra bladets generalforsamling 21. maj. Dagbladet har forlængst profileret sig på nettet med sin ambitiøse 'portal' Religion, som ifølge avisens egne oplysninger er Danmarks største netsted om religion, etik og eksistens. Det er et initiativ, der fortjent har skabt respekt om bladhuset.

25. maj gik selve avisen også på nettet med en nettjeneste Kristeligt Dagblad, der er mindre original end Religion derved, at den i vid udstrækning genbruger papiravisens artikler, stillet gratis til rådighed for brugerne. Nyhederne opdateres dog løbende døgnet igennem, og der er også tilkoblet nogle ekstra servicefunktioner, bl.a. et jobmarked for det kirkelige og humanitære område.

Satsningens tredje ben følger til nytår med et netsted, der skal hedde 'Kristendom'. Det skal danne rammen om et netfællesskab for folk interesseret i den kirkelige verden.

Det er Metropol Online, der står bag Kristeligt Dagblads netsteder. Metropol driver også netstederne for bl.a. B.T., Berlingske Tidende, CNN.dk, Århus Stiftstidende og Bynet.

Næste bud må velsagtens blive en skarpere profil fra det tredje menighedsblad, dagbladet Information.